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來源：中國證券報-中證網

從周杰倫到Rich Brian，“不走尋常路”的美特斯邦威換代言人了。

來源：微博截圖

日前，美特斯邦威（簡稱美邦）推出博物館系列，并官宣說唱歌手Rich Brain成為中華美邦系列的代言人。美邦表示：“將中國傳統文化與說唱藝術結合，為當下年輕人帶來不一樣的國潮體驗。”

中證君注意到，早在2019年，美特斯邦威便開始打“國潮”牌，這次的新動作一定程度上說明美特斯邦威將在國潮道路上持續加碼。

有業內人士對中證君表示，“美特斯邦威幾乎已經跌到谷底了，所以愿意嘗試各種方法自救。”

欲借國潮翻盤

美特斯邦威算是國內時尚潮流品牌的開拓者，其因為周杰倫代言十年，一句“不走尋常路”，成為90后的少年回憶。如今周杰倫還能活躍在歌壇，美邦卻不是原來的美邦。

據悉，美邦最早發力國潮是在2019年。當時，美邦以“國潮青年不佯裝”為話題，一改往年風格，推出一系列“工裝風”服飾。

今年以來，美特斯邦威則先后推出國粹系列、中華博物館系列的服裝，邀請李雪琴探店，并聘請嘻哈歌手作為代言人。

對于未來產品的把握，美邦創始人周成建認為，美邦會把“中華美邦”作為產品組合中的重要創新部分，引領時尚。

數據顯示，2019年，美邦服飾全年營收54.63億元，同比下降28.84%；凈利潤虧損8.25億元，同比下降2145.2%。2020年上半年，美邦服飾實現營業收入16.02億元，同比減少40.64%；凈虧損4.78億元，同比減少246.56%。上半年，美邦還關閉店鋪504家，同時新開店鋪105家。

美邦服飾預計，今年第三季度歸母凈利潤虧損4212萬元-2.42億元，去年同期虧損1億元；預計前三季度共虧損5.2億元-7.2億元，去年同期虧損2.3億元。

業績萎靡不振，二級市場的股價表現，同樣也讓美邦服飾“傷不起”。截至10月20日收盤，美邦服飾報2.41元/股，總市值61億元。

美邦服飾月k走勢圖

圖片來源：Wind

令人唏噓的是，2017年7月，周成建曾對媒體表示，目前是美邦最差的時候，“應該不會再差到哪里去了吧。”

光大證券曾點評美邦服飾：“零售環境疲軟，貨期和去庫存對利潤拖累較大。”

有服裝從業者亦曾對中證君稱，美邦當年機遇很好，但沒有好好專注主業，資本運作太頻繁。

那么，如今打起國潮牌的美邦服飾，還能涅槃重生嗎？

一上市服裝企業人士告訴中證君，“（主攻國潮）或許會有一些作用，但作用到底有多大不好說。公司應該也是受到李寧的啟發才會這么做的，但李寧是第一個推出國潮概念的服裝品牌，占得先機，現在已經有很多品牌都在推國潮。”

產品創新才是王道

近年來，“國潮風”風靡全國，90后和Z世代是國潮消費的主力軍。

知萌咨詢機構《2019年中國消費者趨勢》顯示，經常購買國產品牌的消費者占78.2%；認可國貨深厚文化底蘊的消費者占42.8%；認為國貨是優質代表的消費者占27.7%。

蘇寧易購《國貨消費大數據報告》表示，在國貨消費者中，90后占了35.64%；在洋貨消費者中，90后占比30.93%。

在這一波國潮風中，李寧、回力、飛躍成為最大受益者。其中，李寧更是憑借全新的品牌形象，在二級市場獲利頗豐，股價不斷創下新高。

來源：Wind

“國潮不是在衣服上印幾個字就可以的。對任何品牌來說，產品好是最重要的，如果產品沒有改進和創新，即使靠概念取得一時的熱潮，也不長久。”上述業內人士認為，真正的國潮應該是把中國傳統文化、藝術中美的東西跟現代產品結合起來，碰觸出新的創意。比如把水墨山水畫設計成服裝圖案印在現代派的服裝上，用絲綢面料跟牛仔面料拼接成新的面料來生產服裝。