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近日，熱門《誅仙》手游登陸國內新銳便利店品牌便利蜂，不僅落地相關主題店，聯名推出多個產品及包裝，而且便利蜂“便利店”和掛飾還將于10月29日在《誅仙》手游上線，屆時，用戶可以在游戲里“邂逅”便利蜂。

記者來到便利蜂與《誅仙》手游合作的其中一家主題店，位于北京歐陸大廈。店門口幾個《誅仙》手游中的經典角色人形牌格外顯眼，吸引不少路上駐足拍照。一進店內，更是濃墨重彩，壁紙、吊旗和電視屏幕皆是《誅仙》手游人物和場景，置身其中仿佛進入游戲的玄幻世界。

除此之外，便利蜂還在全國門店上線多款《誅仙》手游元素的產品及包裝，包括十來運轉便當、防水逆拿鐵、職場開運美式、藤椒雞肉餡餅，并配上“愛吃的人運氣不會太差”、“吃好了，生活就順了”、“人見人愛、水逆退散”等時下流行語，受到年輕消費者熱捧。

相比過往的IP合作，便利蜂與《誅仙》手游之間還有更多嘗試，形成線上線下、你中有我我中有你的親密聯動。

據悉，《誅仙》手游在10月底有一次重要的版本更新，借助這次機會，便利蜂將在游戲世界中首秀。記者在《誅仙》手游的彈窗和活動公告看到：10月29日，游戲內上線激萌掛飾“便利蜂”。為此，《誅仙》手游在場景中打造了一間便利蜂“便利店”，玩家到這里完成指定任務后可獲得小蜜蜂掛飾。

在談到為何選擇便利蜂做預熱宣傳時，《誅仙》手游相關負責人表示，一方面是看重覆蓋范圍，便利蜂有將近1600家門店，分布于全國20個城市，輻射華北、華東、華南重要城市群；另一方面則是雙方的目標人群幾乎完全重疊。

《誅仙》作為國內網絡仙俠作品的鼻祖，憑借著引人入勝的劇情設計，擁有大批粉絲，其手游用戶一直以年輕人為主，最初是90后、95后，現在又涌入了大量00后。

據便利蜂執行董事薛恩遠介紹，便利蜂的主要消費群體年齡在20-29歲之間，以白領、學生為主，消費頻次高。“我們通過利用大數據及算法對不同用戶畫像進行描繪，并針對‘標簽’人群，如90后推出有針對性的商品與活動，也包括合作IP的選擇。《誅仙》手游是國內一個經典IP，便利蜂是國民便利店，雙方合作一拍即合。”

最近一年，便利蜂已經變成熱門動漫和游戲IP的重要展示空間，《大理石日志》、《霧山五行》、《華風少女》、《哪吒》等均以包店形式“占領”便利蜂，更聯合推出冰糖葫蘆風味拿鐵、大閘蟹風味拿鐵等現象級產品，吸引大批粉絲前去打卡，并在大量曝光后收獲眾多路人粉。在《誅仙》手游之后，《全職高手》、《萬圣街》等IP又將在此輪番上陣。

“未來，便利蜂將引入更多優秀IP，助力他們增加影響力。同時，我們將繼續深耕Z世代群體，通過IP合作提升他們的購物體驗。”薛恩遠表示，“我們希望成為最適合動漫、游戲IP展示的便利店，成為‘最懂90后的便利店’。”