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天空湛藍(lán)，秋日澄澈的陽(yáng)光灑在內(nèi)蒙古敖漢旗的原野上，一望無(wú)際的谷子隨風(fēng)而起，在蒼茫天地間搖曳生姿。這個(gè)時(shí)節(jié)，谷子飽滿的谷穗壓彎了禾稈，正待豐收……

敖漢旗位于農(nóng)牧交接處，是世界旱作農(nóng)業(yè)起源地，種植小米已有8000年歷史。2012年，敖漢旗旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織列入全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

幾年來(lái)，敖漢旗堅(jiān)持“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”，妙用農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)這一金字招牌，傾力打造百億元小米產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“敖漢小米”從無(wú)名到有名再到知名的品牌嬗變過(guò)程，塑造了一個(gè)區(qū)域公用品牌。敖漢小米擔(dān)起產(chǎn)業(yè)扶貧的重任，小米產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

品牌扶貧是敖漢旗農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)扶貧的亮點(diǎn)。自2012年“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”授牌以來(lái)，敖漢旗選擇旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中的優(yōu)勢(shì)作物，大力發(fā)展谷子產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)品牌的影響下，“敖漢小米”美譽(yù)度和知名度不斷提升，品牌效應(yīng)不斷彰顯，全旗谷子種植面積由2012年的40萬(wàn)畝增加到2019年的92萬(wàn)畝。“敖漢小米”的市場(chǎng)價(jià)格由2014年前的每斤4元左右上漲到了8-15元不等，全旗每年向外輸出優(yōu)質(zhì)谷子超過(guò)2億斤。

國(guó)際上，敖漢小米通過(guò)參加世界小米大會(huì)、意大利米蘭世博會(huì)等方式，走上了國(guó)際化道路，通過(guò)參展，國(guó)際上更多人了解了敖漢8000年的農(nóng)耕文化，敖漢小米也擔(dān)負(fù)起向世界傳播中國(guó)農(nóng)耕文化的重任。

在國(guó)內(nèi)，敖漢小米通過(guò)電視廣告、電商直播銷售等方式，打響了品牌。

2019年，敖漢小米作為中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目的入選產(chǎn)品，開始在央視15個(gè)頻道播出廣告片，“敖漢小米，熬出中國(guó)味”一句電視廣告宣傳語(yǔ)，讓敖漢小米銷量大增，更讓敖漢旱作農(nóng)業(yè)環(huán)境下的地方農(nóng)牧林業(yè)產(chǎn)品整體知名度隨之提高，產(chǎn)品的商品化率也隨之提升。

為了開拓電商銷售渠道，敖漢旗與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在電商扶貧和農(nóng)產(chǎn)品上行方面開展了深度合作。“敖漢小米”進(jìn)入阿里“淘香甜”銷售渠道，在天貓網(wǎng)開設(shè)了“敖漢小米官方旗艦店”。2018年，敖漢小米網(wǎng)上銷售超過(guò)1200萬(wàn)元以上，敖漢旗也入選阿里巴巴全國(guó)十大“電商脫貧樣板縣”，被命名為全國(guó)農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、興農(nóng)扶貧縣域官方服務(wù)站。

敖漢小米市場(chǎng)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)刺激著龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織迅速興起，龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織的興起又破解了敖漢小米在生產(chǎn)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體系落后的問(wèn)題，在帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富上，產(chǎn)生了裂變式效應(yīng)，打造出了“孟克河”等一系列有市場(chǎng)認(rèn)可度的小米品牌。目前，全旗組建了366家種植專業(yè)合作社，引進(jìn)了27家龍頭企業(yè)，2019年，僅龍頭企業(yè)、合作社帶動(dòng)年銷售敖漢小米就達(dá)8000噸，直接為全旗農(nóng)牧民增加收入2億元。“龍頭企業(yè)＋合作社＋農(nóng)戶”的模式引領(lǐng)全旗56118戶農(nóng)戶發(fā)展小米產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)7913戶貧困戶增收，促進(jìn)全旗人均增收860元。

隨著敖漢旗谷子種植面積逐年擴(kuò)大，豐富的谷草產(chǎn)出量成為發(fā)展畜牧養(yǎng)殖的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。谷草最適宜喂養(yǎng)肉驢，種谷養(yǎng)驢在敖漢旗也有悠久的傳統(tǒng)，于是在敖漢旗政府的引導(dǎo)下，“種谷養(yǎng)驢”讓更多敖漢人走上脫貧致富之路。