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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月17日訊 10月15日，以“聚勢(shì)勃發(fā)，創(chuàng)領(lǐng)未來”為主題的2020伊利領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)在呼和浩特舉行。現(xiàn)場(chǎng)，伊利董事長潘剛正式發(fā)布2025年挺進(jìn)“全球乳業(yè)三強(qiáng)” 的中期目標(biāo)及2030年實(shí)現(xiàn)“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并給出完成高目標(biāo)的關(guān)鍵：以人為核心。

對(duì)企業(yè)發(fā)展來說，只有不斷滿足消費(fèi)者需求，才能持續(xù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和價(jià)值。伊利董事長潘剛表示，“未來伊利將堅(jiān)持‘以人為核心’：成人達(dá)己，做消費(fèi)者的‘真愛粉絲’，將所有消費(fèi)者都當(dāng)作VIP，傾聽他們的聲音，滿足他們的需求”。伊利在發(fā)展中，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)守品質(zhì)信條，打造創(chuàng)新產(chǎn)品，一直把所有消費(fèi)者都當(dāng)作VIP，放在“第一位”。

據(jù)2020年6月，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和近8次的購買頻次，連續(xù)五年位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。

2020年9月，在國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2020年度Brand Finance品牌價(jià)值排行榜”中，伊利強(qiáng)勢(shì)斬獲三項(xiàng)榮譽(yù)，分別為2020年最有價(jià)值食品品牌50強(qiáng)榜單全球第二、2020年最有價(jià)值乳制品品牌排行榜品牌潛力全球第一、品牌價(jià)值全球第一。

2020年上半年，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性及特殊時(shí)期給很多行業(yè)帶來了持續(xù)影響，但是伊利憑借著二季度業(yè)績強(qiáng)勁復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)的高速增長：伊利上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)475.28億元，扣非凈利潤37.66億元，同比增長7.02%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的系統(tǒng)性抗風(fēng)險(xiǎn)能力和內(nèi)生增長確定性。

一直以來，伊利將品質(zhì)視為生命，致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品。現(xiàn)在，伊利的很多廠區(qū)，都建成了“開放工廠”，成了工業(yè)旅游的勝地。消費(fèi)者可以通過“伊利開放工廠”，親眼目睹伊利卓越品質(zhì)的打造過程。干凈清潔的車間，有序運(yùn)轉(zhuǎn)的流水線……讓上千萬的參觀者對(duì)伊利品質(zhì)更加有底兒，選擇伊利產(chǎn)品時(shí)更加篤定。

除了品質(zhì)的提升、品類的豐富，細(xì)致的消費(fèi)者服務(wù)更能夠?yàn)楫a(chǎn)品加分。疫情期間，潘剛要求團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化線上營銷的力度，并對(duì)渠道做出及時(shí)調(diào)整。

營銷方面，伊利積極推動(dòng)與線上平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，增加電商平臺(tái)、直播帶貨等線上營銷推廣投入，把握線上銷售機(jī)會(huì)。比如，咖啡味安慕希酸奶通過與羅永浩合作，以跨界直播的營銷形式擁抱潮流。

渠道方面，伊利與經(jīng)銷商合作，靈活運(yùn)用線上訂貨服務(wù)，為消費(fèi)者提供便捷服務(wù)。疫情發(fā)生以來，伊利組織多個(gè)“伊利到家”微信群，消費(fèi)者在家通過微信群下單，再由伊利銷售員統(tǒng)計(jì)分發(fā)，送貨到小區(qū)門口。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利酸奶終端已經(jīng)有1300多名業(yè)務(wù)人員走進(jìn)社區(qū)，開發(fā)了12000多家社區(qū)生鮮店、類似“伊利到家”的全國微信群已建立9000多個(gè)；伊利液奶也累計(jì)完成了社區(qū)拓展21000多個(gè)，累計(jì)建立微信社群24000多個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年伊利電商銷售額同比增速達(dá)283.9%，為行業(yè)增速2倍以上；2020年7月伊利冷飲同期增速210%，達(dá)行業(yè)增速1.8倍。明星品牌安慕希在電商渠道上亦跑贏整體行業(yè)增速，實(shí)現(xiàn)同比增長68.6%。截至到2020年到8月，伊利液態(tài)奶全電商平臺(tái)GMV累計(jì)39.7億，同比增長高達(dá)79%。電商的出色表現(xiàn)讓伊利持續(xù)引領(lǐng)中國乳制品市場(chǎng)。

伊利液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)了科學(xué)布局，發(fā)展態(tài)勢(shì)均衡，在各品類細(xì)分市場(chǎng)均擁有眾多明星產(chǎn)品。目前，伊利共擁有5個(gè)50億及以上的子品牌，其中，擁有2個(gè)200億元以上的“超級(jí)品牌”——安慕希與伊利純牛奶；100億元以上的“領(lǐng)先品牌”2個(gè)，分別為金典和優(yōu)酸乳，50億元以上的“強(qiáng)勢(shì)品牌”1個(gè)，伊利金領(lǐng)冠。

市場(chǎng)份額方面，伊利擁有7個(gè)品牌位列各自細(xì)分市場(chǎng)份額第一；市場(chǎng)份額第一和第二的品牌共計(jì)10個(gè)，分別為：安慕希、伊利純牛奶、巧樂茲、伊利牧場(chǎng)、冰工廠、伊利成人奶粉、暢輕、金典、優(yōu)酸乳、巧樂茲脆筒。接近千億的品牌規(guī)模和高份額的市占率共同支撐了伊利品牌的行業(yè)龍頭地位。