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10月14日，小紅書副總編輯熊鍵在參加第八屆中國網絡視聽大會“互動視聽內容新生態發展論壇”時表示，互動視頻正趨于普及。小紅書在測試多項視頻互動工具，幫助博主和粉絲通過互動打破“屏幕壁壘”。

第八屆中國網絡視聽大會10月13日在成都舉辦，本屆大會升格為由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府承辦。中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝、國家廣電總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川出席了互動視聽內容新生態發展論壇。

在本場論壇上，小紅書副總編輯熊鍵和互影創始人兼CEO鹍鵬、WPP傳立中國董事總經理王柏麟等嘉賓圍繞“賦能5G新生態 互動視頻正當時”這一主題，共同探討了互動視頻作為新產品形態的發展前景，以及在應用上的創新性。

熊鍵表示，作為生活方式平臺，小紅書月活躍用戶已經超過1億，筆記曝光量每天超過80億次。小紅書上90、00后年輕人居多，大家主動分享各類與生活息息相關的內容。隨著網絡技術發展，移動端容量增大，看視頻不再有障礙，而用戶對視頻的要求也越來越高。

“圖文時代，用戶分享一個圖文筆記，對圖片要進行修圖，加文字、貼紙、表情，要有各類濾鏡表達情緒，用多圖來擴充一條圖片筆記的信息承載量。而現在，短視頻、中長視頻、直播等視頻基礎工具基本已經成熟，用戶對視頻化內容承載更多信息的要求也越來越高。”熊鍵說。

以小紅書為例，目前已在內測多項視頻類互動工具。如已在使用中的直播連麥等互動功能，在短視頻上，投票視頻、分段展示視頻、視頻標簽等功能也在測試中。為了滿足知識類、教程類分享對內容長度的要求，今年8月，小紅書上線“視頻號”產品，視頻時長突破短視頻的5分鐘，最長可容納15分鐘時長。新增的工具，則讓線性進程的短視頻、中長視頻更好“讀”。

小紅書不僅是一個生活方式平臺，同時也是消費決策入口，很多用戶在小紅書上搜索菜健身、美妝護膚、時尚穿搭等生活攻略，也因此被用戶稱為“萬能的小紅書”。

隨著視頻普及，用戶還有對信息高效易得和生動有趣兩大訴求。熊鍵表示，分段展示、視頻標簽都將有效提升教程類長視頻的結構化，“比如創作者可以自己在視頻上打個標示，提示用戶步驟分別在哪個位置，幫助用戶在線性瀏覽視頻的時候，更快找到自己想要的部分。”

投票、交作業等功能在視頻領域的應用，則能夠提升社區用戶之間的互動性。“我今天出門穿哪件風衣呢？以后不用‘在線等’答案，粉絲投票就能幫助決策。”熊鍵說。

而這也契合了小紅書B2K2C模式，品牌通過KOC(關鍵意見消費者)擴大在廣泛消費者中的影響力。小紅書通過豐富的互動工具降低視頻創作門檻，幫助創作者創作出更多豐富有趣的視頻內容，找到與粉絲互動的創新玩法。

“相比于公域流量中用算法推薦來影響粉絲獲取信息，互動玩法會更聚焦在某條視頻上，通過強互動，吸引粉絲深度參與其中，幫助創作者創作出更有意思的內容來獲得影響力，讓社區生態更活躍也更向上。”熊鍵表示。