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大麥10日發(fā)布了《2020演出國慶檔觀察》，對國慶期間的演出行業(yè)進行了總結(jié)。報告顯示，國慶期間線下專業(yè)演出超4000場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂節(jié)增速最快，場次同比去年同期增加130%，堪稱“史上最強音樂節(jié)國慶檔”。

大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示二三線城市演出消費需求看漲。大麥供圖

總體來看，國慶長假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂節(jié)、LiveHouse、戲劇、相聲演出全面恢復，音樂類演出消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼；二線及以下城市消費需求格外旺盛，票房貢獻超預期；市場消費結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，“Z世代”成為國慶檔線下演出消費主力軍。

大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示“95后”為音樂節(jié)、LIVEHOUSE的主力。大麥供圖

音樂節(jié)、LiveHouse票房翻倍劇場等穩(wěn)步恢復

在大型演唱會尚未完全恢復之際，音樂節(jié)和LiveHouse成了熱門的休閑娛樂選擇。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國大型音樂節(jié)共計20余場，同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用戶跨城追愛。

今年國慶長假期間，草莓音樂節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開唱，另外，青島鳳凰音樂節(jié)、上海國潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節(jié)、蘇州樂園森林國際電音節(jié)、Forever Young海口音樂節(jié)等音樂節(jié)也在全國各地熱烈開演。陣容方面，除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂節(jié)常客，李宇春、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂節(jié)亮相。

此外，疫情過后，LiveHouse也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅也非常可觀。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國LiveHouse總場次同比去年增加68%，票房同比去年增長208%。

劇場方面，今年以來，線下演出長期處于停擺狀態(tài)。9月18日，文旅部發(fā)布通知，宣布劇院等演出場所的限制上座率從50%上調(diào)至75%，間隔就坐，確保安全距離。毫無疑問，這一利好的消息極大地提升了國慶期間演出市場的消費力。

2020年國慶長假期間，開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會等都已經(jīng)在各大劇場開演。大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，全國劇場演出3400余場，同比去年同期增長6%，其中上海、杭州、南京等長三角城市成為劇場演出票房貢獻重鎮(zhèn)。

大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，顯示線下消費力排名前十的城市，北京、上海和南京位居前三。大麥供圖

二三線城市演出消費需求旺盛 “Z世代”成消費主力軍

2020年國慶長假期間，線下演出消費實力top10的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費力也不容小覷。

從整個線下演出市場來看，2020年國慶長假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節(jié)的票房占比為66%；二線及以下城市在Livehouse的票房占比為94%。

另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國慶長假期間，音樂節(jié)、LiveHouse分別比去年同期增長了200%和80%，分別覆蓋了27個、18個城市。

從消費側(cè)來看，小鎮(zhèn)“Z世代”(95后和00后)人群成為了演出消費主力軍。從整體來看，“Z世代”國慶期間的消費占比高達35%，遠高于90后、95前用戶的26%。從演出細分領域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、LiveHouse等音樂現(xiàn)場，購票用戶占比分別達到了43%和51%。