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來源：證券時報電子報 作者：李曼寧

10月9日晚間，“家電雙雄”雙雙披露股份回購最新進展。截至9月30日，格力電器(000651)耗資近52億元回購公司1.57%股份；美的集團(000333)則累計耗資17.88億元用于股份回購。

股權回購提速

在首次拋出回購計劃半年后，格力電器10月9日晚間公告，截至9月30日，公司以集中競價方式累計回購公司股份9418.47萬股，占公司總股本的1.57%，最高成交價為57元/股，最低成交價為53.01元/股，支付總金額為51.82億元。

今年4月，格力電器披露大手筆股份回購計劃，擬動用自有資金不低于30億且不超過60億元，回購股份價格不超過68.8元/股。回購股份將用于員工持股計劃或股權激勵。從最新回購進展看，格力電器目前距離60億元的回購上限僅不到15%的空間。若按公司此前預計的可回購股份數量上限8571.4285萬股，格力電器則已經實現滿額回購。從回購實施節奏看，7月16日，格力電器“小試牛刀”，公司首次以集中競價方式回購公司股份，回購股份數量為91萬股，支付總金額為5139.91萬元。之后，格力電器股權回購顯著提速。至7月31日、8月31日、9月11日，公司累計回購金額分別為額3.39億元、26.30億元、37.16億元。結合最新實施進展，僅8月至9月，格力電器回購動用資金就超過48億元。

二級市場上，格力電器今年股價走勢相對疲軟，年初至今已累計下跌近15%。公司自7月7日達到下半年股價高點(63元/股)后震蕩走低，近一段時間則在55元/股附近徘徊，10月9日收盤，格力電器報54.75元/股。

另一白電巨頭美的集團同步于10月9日晚間公告，截至9月30日，公司以集中競價方式累計回購公司股份2954.49萬股，占公司總股本的0.4205%，最高成交價為73.5元/股，最低成交價為46.3元/股，支付總金額17.88億元。

此前美的集團于今年2月披露，已耗資32億元完成去年2月啟動的回購計劃，同時又宣布拿出不超過52億元開啟新一輪回購。加上2018年的40億元回購，美的集團近三年內的回購資金預計將超過百億元。美的集團今年以來股價累計上漲近三成。公司稍早前(9月14日)公告，將回購價格上限不超過63.41元/股調整為不超過75.00元/股。美的集團最新收盤價為73.39元/股。

空調行業景氣度回升

進入第三季度后，空調行業基本面出現回暖趨勢。根據產業在線數據，2020年7月至8月，空調內銷及外銷增速分別為6.4%、17%。

9月份，行業銷售情況進一步呈現量價齊升態勢。數據顯示，空調行業9月銷售額同比增長69.3%，其中銷售量同比增加41%，均價同比提升20%。其中，“家電雙雄”為帶動行業增長的主力。美的集團、格力電器銷售額分別同比增長152.7%、89.9%，大幅超越行業增速。

值得關注的是，除了空調行業的整體復蘇情況，關于格力電器在渠道改革方面的推進情況成為市場關注熱點。興業證券研報數據顯示，8月，格力電器、美的集團內銷市占率分別為44.9%、31.3%。8月為春節后格力電器的單月內銷市占率首次超過美的。

據興業證券推測，8月，格力8成以上內銷出貨來自8/1洛陽直播，這樣高比例說明分體機銷售已經比較順利地從過去淡季返利的模式轉向新零售模式，本質上都是利益誘導來實現經銷商提前提貨和備貨，但是繞開了銷售公司層面，實現了渠道改革目的。

就近期格力直播、渠道變革的發展情況，格力電器在最新披露(9月30)的投資者調研活動中進行介紹，自4月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯動。從最初“為經銷商探路”到聯動全國線下門店共同參與，再到全國巡回直播，即以贛州南康革命老區為起點開啟的格力3.0版直播，格力的新零售新模式不斷創新，將營銷模式與品牌價值、訴求有機融合。公司將繼續以用戶、終端為牽引，穩步推進銷售渠道和內部管理變革。