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還記得前些年SHE曾代言過的精品店“哎呀呀”嗎？花花綠綠的飾品玩具，種類繁多價(jià)格不貴，可能是不少80、90后們“時(shí)代的眼淚”。

如今遍布街頭的名創(chuàng)優(yōu)品，大家應(yīng)該不陌生吧？但假如你當(dāng)年沉迷“哎呀呀”，如今愛逛名創(chuàng)優(yōu)品，那么你的錢可能都讓一個(gè)人(葉國(guó)富)掙了。

從“哎呀呀”到名創(chuàng)優(yōu)品，他的商店商品不僅完成了價(jià)格的翻倍，更是實(shí)現(xiàn)了從十元店到上市的“逆襲”。

圖片來源：@名創(chuàng)優(yōu)品官方微博

攤上事兒！名創(chuàng)優(yōu)品一指甲油致癌物超標(biāo)1400多倍

最近兩天，名創(chuàng)優(yōu)品牢牢地霸占了熱搜好幾個(gè)席位，原因是其一款指甲油致癌物超標(biāo)。

上海藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)布的抽檢質(zhì)量公告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品，檢出三氯甲烷(一種致癌物)含量高達(dá)589.449μg/g，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限值0.40μg/g的1400多倍。

而且，企業(yè)申請(qǐng)復(fù)檢，但經(jīng)深圳市藥品檢驗(yàn)研究院復(fù)檢，結(jié)果仍不合格。

27日，名創(chuàng)優(yōu)品向媒體發(fā)聲稱，該公司與供應(yīng)商對(duì)涉事商品進(jìn)行第三方復(fù)檢，測(cè)試結(jié)果是合格的，但藥監(jiān)局復(fù)檢仍不合格。公司尊重藥監(jiān)局的檢測(cè)結(jié)果，涉事指甲油已作下架處理。

淘寶平臺(tái)上，該款指甲油已下架。

但這個(gè)回應(yīng)并沒能安撫好消費(fèi)者的心。“繼續(xù)查查其他商品吧”“難道價(jià)格低廉就可以完全不顧使用者健康嗎？”之類的聲音仍然占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)的主流。

9月28日，《檢察日?qǐng)?bào)》發(fā)表了評(píng)論文章《超標(biāo)千倍，檢測(cè)機(jī)構(gòu)為何沒有測(cè)出？》稱，第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)為何連這么明顯的不合格商品都無法檢測(cè)出來，其檢測(cè)過程令人質(zhì)疑。“對(duì)于不合格產(chǎn)品，生產(chǎn)商的責(zé)任不必多說，但作為銷售商的‘十元店’公司如果將責(zé)任甩鍋給生產(chǎn)商，自己扮作無辜白蓮花狀，也是說不通的。”

事實(shí)上，這也不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次出現(xiàn)此類問題。

8月，廣東省藥品監(jiān)督管理局公布的行政處罰決定信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO雨后茉莉香水(空中花園)產(chǎn)品不合格，其生產(chǎn)代工廠深圳市悅?cè)A龍化妝品有限公司被處罰。

6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽查密胺餐具質(zhì)量，標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)銷的一款“KaKao Friends”單耳蘋果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格……諸如此類，多次將名創(chuàng)優(yōu)品頂上風(fēng)口浪尖。

爭(zhēng)議不斷！外國(guó)面孔的升級(jí)版“哎呀呀”

10元一支的明星同款眉筆；10元100ML的和“祖馬龍”一樣味道的香水；99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是與價(jià)格無關(guān)”，從名創(chuàng)優(yōu)品這句最新宣傳語不難看出，“低價(jià)”是其最重要的標(biāo)簽。

但第一次聽到名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)名字時(shí)，可能不少人都會(huì)覺得這是家外國(guó)企業(yè)，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和優(yōu)衣庫(kù)撞了臉，名字和銷售風(fēng)格又太像無印良品。

名創(chuàng)優(yōu)品的logo和優(yōu)衣庫(kù)的logo。

這也注定了從名創(chuàng)優(yōu)品誕生之日，市場(chǎng)上對(duì)于它的評(píng)價(jià)就兩極分化。有人說它是“偽日系”，質(zhì)量差；也有人說它包裝簡(jiǎn)潔，物美價(jià)廉。

名創(chuàng)優(yōu)品的低價(jià)打法是有淵源的，其創(chuàng)始人葉國(guó)富，也曾是零售連鎖品牌“哎呀呀”的創(chuàng)始人。

“哎呀呀”就是采用的低價(jià)模式，讓年輕女生這一有消費(fèi)欲望但消費(fèi)力不強(qiáng)的群體購(gòu)買無壓力，所以生意十分火爆。

曾經(jīng)的“哎呀呀”已經(jīng)成了時(shí)代的眼淚，但在2013年，一個(gè)更強(qiáng)的名創(chuàng)優(yōu)品誕生了。天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“名創(chuàng)優(yōu)品”)的曾用名是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(簡(jiǎn)稱“哎呀呀”)，大股東、最終受益人是葉國(guó)富，其持股比例高達(dá)90%。

截圖自天眼查。

進(jìn)階版的名創(chuàng)優(yōu)品不再著眼于女性這個(gè)單個(gè)群體，反而將人群擴(kuò)展至全民。產(chǎn)品更加豐富，且不再拘泥于固定的價(jià)格，從5元到百元以上應(yīng)有盡有。選址也往客流量大的地方走，能開在一樓就不去二樓，幾乎成了各大街鋪與商場(chǎng)的標(biāo)配。

弗若斯特沙利文咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019年創(chuàng)造了27億美元(約190億元人民幣)的成交總額(GMV)，使之成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。

電商VS實(shí)體！愛和馬云對(duì)著干的“葉大炮”

其實(shí)，說到名創(chuàng)優(yōu)品前身——“哎呀呀”的沒落，就不得不提以馬云淘寶為首的電商潮，它讓原本高枕無憂的葉國(guó)富瞬間被拍在沙灘上。或許正是因?yàn)榻Y(jié)下的這個(gè)梁子，有著“葉大炮”之稱的葉國(guó)富卷土重來后在“懟馬云”這件事上仿佛“有癮”。

馬云說淘寶，葉國(guó)富說“馬云這個(gè)人威力很大，破壞力也很大，山寨都是某寶上出來的。”

馬云說消費(fèi)趨勢(shì)，葉國(guó)富說“以馬云為代表的電商忽悠人，嚇唬線下老板。”

馬云說新零售，葉國(guó)富說“馬云在幫自己拉業(yè)務(wù)，新零售是個(gè)巨大的坑。”

馬云說讓阿里巴巴活102年，葉國(guó)富說“出口就講百年品牌的人，想法不成熟。”

馬云收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)，葉國(guó)富說“我想馬云非常后悔，大潤(rùn)發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)沒有價(jià)值了。”

懟馬云的人不少，但像葉國(guó)富這樣囂張且“專一”的可以說是只此一家。除了動(dòng)嘴皮子，葉國(guó)富還愿意“為恨付款”。

還記得王健林和馬云的“一億賭約”嗎？2012年兩人曾約定，10年后，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占50%，王健林將給馬云一個(gè)億，如果沒到，馬云就要還王健林一個(gè)億。

明明是兩個(gè)人的電影，一個(gè)名叫“廣州阿富”的神秘富豪卻非要留下姓名。2012年和2016年，他兩次包下多家報(bào)紙的頭版頭條隔空喊話，不僅讓馬云主動(dòng)認(rèn)輸，還聲稱愿意幫他支付1億賭資。這個(gè)“廣州阿富”就是葉國(guó)富。

名創(chuàng)優(yōu)品售賣的盲盒。左宇坤 攝

為了支持線下零售不惜和馬云結(jié)梁子的葉國(guó)富堅(jiān)定地認(rèn)為：線下零售業(yè)是不可能敗給電商的，即便是“線上+線下”的新零售也必然離不開實(shí)體。

盡管爭(zhēng)議滿身，葉國(guó)富卻帶領(lǐng)著名創(chuàng)優(yōu)品走向了美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所。

赴美上市！“最大十元店”能否再突圍？

9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交招股書，股票代碼為“MNSO”，計(jì)劃在紐交所上市、募資1億美元。

招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了4200多家門店，包括中國(guó)的2500多家，海外的1680多家，以及129家直營(yíng)店。

“天下武功，唯快不破”的真理在名創(chuàng)優(yōu)品這里得到了展現(xiàn)。招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品核心SKU(商品品類)達(dá)到8000個(gè)，平均每月推出600多個(gè)SKU，涵蓋11個(gè)大類別。而這些商品中，95%的零售價(jià)低于50元。

一路“蹭熱點(diǎn)”發(fā)家的名創(chuàng)優(yōu)品也沒有避諱這一點(diǎn)。招股書提到，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個(gè)全球知名IP合作，以提升品牌價(jià)值與知名度。

名創(chuàng)優(yōu)品推出的三麗鷗聯(lián)名款盲盒。左宇坤 攝

名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品創(chuàng)新的效率以及大規(guī)模生產(chǎn)的能力是其長(zhǎng)期“護(hù)城河”之一。

不過，進(jìn)入到海外擴(kuò)張下半場(chǎng)，就差把“不屑電商”寫在臉上的葉國(guó)富也沒逃過“真香定律”。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)進(jìn)駐天貓、京東等平臺(tái)，并和餓了么、美團(tuán)達(dá)成合作，賣得不亦樂乎。

在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情之后“價(jià)格降低、品質(zhì)升高、需求彈性低”的產(chǎn)品會(huì)獲得極大的發(fā)展空間。名創(chuàng)優(yōu)品已搶占到先機(jī)，加上線上的助力，正式上市后，也將會(huì)擁有更多可能。

你覺得這個(gè)囂張的“十元店奇跡”老板，能否繼續(xù)突圍？