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9月26日晚上，知名時尚美妝博主付鵬在小紅書開啟了直播首秀，正式出任小紅書首席生活體驗官。付鵬在直播中宣布，10月21日他將在小紅書進行首場帶貨直播。

付鵬的小紅書首場直播開始于晚上22點，時長2個多小時。不過在這場直播中付鵬并沒有進行帶貨，而是以與粉絲聊天的形式進行，話題涵蓋了現如今的狀態、想要實現的人生目標、自己當店長時的故事等等。

9月27日是付鵬虛歲30歲的生日。在付鵬看來，他將在30歲開始一場全新的人生探索，而他自己是一個對世界充滿好奇的人，于是也希望在時尚、美妝、美食、旅行、寵物等多個方向進行探索和學習，“我最喜歡的事情就是分享，能結合我的專業，把看到的聽到的分享給大家是一件很幸福的事。”付鵬說。

在直播間付鵬也度過了自己的生日，當27日0點到來，他的搭檔康康獻上現場親手制作的蛋糕，現場小紅書的工作人員等一起為其唱起生日歌，氛圍十分溫馨感人。

雖然付鵬上一次直播帶貨還是在四個月前，但在他介紹直播間贈送的禮物時，依然顯示出相當強的專業性，對于品牌和產品功效的介紹非常清晰流暢，完全無需資料提示。直播中，觀眾不斷急切求介紹的商品鏈接，催促付鵬在小紅書直播帶貨。

按照計劃，10月21日付鵬將在小紅書開啟首場直播帶貨，相關的選品招商等工作即將展開。付鵬首場互動直播后，已經有不少商家主動聯系小紅書，尋求進入付鵬首場帶貨直播選品名單。

小紅書社區以生活方式分享而聞名，又因氛圍友好而被很多明星藝人博主所喜愛。今年7月，知名經紀人、壹心娛樂CEO楊天真在小紅書完成了直播首秀。首選小紅書，楊天真的答案是：小紅書社區氛圍友好，粉絲互動率很高，同時可以理性討論很多話題，與粉絲深入溝通交流。

小紅書直播具有強烈的創作者個人色彩，基于粉絲信任而進行的互動直播和帶貨直播，顯得更真實和親近。這也構成了小紅書直播的差異化特色。博主真實體驗真誠分享，商家品牌也多為調性更好的生活方式品牌，與其他平臺促銷式直播的方式形成鮮明對比，也贏得了更多品牌信任。

據了解，小紅書直播帶貨在今年年初正式上線，過去幾個月的運營顯示，小紅書直播帶貨跑出了“三高一低”的數據，分別是客單價高、轉化率高、復購率高和退貨率低。

為了激勵直播帶貨的發展，小紅書也推出一系列政策措施，在7月份的未來品牌大會上，小紅書宣布對直播商家、帶貨主播等提供百億流量扶持，以及KOC連接計劃的支持。

“小紅書的直播帶貨正在迅速發展，未來我們希望更多品牌、帶貨主播、MCN機構等等加入到小紅書直播帶貨，一起為用戶提供更優質高效的直播帶貨新體驗。”小紅書直播電商負責人表示。