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9月24日，亞洲第一、中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類(lèi)最全的乳制品企業(yè)伊利集團(tuán)與中國(guó)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售和配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布戰(zhàn)略合作升級(jí)。達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺與伊利集團(tuán)副總裁郭云龍?jiān)谖挥诤艉秃铺氐囊晾偛空胶炇鸷献鲄f(xié)議。伊利液態(tài)奶、奶粉、冷飲、酸奶、健康飲品、奶酪六大事業(yè)部負(fù)責(zé)人共同參與了本次簽約交流。

依據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將基于伊利旗下全品類(lèi)產(chǎn)品，圍繞數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、全域用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、品類(lèi)管理及供應(yīng)鏈能力建設(shè)等方面展開(kāi)多元化的業(yè)務(wù)合作；攜手創(chuàng)新，共同引領(lǐng)中國(guó)乳品、健康食品在即時(shí)零售領(lǐng)域的發(fā)展。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，伊利集團(tuán)副總裁郭云龍表示：“伊利集團(tuán)與達(dá)達(dá)集團(tuán)始終保持著緊密、深入、全方位的合作，在即時(shí)零售領(lǐng)域，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)攜手開(kāi)創(chuàng)了諸多極具革命性、創(chuàng)新性的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)模式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更加便利的消費(fèi)體驗(yàn)。伊利始終以‘成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者’為企業(yè)愿景，將與達(dá)達(dá)集團(tuán)共同加大在即時(shí)零售領(lǐng)域的研發(fā)投入與資源投入，引領(lǐng)中國(guó)食品行業(yè)邁向極致便捷的即時(shí)零售新時(shí)代。”

達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺表示：“伊利集團(tuán)是最早與達(dá)達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作的品牌商，是我們最為緊密的合作伙伴之一。多年來(lái)，雙方不斷加深多元化的業(yè)務(wù)合作與創(chuàng)新，始終走在中國(guó)乳品行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的前沿，共同成就了乳品行業(yè)探索即時(shí)零售發(fā)展的行業(yè)標(biāo)桿。達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的京東到家，作為中國(guó)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，未來(lái)將充分發(fā)揮在全域營(yíng)銷(xiāo)、品類(lèi)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈能力建設(shè)等方面沉淀的資源與經(jīng)驗(yàn)，助力伊利集團(tuán)獲得更高速的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。”

達(dá)達(dá)集團(tuán)與伊利集團(tuán)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

助力伊利銷(xiāo)售額翻3倍，全品類(lèi)高速增長(zhǎng)共塑即時(shí)零售乳品標(biāo)桿

伊利自2017年與京東到家展開(kāi)合作，是首個(gè)與京東到家開(kāi)啟合作的品牌商。合作過(guò)程中，雙方不斷拓展合作邊界，帶動(dòng)伊利旗下全品類(lèi)產(chǎn)品獲得持續(xù)高增長(zhǎng)。目前，京東到家已成為伊利銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的平臺(tái)之一。2020年1-8月，在受新冠疫情影響，線下客流減少、乳制品銷(xiāo)售下跌的大環(huán)境下，憑借伊利優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與京東到家打通線下與線上，1小時(shí)送貨到家的極致服務(wù)體驗(yàn)，伊利全品類(lèi)總體銷(xiāo)售額達(dá)去年同期3倍，旗下液態(tài)奶、酸奶、冷飲、奶粉、健康飲品、奶酪六大事業(yè)部均獲得銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)的佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

今年，伊利躋身“2020年全球乳業(yè)二十強(qiáng)”榜單五強(qiáng)，這也是亞洲乳企在榜單上的最高排名；京東到家也已在中國(guó)本地零售商超O2O平臺(tái)市場(chǎng)份額中位居第一，覆蓋全國(guó)1000余縣區(qū)市，活躍用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)。伊利與京東到家始終走在探索即時(shí)零售銷(xiāo)售模式與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的前沿。京東到家首創(chuàng)的“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”新模式，將“直播帶貨”與“1小時(shí)送達(dá)”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了在線觀看、在線下單、1小時(shí)收貨的完整即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)，帶來(lái)了直播購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)節(jié)的革命性升級(jí)。伊利則是與京東到家在直播領(lǐng)域展開(kāi)合作最為深入的品牌商之一。伊利集團(tuán)副總裁郭云龍更做客京東到家直播間，為消費(fèi)者科普飲食健康問(wèn)題，實(shí)力帶貨。本場(chǎng)直播也刷新了京東到家直播間的觀看人次記錄。

伊利已全面參與京東到家超級(jí)品牌日、CP到家、超級(jí)粉絲日、新品節(jié)等標(biāo)志性營(yíng)銷(xiāo)IP，屢創(chuàng)銷(xiāo)售峰值。通過(guò)有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，助力伊利深度打造用戶(hù)心智，建立品牌忠誠(chéng)度，提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次。與此同時(shí)，借助京東到家與京東“物競(jìng)天擇”項(xiàng)目的深度合作，零售門(mén)店將通過(guò)京東到家的入駐系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)京東超市的同步上線，同時(shí)在門(mén)店層面達(dá)成一體化的履約服務(wù)。這將幫助伊利實(shí)現(xiàn)線下門(mén)店、京東到家、京東商城等多“域”打通共振的全域營(yíng)銷(xiāo)新模式。

多元業(yè)務(wù)全方位深入合作，打造極具創(chuàng)新力的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)

此次伊利集團(tuán)與達(dá)達(dá)集團(tuán)合作升級(jí)，依據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、全域用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、品類(lèi)管理及供應(yīng)鏈能力建設(shè)等方面展開(kāi)多元化的合作。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，京東到家將為伊利打造更多定制化的營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)，充分挖掘銷(xiāo)售潛力。在全域用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面，京東到家將助力伊利打通全域用戶(hù)數(shù)據(jù)，通過(guò)Monica系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析能力，幫助伊利深度研究全域用戶(hù)行為，制定差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方案。同時(shí)，為伊利持續(xù)完善專(zhuān)屬品牌館，加速發(fā)展品牌專(zhuān)屬會(huì)員。在品類(lèi)管理方面，雙方將共同探索伊利旗下各品類(lèi)商品在O2O渠道的消費(fèi)特性，為消費(fèi)者構(gòu)建更具針對(duì)性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激發(fā)消費(fèi)潛能。

蒯佳祺與郭云龍一行參觀伊利金川車(chē)間

簽約活動(dòng)當(dāng)日，蒯佳祺與郭云龍一行參觀了伊利乳都博物館、敕勒川精品奶源基地、伊利金川車(chē)間等地，在參觀過(guò)程中雙方就供應(yīng)鏈能力建設(shè)進(jìn)行了深入交流。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品個(gè)性化提出了更高要求。借助雙方在全域大數(shù)據(jù)方面的合作，伊利可以分析不同區(qū)域、不同城市、不同地域的消費(fèi)習(xí)慣、用戶(hù)特點(diǎn)，與京東到家一起探索社區(qū)化、區(qū)域化的反向定制產(chǎn)品，打造精細(xì)化的供應(yīng)鏈體系。同時(shí)，依托達(dá)達(dá)海博系統(tǒng)，可助力伊利實(shí)現(xiàn)對(duì)O2O全渠道價(jià)格、庫(kù)存的一體化管理，幫助伊利實(shí)時(shí)優(yōu)化銷(xiāo)售策略與促銷(xiāo)方式，提升供應(yīng)鏈能力建設(shè)。