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9月16日0點，以“天生好玩”為主題的泡泡瑪特天貓超級品牌日帶著對潮玩的熱愛正式上線。活動期間累計成交4237萬，斬獲天貓玩具大類超級品牌日歷史成交量第一的戰(zhàn)績。

重磅尖貨持續(xù)加碼 3億次破圈級曝光

本次泡泡瑪特天貓超級品牌日搶占9月黃金期上線，圍繞“天生好玩”的主題展開一系列活動，全域曝光超過 3 億次，線上線下全量覆蓋，精準觸達Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等消費群體。

在眾多新品中，SKULLPANDA密林古堡系列作為該IP推出的第一個盲盒系列公仔，以其獨特的哥特風(fēng)格，在預(yù)售期便得到了大批粉絲的喜愛，9月16日超品日0點開售后該系列60000個1秒鐘售罄。另一款超級尖貨MOLLY高達限定公仔同樣火爆，限量首發(fā)2900個5秒售罄，足以可見粉絲的熱情程度。

除新品戰(zhàn)略外，在本次泡泡瑪特天貓超級品牌日中，泡泡瑪特運用用天貓旗艦店2.0，通過尖貨抽簽小程序、跨平臺創(chuàng)新互動小游戲等玩法打造了年輕化交易鏈路，在超品日玩法創(chuàng)新上持續(xù)加碼。MOLLY、ZIMOMO、大久保等限量尖貨吸引27萬人次參與抽簽，以SKULLPANDA密林古堡系列形象打造的小游戲在整個超品日活動期間吸引玩家近40萬人，人均停留時間長達353秒。

全域曝光 線上線下同狂歡

本次泡泡瑪特天貓超級品牌日中，“天生好玩”同名主題展落地濟南萬象城和杭州濱江龍湖天街商場，在超品元素上同期集合了MOLLY、LABUBU等泡泡瑪特旗下頭部IP的雙城主題展為超品日活動線下造勢。更有好玩電梯間驚喜現(xiàn)身北京、杭州、佛山等城市的十多個商場電梯間，包含了DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷畫面讓電梯這個無聊的空間也延展出好玩的小宇宙。

好玩的氣氛從天貓貫穿其他平臺。泡泡瑪特聯(lián)合天貓首發(fā)在抖音上推出#抽一下真開心#話題，并上線專屬定制的DIMOO社會大學(xué)貼紙與青春有你熱門選手獻唱的BGM，吸引了近億次播放。微博平臺上，泡泡瑪特和天貓超品日發(fā)起#天生好玩 玩心在線#的話題，聯(lián)合數(shù)百家藍V與KOL參與，展現(xiàn)生活中的潮玩好物，激起超1億關(guān)注，最終成為熱門話題。

從注重品牌銷量到提升品牌聲量

“現(xiàn)在消費者的注意力切換得越來越快，迅速推陳出新成為我們應(yīng)對的主要策略。這次超品日我們依靠本身強大的產(chǎn)品開發(fā)能力，精選了40款超級新品，成功吸引了大量的注意力。同時憑借天貓平臺數(shù)據(jù)，篩選出符合消費預(yù)期的用戶，并精準觸達，效果非常顯著。”泡泡瑪特天貓超級品牌日相關(guān)負責(zé)人介紹。

本次泡泡瑪特天貓超級品牌日活動推出的“天生好玩”TVC，提出打破無聊、常規(guī)、萬物皆可收藏的宣言，將“天生好玩”展現(xiàn)的淋漓盡致，這也體現(xiàn)出泡泡瑪特從注重品牌銷量到提升品牌聲量的轉(zhuǎn)變。“在保證銷量的同時，我們會更加關(guān)注用戶的情感需求，產(chǎn)品是我們與用戶產(chǎn)生共鳴的媒介，用產(chǎn)品助力品牌打開知名度，用品牌提升企業(yè)價值，這是本次超品日我們的另一個目標。”

泡泡瑪特自2016年入駐天貓以來，每年實現(xiàn)200%的增長，2019年實現(xiàn)模玩行業(yè)單店銷量第一。連續(xù)2年與天貓超級品牌日合作，泡泡瑪特成功打破潮玩行業(yè)的成交記錄。未來，泡泡瑪特將與天貓在產(chǎn)品創(chuàng)新、IP跨界、人群出圈等方面緊密合作，引領(lǐng)潮玩行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。