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開學季小紅書學習需求增強有道店播帶貨破百萬

來源：中國網財經發布時間：2020-09-14 16:06:06

加碼開學季，9月10日晚，有道聯合小紅書商城IP“超級品牌日”，以企業號自播方式帶貨翻譯筆等英語學習機和英文精品課，帶動銷量大幅超百萬，成為小紅書上首個企業號自播的銷量新高。

今年8月，有道已經在小紅書上以企業號店播方式為自己帶貨，一晚交易破百萬，昨晚(9月10日)的直播不僅上架了“詞典筆”、“翻譯筆”等用戶熟悉的英語學習產品，也上架了四位老師的“精品課”，整體銷量較8月最高值再次增長40%。

在小紅書上，不僅有美妝、時尚、旅行、美食等用戶最受歡迎的品類，學習打卡類筆記一直快速增長，類型越來越豐富，而英文始終是學生、白領群體學習的重要類別。

與“種草”一樣，“打卡”幾乎是小紅書的另一代名詞。有道抓住這一特性，在社區發起“和有道詞典筆的100天”打卡活動，每位購買了有道詞典筆的用戶連續打卡100天將免費獲得該筆。這一互動行為獲得了用戶的熱情參與，目前該話題已經有超過9.5萬人參與，超過190萬次游覽。有道因此不僅擁有了一批“民間代言人”，也擴大了在英語學習人群中的知名度。

小紅書數據顯示，搜索“有道翻譯筆”、“有道打卡”等關鍵詞，筆記量分別超過11萬和16萬。

這些數據離不開有道品牌在小紅書上長期耕耘。通過近距離與用戶互動，有道在社區獲得了一批真實有黏性用戶?！霸~典筆”、“翻譯筆”、“精品課”、“打卡”成了“有道”最熱門的詞，也是用戶搜索最多的詞。這些讓有道店播有了很強的用戶認知基礎。

此外，為了抓住學生人群，有道精品課的名師也早已進入小紅書，小紅書博主“楊亮講英文”就是有道精品課四大名師之一楊亮的個人賬號，粉絲超過15萬，每條英文教學筆記都能收到很多點贊收藏和評論。在當晚直播間里，小紅書用戶們對有道精品課的名師也顯得絲毫不陌生，不少用戶還能說出老師們講課的段子。

在最新的一條筆記里，楊亮還表示大家學習中的任何單詞理解記憶問題都可以在評論區留言，“也許下一個視頻就為您做解答”，這種教學方式改變了課程單一的教與學，通過互動提供英語學習者的真實所需，正是小紅書社區用戶強互動強黏性的關系體現。

小紅書作為生活方式社區，持續推出新工具，拉近品牌與消費者之間的關系。作為品牌發展的加速器，小紅書平臺上的KOL/KOC成為了品牌的種子用戶，通過他們的分享影響更多普通用戶，積累口碑完成品牌價值的原始積累。這是小紅書在品牌、KOL/KOC、用戶三個主體之間，建立的B2K2C影響力閉環。有道在小紅書上的爆發，也得益于這一模式。

(責任編輯：張紫祎)

標簽：小紅精品課用戶

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