巨額資本涌入體育產(chǎn)業(yè)的消息不再讓人瞠目結(jié)舌。樂(lè)視體育昨日正式宣布，27億元獲得中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季的新媒體獨(dú)家版權(quán)，并與體奧動(dòng)力達(dá)成戰(zhàn)略合作。樂(lè)視體育戰(zhàn)略資源副總裁于航表示，從2018賽季開(kāi)始，樂(lè)視體育將聯(lián)合體奧動(dòng)力將中超聯(lián)賽帶入全面付費(fèi)時(shí)代。
樂(lè)視體育此次與體奧動(dòng)力合作為資本層面相互戰(zhàn)略投資，其中，體奧動(dòng)力參與了樂(lè)視體育的B輪融資，但雙方入股的具體金額沒(méi)有公布。合作共分兩個(gè)階段，第一階段，樂(lè)視體育成為2016-2017賽季中超聯(lián)賽在中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)以及美國(guó)、印度、新加坡、泰國(guó)、東南亞、加拿大等國(guó)家和地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，版權(quán)費(fèi)用為27億元，樂(lè)視體育、樂(lè)視網(wǎng)和此前被樂(lè)視收購(gòu)的章魚(yú)TV將全程直播全部480場(chǎng)中超比賽；第二階段，即2018-2020賽季，雙方將共同經(jīng)營(yíng)中超版權(quán)，開(kāi)啟中超全面付費(fèi)轉(zhuǎn)播模式。于航表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于體育賽事的付費(fèi)模式還未形成習(xí)慣，具體的付費(fèi)模式還在制定之中，樂(lè)視體育還有兩年的探索時(shí)間。
自2014年10月國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》開(kāi)始，體育產(chǎn)業(yè)資源特別是賽事IP資源成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。騰訊體育去年斥資5億美元簽下NBA5個(gè)賽季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)；阿里巴巴去年9月成立阿里體育集團(tuán)，并與美國(guó)NCAA（全國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)）達(dá)成兩年獨(dú)家戰(zhàn)略合作；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資6.5億美元并購(gòu)世界鐵人公司100%股權(quán)。
不過(guò)，與上述賽事IP資源相比，中超聯(lián)賽當(dāng)屬中國(guó)本土最好的賽事IP。去年9月25日，華人文化旗下的體奧動(dòng)力以五年80億元人民幣的價(jià)格拿下2016－2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)。中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司馬成全介紹，從去年的中超數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)球數(shù)創(chuàng)歷史新高，觀眾上座率躍升亞洲聯(lián)賽第一位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年賽季中超場(chǎng)均上座人數(shù)突破2萬(wàn)，上座率世界排名第六。同時(shí)，中超俱樂(lè)部在剛剛過(guò)去的冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口上也頻現(xiàn)“大手筆交易”，16家俱樂(lè)部在引援上的投入超過(guò)150億元。樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，樂(lè)視體育希望聯(lián)合體奧動(dòng)力，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，探索中超聯(lián)賽全球化傳播和商業(yè)化創(chuàng)新的新路徑。
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