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2月3日消息，據臺灣媒體報道，HTC今日發布2015年第四季財務數據，營業收入257億元新臺幣(約為50億元人民幣)，環比增20.3%，同比毛利率為13.9%，創單季新低，營業損失為新臺幣41億元(約為8億元人民幣)，營業利益率為-16.1%，稅后凈損34億元新臺幣(約為6.66億元人民幣)，同比轉虧，每股稅后虧損4.1元新臺幣。HTC今日也公布1月自結合并營收為64.8億元新臺幣(約為12.7億人民幣)，同比下滑47.23%，環比減少0.2%。在缺乏主力產品貢獻下，HTC1月營收再創逾10年新低。展望今年，HTC將著重在智能手機與虛擬現實領域。

全球業務總經理暨財務長張嘉臨表示，HTC Desire在第4季購物旺季時銷售成績不錯，帶動第4季營收與凈利較第3季改善，至于毛利率滑落則是因為產品組合的關系。

累計2015年全年合并營收為1216.84億元新臺幣(約為238.6億元人民幣)，同比降35.24%，每股虧損18.78元新臺幣，創上市以來最低。

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<li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120056000.jpg" alt="今年以來，HTC可謂悲劇連連。2015年9月，有消息稱HTC將遭臺灣交易所臺灣50指數除名，在此之前，HTC也頻頻傳出裁員，削減開支，重組業務的消息。曾經的智能手機領導者，在短短幾年的時間里從領先地位迅速跌落。變化與衰敗并非一日促成，本期商業傳奇我們將走進HTC，梳理它的發展歷程，解開其深陷困境的“謎團”。" />今年以來，HTC可謂悲劇連連。2015年9月，有消息稱HTC將遭臺灣交易所臺灣50指數除名，在此之前，HTC也頻頻傳出裁員，削減開支，重組業務的消息。曾經的智能手機領導者，在短短幾年的時間里從領先地位迅速跌落。變化與衰敗并非一日促成，本期商業傳奇我們將走進HTC，梳理它的發展歷程，解開其深陷困境的“謎團”。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424P9K90AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424P9K90AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120056002.jpg" alt="1997年，宏達國際電子股份有限公司（簡稱HTC）由董事長王雪紅、董事卓火土和首席執行官周永明創立，成立初期主要經營代加工業務。代工企業的尷尬地位阻斷了HTC和市場的溝通，抹殺了創新的價值，同時與董事長王雪紅的企業理念相抵觸，因此，2007年起，HTC開始創立自己的手機品牌，陸續推出高質量、多樣化的HTC手機。" />1997年，宏達國際電子股份有限公司（簡稱HTC）由董事長王雪紅、董事卓火土和首席執行官周永明創立，成立初期主要經營代加工業務。代工企業的尷尬地位阻斷了HTC和市場的溝通，抹殺了創新的價值，同時與董事長王雪紅的企業理念相抵觸，因此，2007年起，HTC開始創立自己的手機品牌，陸續推出高質量、多樣化的HTC手機。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PA460AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PA460AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120056005.jpg" alt="自創立之初，HTC就深耕于美國市場。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系統的機會，推出多款Android智能手機，成為當時最大的Android手機供應商。借安卓東風以及自身產品的創新，HTC手機在美國備受關注，美國市場幾乎貢獻了HTC半壁江山。2011年4月，宏達電子市值一舉躍至319億美元，首度超過諾基亞，并于第三季度首次登上美國智能手機市場頭把交椅。" />自創立之初，HTC就深耕于美國市場。2008年，HTC抓住谷歌推出Android系統的機會，推出多款Android智能手機，成為當時最大的Android手機供應商。借安卓東風以及自身產品的創新，HTC手機在美國備受關注，美國市場幾乎貢獻了HTC半壁江山。2011年4月，宏達電子市值一舉躍至319億美元，首度超過諾基亞，并于第三季度首次登上美國智能手機市場頭把交椅。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAKQ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAKQ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120056006.jpg" alt="2011年，蘋果在美國起訴HTC侵犯其專利，美國國際貿易委員會判定HTC侵犯了蘋果的專利權。風頭正旺的HTC迎來致命一擊，其部分產品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便開始加快。" />2011年，蘋果在美國起訴HTC侵犯其專利，美國國際貿易委員會判定HTC侵犯了蘋果的專利權。風頭正旺的HTC迎來致命一擊，其部分產品在北美遭到禁售，之后，HTC下滑的速度便開始加快。<p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PAVJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PAVJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120066014.jpg" alt="2010年7月，HTC整合子公司多普達，正式進軍大陸市場。2011年，HTC開始和運營商合作，推出了“新渴望”系列定制機，并獲得了不錯的市場反應。但好景不長，HTC并未坐穩第一的位置。HTC一直定位高端手機市場，但實際上難與蘋果、三星相抗衡，同時不愿放低姿態涉足低價手機市場，性價比不如內地廠商，因此在國內市場競爭失力。" />2010年7月，HTC整合子公司多普達，正式進軍大陸市場。2011年，HTC開始和運營商合作，推出了“新渴望”系列定制機，并獲得了不錯的市場反應。但好景不長，HTC并未坐穩第一的位置。HTC一直定位高端手機市場，但實際上難與蘋果、三星相抗衡，同時不愿放低姿態涉足低價手機市場，性價比不如內地廠商，因此在國內市場競爭失力。<p></p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBD60AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBD60AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120066015.jpg" alt="面對強大的對手競爭，復雜的市場格局，以及自身的產品乏力，2012年到2013年，HTC智能手機銷量大幅下降。據Gartner數據顯示，2012年HTC智能手機銷售量大約為3210萬部，其市場份額大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手機銷售量大約為540萬部，其市場份額再度下降，縮水至僅剩2.5%。另外根據ABI Research提供的銷量數據，HTC在2013年第二季度已經跌出全球十大智能手機榜。" />面對強大的對手競爭，復雜的市場格局，以及自身的產品乏力，2012年到2013年，HTC智能手機銷量大幅下降。據Gartner數據顯示，2012年HTC智能手機銷售量大約為3210萬部，其市場份額大幅下降至4.7%；2013年第一季度HTC智能手機銷售量大約為540萬部，其市場份額再度下降，縮水至僅剩2.5%。另外根據ABI Research提供的銷量數據，HTC在2013年第二季度已經跌出全球十大智能手機榜。<p></p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PBNF0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PBNF0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120066016.jpg" alt="2014年，HTC在持續衰退后重整旗鼓，發力大陸中端智能機市場，以重塑全球品牌。但是在國內，由于中端市場已被國產機占領，HTC錯失發展最佳時機，其復蘇之路仍舊漫長。" />2014年，HTC在持續衰退后重整旗鼓，發力大陸中端智能機市場，以重塑全球品牌。但是在國內，由于中端市場已被國產機占領，HTC錯失發展最佳時機，其復蘇之路仍舊漫長。<p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PCQL0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PCQL0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120066017.jpg" alt="2015年，HTC的股價下降了66%，消息稱HTC將遭臺灣交易所臺灣50指數除名。自今年6月以來，HTC頻頻傳出營收下滑和裁員的消息，深陷困境難以擺脫。" />2015年，HTC的股價下降了66%，消息稱HTC將遭臺灣交易所臺灣50指數除名。自今年6月以來，HTC頻頻傳出營收下滑和裁員的消息，深陷困境難以擺脫。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PDN30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PDN30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120066018.jpg" alt="從產品質量上來看，HTC手機產品問題頻生，如智能手機M9使用了十分有爭議的高通810處理器，導致手機芯片性能雖然強大，但始終存在過熱問題，導致銷售不暢；從產品設計上來看，很多用戶吐槽HTC手機外形一直沿用其“古老的”外形設計上的優勢，單調乏味。" />從產品質量上來看，HTC手機產品問題頻生，如智能手機M9使用了十分有爭議的高通810處理器，導致手機芯片性能雖然強大，但始終存在過熱問題，導致銷售不暢；從產品設計上來看，很多用戶吐槽HTC手機外形一直沿用其“古老的”外形設計上的優勢，單調乏味。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PEDN0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PEDN0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096019.jpg" alt="HTC董事長王雪紅一直堅持HTC手機定位高端市場，堅持發展核心技術與產品創新，但其高端手機所提供的用戶體驗和市場預期都沒能達到理想的結果。" />HTC董事長王雪紅一直堅持HTC手機定位高端市場，堅持發展核心技術與產品創新，但其高端手機所提供的用戶體驗和市場預期都沒能達到理想的結果。<p>在國內，HTC產品定位“高不成低不就”，由于實行的“機海戰術”，缺乏明星產品，HTC的品牌沒有在消費者心中樹立“高端”形象，，在高端市場拼不過iPhone或者三星GLAXY旗艦產品，在低端市場又鮮有千元以下的入門級產品，地盤被華為、中興等國產品牌牢牢占據，最終無奈被夾在中間。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PFIJ0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PFIJ0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096020.jpg" alt="2013年，HTC全年用于產品營銷推廣的費用僅為7580萬美元，與對手蘋果、三星動輒上億的營銷費用相比，微不足道。HTC還曾邀請《鋼鐵俠》男主角小羅伯特·唐尼成為其產品代言人，并拍攝Here"s To Change的短片進行宣傳，但是它并沒有能夠通過廣告去真正展現其手機的功能和特性。所以實際效果似乎并不盡如人意。" />2013年，HTC全年用于產品營銷推廣的費用僅為7580萬美元，與對手蘋果、三星動輒上億的營銷費用相比，微不足道。HTC還曾邀請《鋼鐵俠》男主角小羅伯特·唐尼成為其產品代言人，并拍攝Here"s To Change的短片進行宣傳，但是它并沒有能夠通過廣告去真正展現其手機的功能和特性。所以實際效果似乎并不盡如人意。<p></p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PGMM0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PGMM0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096021.jpg" alt="HTC在智能手機中的失敗還要歸咎于其存在嚴重的供應鏈短板，在市場競爭中容易“受制于人”。2010年，HTC原本計劃推出HTC Desire這一重磅產品，并打算使用三星生產的AMOLED屏幕。但讓HTC意想不到的是，供應商三星食言無法交貨。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的訂單砍掉，去供應自己的產能。對HTC來說，這次“斷屏事件”無異于當頭一擊。" />HTC在智能手機中的失敗還要歸咎于其存在嚴重的供應鏈短板，在市場競爭中容易“受制于人”。2010年，HTC原本計劃推出HTC Desire這一重磅產品，并打算使用三星生產的AMOLED屏幕。但讓HTC意想不到的是，供應商三星食言無法交貨。原因是，三星自己要做Galaxy，不得不把HTC的訂單砍掉，去供應自己的產能。對HTC來說，這次“斷屏事件”無異于當頭一擊。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PIF30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PIF30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096022.jpg" alt="在運營商渠道上，與競爭者相比，HTC與國內運營商的距離越來越遠。在社會化渠道上，2012年HTC曾在全國建立了2500家專柜、47家專賣店，不過投入和產出并不成正比，難以滲透至三線以下市場。高中端用戶市場又被蘋果、三星和國產品牌沖擊。在電商渠道上，在各大國產品牌在電商渠道的全面發力下，HTC在產品定價方面缺乏優勢。" />在運營商渠道上，與競爭者相比，HTC與國內運營商的距離越來越遠。在社會化渠道上，2012年HTC曾在全國建立了2500家專柜、47家專賣店，不過投入和產出并不成正比，難以滲透至三線以下市場。高中端用戶市場又被蘋果、三星和國產品牌沖擊。在電商渠道上，在各大國產品牌在電商渠道的全面發力下，HTC在產品定價方面缺乏優勢。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PJT30AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PJT30AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096023.jpg" alt="從2013年2月份以來，HTC就出現了一系列的人員流失，產品部門、運營部門、零售部門到營銷部門等核心部分均有高層流失，HTC還爆發內鬼事件，其首席工業設計師竊取商業機密，這些對HTC來說無疑都如同雪上加霜。" />從2013年2月份以來，HTC就出現了一系列的人員流失，產品部門、運營部門、零售部門到營銷部門等核心部分均有高層流失，HTC還爆發內鬼事件，其首席工業設計師竊取商業機密，這些對HTC來說無疑都如同雪上加霜。<p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PL7P0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PL7P0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120096024.jpg" alt="HTC的衰敗，所處的大環境是國內整體智能手機市場放緩。相關分析人士稱中國的智能手機市場已經達到了飽和。面對這種情況，國產智能手機紛紛瞄準印度，據外媒報道HTC也即將于今年第三季度發布一款面向印度消費者的中端智能機。但轉移市場后各大手機廠商又將迎來另一場競爭，轉移競爭陣地，似乎并非解除困境的良方。" />HTC的衰敗，所處的大環境是國內整體智能手機市場放緩。相關分析人士稱中國的智能手機市場已經達到了飽和。面對這種情況，國產智能手機紛紛瞄準印度，據外媒報道HTC也即將于今年第三季度發布一款面向印度消費者的中端智能機。但轉移市場后各大手機廠商又將迎來另一場競爭，轉移競爭陣地，似乎并非解除困境的良方。<p></p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B424PMHA0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B424PMHA0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120106028.jpg" alt="從如今的發展形勢來看，全球范圍內智能手機已經經歷了“大洗牌”，蘋果穩坐行業老大，三星、華為憑借強大供應鏈和研發能力處于領先位置，新興的創業公司也勁頭十足。然而在新技術的沖擊之下，傳統手機廠商如諾基亞，索尼，黑莓等則日漸衰落。HTC們深陷困境，路在何方？" />從如今的發展形勢來看，全球范圍內智能手機已經經歷了“大洗牌”，蘋果穩坐行業老大，三星、華為憑借強大供應鏈和研發能力處于領先位置，新興的創業公司也勁頭十足。然而在新技術的沖擊之下，傳統手機廠商如諾基亞，索尼，黑莓等則日漸衰落。HTC們深陷困境，路在何方？<p>相關人士稱，目前各大手機廠商紛紛通過海外拓展與深度創新并舉尋求突圍之路，據報道，除了繼續強化手機業務外，未來HTC的戰略調整將圍繞智能手機業務，還會涉及包括虛擬現實設備、個人醫療等領域。HTC如今已把重金投入到虛擬現實領域。該公司希望VR行業的盈利增長可以彌補智能手機業務的急劇下滑。HTC究竟能否逃過這次生死劫？仍需要時間的檢驗。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B429NFAT0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B429NFAT0AK00025.jpg</i></li><li><img data-id="21035" src="http://www.ettaleb.com/upfile/20160204/201602041120106030.jpg" alt="" /><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/600x450_B426O35B0AK00025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-09-21/t_B426O35B0AK00025.jpg</i></li> 圖集已瀏覽完畢重新瀏覽 悅圖推薦 習大大馬上要造訪的蓋茨豪宅長什么樣？ 世界最大桶裝方便面金字塔亮相日本 河南安陽2000名市民分享600斤巨型蛋糕

HTC緣何深陷困境

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• 多家航空公司宣布將恢復或新增國際航線 海外回國機票價格較9月環比下降三成
• 主體持續擴大、商品結構持續優化 外貿“浙十年”全國占比突破10%
• CPI高于預期！美國通脹繼續高位運行 繼續加息75個基點？
• 古巴儲油基地大火蔓延！一座主要熱電廠被迫關閉 當地電力系統受到沖擊
• 全力以赴穩住基本盤 外貿高質量發展取得歷史性成就

“賦能金融，共筑安全”知虎

2023電信日|思特奇以科技創新為翼，攜手運營商數字生態共飛騰

• 數字中國建設峰會 | 思特奇：構筑數字經濟生態運營體系 競逐城市發展新賽道
• CCBN2023丨思特奇以技術創新為指引 攜手中國廣電智啟5G新時代大門
• CCBN2023 | 思特奇伍鑫：5G+端到端IT支撐，助力廣電5G時代轉型發展
• CCBN2023|融創5G新時代！思特奇亮相第二十九屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會
• 新品發布 | 護航數智新時代 中國中小企業協會攜手思特奇發布中國中小企業數字服務平臺

古茗520直播再破紀錄，單日

精致生活必備好物 安吉爾航天凈水科技新品助力理想生活煥新升級

• 呷哺集團開啟付費會員模式 單項營收新增或達6億元
• 2023腸道大會舉辦 萬益藍WonderLab第3代小藍瓶升級亮相_環球今頭條
• “i茅臺”發布上線一周年成績單：注冊用戶超4000萬 銷售額超230億元 世界今熱點
• 中國建筑前4月地產合約銷售1544億元 同比增長78% 天天熱聞
• 每日看點！呷哺呷哺因“計量違法行為”被處罰 此前湊湊火鍋已被市場監管立案查處

“AI四小龍”上市之路各不相

業績快報信息披露不準確 震有科技被出具警示函

• 谷歌Q3業績遜于預期 計劃繼續放緩招聘并控制支出
• 提振市場信心 本月以來37家A股公司的實控人增持金額超30億元
• 股價下跌！李寧就爭議致歉 第三季度同店銷售按年取得高單位數增長
• 年內12家公司被要約收購 收購價較二級市場存在較大溢價
• 正邦科技資產出售引市場關注 稱大北農公告中部分內容與事實不符

深圳前海綜保區9月進出口創

深圳紡織服裝出口快速增長 前三季度民營企業出口紡織服裝333.7億元

• 深圳成功發行2022年離岸人民幣地方債 本次發行債券規模為50億元人民幣
• 全國增設29個國家進口貿易促進創新示范區 深圳前海蛇口自貿片區和廣州黃埔區入選
• 深圳發布一系列促消費扶持計劃申報指南 支持批發零售企業擴大市場
• 深圳前海助企資金服務平臺上線 提升企業的政策獲得感
• 深圳今年第三季度新增上市公司全國最多 9家屬于電子行業

簡愛第八年：堅持創造價值，

中信保誠人壽“服務暖人心，理賠守誠信”高效理賠

• 榮泰電工IPO：深耕新能源汽車絕緣領域 已進入多家知名汽車廠商供應商體系
• 中移金科亮相2023中國品牌日活動
• 長三角企業家俱樂部企業家代表團考察奉賢本地企業及美麗鄉村
• 國家工信安全中心發布《元宇宙創新發展伙伴計劃及首批成員單位名單》
• 一站式科學養生 小仙燉探索中式滋補新模式

深圳坪山新能源車產業園一期

建設綠色未來！比亞迪參與巴西太陽能建設 生產光伏組件超200萬塊

• 眾泰汽車將回歸市場獲兩漲停 復產車價格上具有競爭優勢
• 比亞迪三季報新能源汽車銷量持續創歷史新高 業內人士認為四季度業績有望再超預期
• 9月新能源車零售銷量預計為58萬輛 同比增長73.9%
• 深圳光明國際汽車城二期改造全面鋪開 固投已超過7億元
• 市民申領熱情高漲 河南洛陽汽車補貼資金已審核過多半