隨著IPO重啟,不僅一些知名的大公司謀求上市,投資者身邊經常碰到的經營如奶茶、泡椒鳳爪等小飲料、小食品的公司也開始行動起來。
不看不知道,賣奶茶竟然能賣到20個億、泡椒鳳爪還能賣到9個億,可見國內消費力的強大。不過,受多重因素影響,國內消費力已經開始下滑,受此影響,食品行業當前普遍面臨增長瓶頸。
以香飄飄為例,2014年公司實現營業收入20.9億元,與2013年的21.0億元幾乎持平;而到了2015年中報,營收(約6億元)下滑則達到了8%。雖然公司銷售存在一定季節性因素,秋冬季節銷售量較大,但單從增長數字來看,營收增長的瓶頸當前確實困擾著公司。
維持高額的廣告費用或許是公司突破營收瓶頸的重要策略之一。2014年公司年報顯示,公司廣告費用達到3.3億元(營收占比約16%,同比增長10%),而同期歸母凈利潤約1.9億元,同比僅增長0.6%。對此,不禁有投資者質疑,雖然公司花費了較高的廣告費用,但2014年公司的營收卻幾乎呈現零增長,如果相應減少廣告費用,或許對公司凈利潤還能有比較好的促進作用。
那么,未來公司是否還會維持相應的廣告策略呢?在費用與利潤的平衡上將如何去做?為了幫助投資者更好地了解公司當前的經營情況,《投資者報》記者于近期向其公共郵箱發送了采訪提綱,并致電了相關負責人。電話那邊是個溫和的女性聲音,自稱是公司的證券部代表。她在與記者的溝通中表示,采訪提綱可以發送至公司指定郵箱,并于近期對相關問題進行了回復。
營收增長停滯 但市占率較高
“一年賣出10億多杯,連起來可繞地球三圈”,從香飄飄廣告語中也可以看出公司的營收數量級,而這與其高市場占有率密不可分。
對此,公司在回復中表示:“經過多年的競爭及發展,國內杯裝奶茶市場經過優勝劣汰的市場選擇,競爭格局已基本穩定。‘香飄飄’、‘優樂美’、‘香約’為國內杯裝奶茶市場的主要品牌。同時,市場中還存在部分規模較小的市場參與者,其知名度較前述品牌低,靠低成本、低售價為競爭手段占領部分低端市場。隨著消費者對品牌的認可度越來越高,大品牌市場占有率呈現穩步上漲的趨勢。”
就上文提到的營收增速下滑加劇的原因,公司認為:“從復合增長率看,2012年~2014年該數字為4.29%,總體上略有提升。由于產品消費的季節性較強,消費旺季與春節的時間有一定關系,上述波動屬于經營過程中的正常波動,目前公司總體經營穩健,業績也保持相對穩定。2016年,公司將繼續推動在杯裝奶茶市場深耕及精進,同時做好新品的研發及推廣。”
廣告投放力度大 研發卻顯不足
《非誠勿擾》、《快樂大本營》,近年來許多娛樂節目均可以看到香飄飄的廣告。
記者發現,2012~2014年,香飄飄每年的廣告支出為3.17億元、2.98億元和3.3億元(營收占比平均在15%左右),而香飄飄同時期的凈利潤分別為1.7億元、1.84億元、1.85億元。可見,廣告費用嚴重侵蝕了凈利潤。那么,未來在廣告與業績平衡上,公司將如何去做呢?
對此,香飄飄在采訪中僅表示:“公司屬于快速消費品行業,良好的品牌形象對于快消品的銷售至關重要,報告期內公司不斷加大品牌的宣傳力度,通過投放廣告擴大品牌的知名度和影響力,為經銷商提供了強大的銷售宣傳支持。同時,報告期內,公司的各期利潤總額、歸屬于母公司股東的凈利潤實現了增長。”
從回復中可以看出,未來公司或將繼續維持高廣告費用投入,但就凈利潤增速放緩與廣告費用之間的平衡關系,公司卻提及不多。中國品牌研究院研究員朱丹蓬也認為:“按照香飄飄的傳統慣例,廣告營銷還是該公司最擅長的,因此短期內香飄飄的市場推廣費用仍然不會減下來,因此,如何平衡支出與回報之間的平衡,對于上市公司而言,會變得比以往更加敏感。”
相比于強大的廣告營銷能力,香飄飄的研發費用卻比較寒酸,2014年該數字約為1500萬元,雖然同比有所增長,但營收占比僅為0.7%。這是否表明公司認為奶茶行業對新產品的需求率不高呢?
“公司當前重視對技術開發的研發投入,”香飄飄相關負責人在采訪中表示,“一方面,公司研發支出總額逐年增長。另一方面,研發支出占營業收入的比例也逐年上升,所推出的椰果奶茶、紅豆奶茶等各種口味的奶茶均受到消費者的一致好評。”
總體來說,香飄飄作為國內杯裝奶茶的龍頭企業,在市占率與廣告營銷上有著自身獨到的經驗,但業績瓶頸也是公司所面臨的實際問題。2016年公司是否還會維持高額的廣告費用投入,而其業績又如何得到保證,《投資者報》將持續關注。
猜你喜歡
-
古茗520直播再破紀錄,單日成交額破億
其中,采用云南夏黑葡萄與芝士花茶碰撞融合的超A芝士葡萄,歷來都被消費者成為古茗必喝飲品,而作為...更多
2023-05-22 14:24:39
-
精致生活必備好物 安吉爾航天凈水科技新品助力理
成立35年來,安吉爾一直致力于凈水科技研發,是凈水領域的“扛把子”,自然成為大家的安心之選。安...更多
2023-05-22 14:34:10
-
呷哺集團開啟付費會員模式 單項營收新增或達6億元
這是呷哺集團旗下多個品牌聯合推出的重磅優惠活動。伴隨超級會員暢吃卡的上線,呷哺集團正式開啟付...更多
2023-05-22 13:28:37
-
2023腸道大會舉辦 萬益藍WonderLab第3代小藍瓶升
中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強出席會議并致辭,西湖大學生命科學學院特聘研究員、博...更多
2023-05-22 13:40:21
-
“i茅臺”發布上線一周年成績單:注冊用戶超4000
除了在茅臺數字化變革以及渠道拓展過程中扮演著重要的角色,“i茅臺”還充當著茅臺與年輕消費群體的...更多
2023-05-22 13:49:08
-
中國建筑前4月地產合約銷售1544億元 同比增長78%
中國網財經5月22日訊中國建筑今日發布2023年1-4月經營情況簡報。期內地產業務實現合約銷售額1544億元,同比更多
2023-05-22 13:45:33
-
每日看點!呷哺呷哺因“計量違法行為”被處罰 此
根據通報,3·15前夕,上海市場監管局執法人員在湊湊火鍋打浦橋日月光店抽取了五樣菜品進行現場稱重...更多
2023-05-22 13:41:35
-
環球視訊!惠州惠陽:嚴禁商品房交易環節出現首付
惠陽區住房和城鄉建設局房產中心房產管理股工作人員表示,《通知》主要針對一些群眾反饋及投訴的項...更多
2023-05-22 12:46:16
-
建信航運航空金租董事長楊險峰任職資格獲批 多名
上述幾人任職資格批復時間,均為2023年5月15日。以下是楊險峰相關批復正文:建信金融租賃有限公司:...更多
2023-05-22 11:42:30
-
國家金融監督管理總局:一季度實現原保險保費收入
2023年第一季度末,納入會議審議的185家保險公司平均綜合償付能力充足率為190 3%,平均核心償付能力充足率更多
2023-05-22 11:42:05