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近日，韓國電子巨頭三星和LG先后發(fā)布了2015年四季度財報和全年財報，財報顯示，兩家企業(yè)均遭受著業(yè)績承壓。業(yè)內(nèi)人士表示，全球智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，加之手機行業(yè)的新加入者越來越多，三星和LG的市場份額受到了嚴重沖擊。

2015年，三星全年利潤為19.1萬億韓元，同比下降19%，為四年來最低，這是該公司自2013年利潤達到30.5萬億韓元頂峰后連續(xù)兩年下滑；2015年LG全年營業(yè)利潤為1.19萬億韓元，較2014年同比下滑了35%。

業(yè)績的下滑主要表現(xiàn)在手機業(yè)務方面。三星去年四季度移動部門營業(yè)利潤為2.23萬億韓元，雖然與上年同期的1.96萬億韓元相比增長了13.8%，但增速相比以往已經(jīng)放緩。全球市場研究機構TrendForce日前發(fā)布的手機出貨量研究報告顯示，三星手機的全球市場占有率已經(jīng)從2014年的28%下滑至2015年的25%。

說起手機，LG更是處于水深火熱之中。該公司手機所在的移動通信（MC）事業(yè)部延續(xù)了去年二、三季度的頹勢，四季度營業(yè)虧損達438億韓元。去年二季度，該部門營業(yè)利潤僅為2億韓元；三季度更是遭遇營業(yè)虧損776億韓元。業(yè)內(nèi)人士表示，全球智能手機市場已經(jīng)接近飽和，中國國產(chǎn)手機也已逐漸崛起，造成市場競爭日趨激烈；再加上包括三星GalaxyEdge和LGG4等型號在內(nèi)的手機新品創(chuàng)新不足，難以激起消費者的購買欲望，三星和LG在去年的市場爭奪戰(zhàn)中失意頗多。

除了手機業(yè)務，三星和LG在其他主營業(yè)務方面也表現(xiàn)不佳。三星的芯片部門去年四季度營業(yè)利潤為2.8萬億韓元，僅同比增長3.7%。LG彩電業(yè)務去年同樣表現(xiàn)很差。2015年前兩個季度，LG電視機業(yè)務所在的家庭娛樂事業(yè)部均遭遇虧損，三季度營業(yè)利潤同比減少了72%至370億韓元，四季度錄得營業(yè)利潤1092億韓元，銷售額為4.74萬億韓元，同比減少13%。業(yè)內(nèi)人士指出，2015年家電市場持續(xù)低迷，即使作為全球第二大彩電制造商和銷售商，LG同樣沒有逃過這一劫。

為挽救業(yè)績，兩家企業(yè)都在尋找新的收入來源。三星給出了一些有關其未來計劃的暗示，提到未來顯示器業(yè)務將走向透明、鏡面、汽車和柔性；而LG正試圖效法松下，擴大汽車電子業(yè)務的增長速度，以應對全球彩電和智能市場的長期低迷。

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<li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012519.jpg" alt="" /><p>三星電子為什么衰落了？這是近兩年多來，中國媒體比較關心的話題。無論是三星手機市場份額的一步步“敗退”，還是三星家族的內(nèi)斗，電視業(yè)務遇麻煩。作為當今世界最出色的電子制造商之一，三星在中國早已火了十多年。早在20世紀80年代就涉足移動設備領域，更是在90年代后期開始，在中國瘋狂的擴張。究竟是什么原因讓這個韓國“第二政府”三星走入低谷，三星會成為智能手機時代的諾基亞、摩托羅拉嗎？本期商業(yè)傳奇我們一同來問診三星，解開三星電子的衰落“迷局”。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012520.jpg" alt="" /><p>從2012年起，三星憑借定位于高端市場的大屏幕手機與蘋果平分秋色，開始了三星電子的爆發(fā)式增長。截止2012年底，三星的利潤率高達76%，這都要歸功于移動業(yè)務的增長，移動業(yè)務部門也一下成為了三星最賺錢的部門。但“三星盛世”的崩塌只用了一年的時間。2014年，三星電子第一次連續(xù)三個季度營收下滑。今年年初，三星公布去年第四季度財報顯示，利潤同比下降36%，全年運營利潤總額為25萬億韓元，比2013年減少11.8萬億韓元，創(chuàng)2011年以來新低。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012521.jpg" alt="" /><p>PChome提供的數(shù)據(jù)表示，2014年1月三星在中國的市場份額為20%，但到了10月已下降至13.7%，與聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.4%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）的差距在逐漸縮小。媒體報道，三星在2014年的滑坡或許是由許多因素導致的，但其中最主要的“肇事人”確是來自中國的制造商。中國的初創(chuàng)公司如小米、華為、聯(lián)想、錘子等，似乎已經(jīng)掌握了制造漂亮、高質(zhì)量，且價格低于三星手機一半的秘訣。以小米為例，小米與三星都使用安卓系統(tǒng)，而鮮有三星的高價型號手機能做到小米做不到的。另外，小米在市場營銷方面做出很多三星未嘗試的方式——米粉們像果粉那樣排成長龍，翹首以待購買產(chǎn)品。而小米的大部分營銷依靠社交媒體和口口相傳，不必像三星花重金進行廣告攻勢。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012522.jpg" alt="" /><p>除了來自中國軍團的挑戰(zhàn)，三星的“宿敵”蘋果也對其優(yōu)勢展開強攻。回看韓國的智能手機發(fā)展史上，從沒有一個國外品牌手機的市場份額超過20%，這一記錄，隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國市場的熱賣告破。據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布之前，蘋果在韓國的市場份額不足15%。而在2014年11月之后，蘋果在韓國的市場份額就上升到了33%，蘋果大屏手機在韓國取得了空前的成功。相反的卻是三星的市場份額由原來的60%下降至46%，失去的正是蘋果增加的那部分份額。這表明三星在本土的份額并非穩(wěn)固如山，也有失守的時候。除了蘋果對三星本土的威脅外，中國一大批新興手機廠商在本土獲得成功的同時，正躊躇滿志地瞄向國外市場，從海外包抄三星。市場調(diào)研機構TrendForce的最新報告顯示，盡管蘋果、三星在全球市場仍處于領先地位，但在全球十大智能手機品牌中，有6家品牌來自中國。中國手機廠商華為、聯(lián)想、小米以超高性價比的產(chǎn)品強力進入新興市場；而在歐美市場，中國手機廠商也在步步緊逼，特別是在摩托羅拉被聯(lián)想收購后，三星在全球市場將不得不面對來自中國手機廠商的壓力。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012523.jpg" alt="" /><p>與盛世時期的三星相比，2014年第四季度三星移動產(chǎn)品的占比下滑7%。手機業(yè)務占三星運營利潤的60%左右，三星手機走下坡路，可謂牽一發(fā)而動全身。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG6T45BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG6T45BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012524.jpg" alt="" /><p>三星在解釋利潤下滑的原因時稱“系中國等市場積壓了大量庫存，為清理這些產(chǎn)品，其不得不提高營銷費用，這增加了公司成本。”很顯然三星壓根不愿意承認業(yè)績的下滑是由于中國本土品牌的競爭威脅，避開正相關的市場競爭說，反而說成是清理庫存造成的營銷成本增加。那造成三星手機業(yè)績下滑的真正原因是什么？一、喪失大屏優(yōu)勢，被iphone 6當頭一擊二、智能手機大環(huán)境巨變，多元化戰(zhàn)略，成三星累贅三、android的生態(tài)盈利能力不及ios通過以上三點的綜述，造成三星手機銷售頹勢的根本原因在于中高端市場的失勢，中國手機廠商的競爭壓力占一部分原因，并非核心威脅。國品牌經(jīng)過小米、華為、魅族的“越做越好”，一步步蠶食了三星在中國的份額。加上蘋果的強勢，三星的日子更艱難。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012525.jpg" alt="" /><p>人們普遍認為，三星的產(chǎn)品陷入了在高端和低端被蘋果和小米分別夾擊的旋渦中，產(chǎn)品乏善可陳，甚至后來居上的榮耀、努比亞采取的策略都比三星有新意。而在中國手機廠商崛起之時，三星還緊盯著蘋果，對中國軍團并沒有形成足夠的重視。所以網(wǎng)易商業(yè)認為，三星的急轉直下，是自己就沒有找準“對手”。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG94C5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG94C5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012526.jpg" alt="" /><p>從下滑的數(shù)據(jù)來預判三星手機的失勢，自然毋庸置疑，但不解的是，媒體上出現(xiàn)大量“中國手機成功干趴三星”、“三星和蘋果正敗給中國手機品牌”、“中國手機蠶食三星市場份額”等消息，仿佛三星真要被中國本土品牌的手機干掉一樣。誠然，三星手機的業(yè)績下滑，和中國手機市場本土品牌小米、華為、聯(lián)想等手機廠商的激烈角逐有關聯(lián)，但只是原因之一，并不至于構成核心威脅。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012527.jpg" alt="" /><p>安卓的開放，推動了智能手機的發(fā)展，也造就如今安卓陣營殘酷廝殺的現(xiàn)狀。當硬件利潤薄之又薄，廠商為了尋求安全開始謀劃建立一條屬于自己的“護城河”——生態(tài)。但現(xiàn)實往往是殘酷的，到目前為止，安卓陣營下并沒有出現(xiàn)一個完整的生態(tài)圈，就算巔峰時候的三星也沒有實現(xiàn)這個愿望。沒有閉合生態(tài)圈防護，又同在安卓陣營，三星的領地不斷遭受其它安卓陣營硬件廠商的侵襲在所難免。面臨本土失守，在全球份額遭受蠶食的現(xiàn)狀，如果三星在今年不能一挽頹勢，絕地反彈，那么三星帝國將非常危險。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGAK95BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGAK95BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012528.jpg" alt="" /><p>三星移動業(yè)務在美國的成功反而成了與韓國總部之間的嫌隙。有消息說，三星在美國越成功，與總部間的關系就越復雜。美國團隊感到，他們的杰出工作換來的反而是苛責，而不是獲得更多信任。在2012年的最后三周，三星派了一飛機的高管飛往移動業(yè)務在美國的總部達拉斯，進行了一次未事先宣布的審計。身處達拉斯的員工們不得不對移動產(chǎn)品的營銷材料進行徹查。他們被指控對銷售數(shù)字作假、行賄媒體以及其他影響公司形象的嚴重行為。將三星品牌提升至與蘋果相提并論的那個美國業(yè)務部門，卻瞬間因為他們的工作受到了懲罰。這樣的舉動直接扼殺了想把美國團隊的成功復制到其他地區(qū)的希望，雖然2013年仍然是三星的收獲之年。但2014年，警鐘開始敲響。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012529.jpg" alt="" /><p>三星電子的典型商業(yè)手法是：找到在世界市場上有銷路的產(chǎn)品之后將其作為企業(yè)的主攻方向，集中資金從全世界挖來技術人才，集中一點突破，以增加產(chǎn)量薄利多銷的手法擠壓競爭對手的市場，擴展自己產(chǎn)品的銷路。但三星電子這種發(fā)展模式有一個致命的地方，就是缺少內(nèi)涵和支撐，三星電子產(chǎn)品的加工設備以及不少關鍵零件都無法自產(chǎn)，另外韓國也沒有像日本那么發(fā)達的擁有優(yōu)秀加工技術的中小企業(yè)，不得不依賴日本廠家，這就埋下了在現(xiàn)在威脅到自身發(fā)展的禍根。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/600x450_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/t_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120012530.jpg" alt="" /><p>三星是一家典型的世襲制家族企業(yè)，其家族成員在高層管理人員中的比例超過10%，并通過內(nèi)部交叉持股，使家族成員掌握著對公司的絕對控制權。在決策機制上，三星采取“鐵三角”的模式，李健熙就是這個三角的頂端，擁有中央集權制的強大權力。李健熙開口時，幾乎無人敢說一個“不”字。鑒于李健熙依然牢牢控制著三星的一舉一動，李在镕還沒有充分的空間和機會去施展能力。即便如此，他10年前的慘敗經(jīng)歷仍然讓人記憶猶新。即使拋去這些，“大企業(yè)病”的問題也根深蒂固，創(chuàng)業(yè)難守業(yè)更難，富三代李在镕未來表現(xiàn)如何還是未知數(shù)。三星所處的是一個高度競爭的行業(yè)，研發(fā)和市場的主導地位能否保持，有賴于三星現(xiàn)在和未來的經(jīng)營管理和領導團隊。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGCO55BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGCO55BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120022531.jpg" alt="" /><p>持續(xù)幾個季度的業(yè)績下滑，導致唱衰三星的輿論失控，有關三星盛世危機的言論不絕于耳，更有甚者認為三星將重蹈諾基亞的覆轍，但從三星目前的出貨量看，這些輿論不免有些危言聳聽。要知道，此刻的三星依然以7810萬的全球出貨量穩(wěn)居全球第一的寶座。（Gartner數(shù)據(jù)）電子產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認為，三星近一年的低迷狀態(tài)并不是其歷史發(fā)展中的最大低谷期。不管是1987年李秉喆時代走到盡頭，1997年，三星在亞洲金融危機中負債高達180億美元，幾近破產(chǎn)，還是2008年三星集團領導人李健熙因貪腐問題辭職，離開其一手打造的“三星帝國”。三星都通過領導力行、結構重組等方式在危機中重振。形成目前的局面，主要是因為三星沒有重視到中國國產(chǎn)手機品牌的崛起，而且這些品牌實力比起前幾年已有較大提升。如果三星不及時推出符合目前中國市場的低端機型，那么三星手機的頹勢還將一步惡化。而面對目前的下滑局勢，三星也開始了降低利潤率、高管降薪等戰(zhàn)略戰(zhàn)術上的調(diào)整。所以，分析人士認為，三星的業(yè)績下滑不能簡單內(nèi)地認為三星將成為下一個諾基亞。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGDID5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGDID5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120022532.jpg" alt="" /><p>電子產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認為，形成目前的局面，主要是因為三星沒有重視到中國國產(chǎn)手機品牌的崛起，而且這些品牌實力比起前幾年已有較大提升。三星應及時推出符合目前中國市場的低端機型，實現(xiàn)高中低端產(chǎn)品的全面覆蓋。而面對目前的下滑局勢，三星也開始了降低利潤率、高管降薪等戰(zhàn)略戰(zhàn)術上的調(diào)整。所以，分析人士認為，三星的業(yè)績下滑不能簡單內(nèi)地認為三星將成為下一個諾基亞。從整體形勢來端倪，三星持續(xù)幾個季度的業(yè)績下滑，已經(jīng)顯現(xiàn)頹勢，如果不思變，三星的未來將會無比慘淡。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAMDNP05BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAMDNP05BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20160129/201601291120022533.jpg" alt="" /><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGE665BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGE665BN40025.jpg</i></li> 圖集已瀏覽完畢重新瀏覽 悅圖推薦 商業(yè)傳奇 No.65 日本家電企業(yè)的中國大敗退 商業(yè)傳奇No.64 蘋果的成功背后都還有誰？ 商業(yè)傳奇No.63 2014商界大佬"上頭條"干了啥

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美聯(lián)儲激進加息對A股和港股

加拿大要求剝離在加鋰礦資產(chǎn) 中礦資源等三家公司回應：影響不大

• 多家航空公司宣布將恢復或新增國際航線 海外回國機票價格較9月環(huán)比下降三成
• 主體持續(xù)擴大、商品結構持續(xù)優(yōu)化 外貿(mào)“浙十年”全國占比突破10%
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• 全力以赴穩(wěn)住基本盤 外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展取得歷史性成就

“賦能金融，共筑安全”知虎

2023電信日|思特奇以科技創(chuàng)新為翼，攜手運營商數(shù)字生態(tài)共飛騰

• 數(shù)字中國建設峰會 | 思特奇：構筑數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)運營體系 競逐城市發(fā)展新賽道
• CCBN2023丨思特奇以技術創(chuàng)新為指引 攜手中國廣電智啟5G新時代大門
• CCBN2023 | 思特奇伍鑫：5G+端到端IT支撐，助力廣電5G時代轉型發(fā)展
• CCBN2023|融創(chuàng)5G新時代！思特奇亮相第二十九屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會
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古茗520直播再破紀錄，單日

精致生活必備好物 安吉爾航天凈水科技新品助力理想生活煥新升級

• 呷哺集團開啟付費會員模式 單項營收新增或達6億元
• 2023腸道大會舉辦 萬益藍WonderLab第3代小藍瓶升級亮相_環(huán)球今頭條
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• 中國建筑前4月地產(chǎn)合約銷售1544億元 同比增長78% 天天熱聞
• 每日看點！呷哺呷哺因“計量違法行為”被處罰 此前湊湊火鍋已被市場監(jiān)管立案查處

“AI四小龍”上市之路各不相

業(yè)績快報信息披露不準確 震有科技被出具警示函

• 谷歌Q3業(yè)績遜于預期 計劃繼續(xù)放緩招聘并控制支出
• 提振市場信心 本月以來37家A股公司的實控人增持金額超30億元
• 股價下跌！李寧就爭議致歉 第三季度同店銷售按年取得高單位數(shù)增長
• 年內(nèi)12家公司被要約收購 收購價較二級市場存在較大溢價
• 正邦科技資產(chǎn)出售引市場關注 稱大北農(nóng)公告中部分內(nèi)容與事實不符

深圳前海綜保區(qū)9月進出口創(chuàng)

深圳紡織服裝出口快速增長 前三季度民營企業(yè)出口紡織服裝333.7億元

• 深圳成功發(fā)行2022年離岸人民幣地方債 本次發(fā)行債券規(guī)模為50億元人民幣
• 全國增設29個國家進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū) 深圳前海蛇口自貿(mào)片區(qū)和廣州黃埔區(qū)入選
• 深圳發(fā)布一系列促消費扶持計劃申報指南 支持批發(fā)零售企業(yè)擴大市場
• 深圳前海助企資金服務平臺上線 提升企業(yè)的政策獲得感
• 深圳今年第三季度新增上市公司全國最多 9家屬于電子行業(yè)

簡愛第八年：堅持創(chuàng)造價值，

中信保誠人壽“服務暖人心，理賠守誠信”高效理賠

• 榮泰電工IPO：深耕新能源汽車絕緣領域 已進入多家知名汽車廠商供應商體系
• 中移金科亮相2023中國品牌日活動
• 長三角企業(yè)家俱樂部企業(yè)家代表團考察奉賢本地企業(yè)及美麗鄉(xiāng)村
• 國家工信安全中心發(fā)布《元宇宙創(chuàng)新發(fā)展伙伴計劃及首批成員單位名單》
• 一站式科學養(yǎng)生 小仙燉探索中式滋補新模式

深圳坪山新能源車產(chǎn)業(yè)園一期

建設綠色未來！比亞迪參與巴西太陽能建設 生產(chǎn)光伏組件超200萬塊

• 眾泰汽車將回歸市場獲兩漲停 復產(chǎn)車價格上具有競爭優(yōu)勢
• 比亞迪三季報新能源汽車銷量持續(xù)創(chuàng)歷史新高 業(yè)內(nèi)人士認為四季度業(yè)績有望再超預期
• 9月新能源車零售銷量預計為58萬輛 同比增長73.9%
• 深圳光明國際汽車城二期改造全面鋪開 固投已超過7億元
• 市民申領熱情高漲 河南洛陽汽車補貼資金已審核過多半