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家樂福在華業績受挫加碼便利店求轉型

來源：金羊網-新快報作者：陳琳發布時間：2016-01-21 13:20:06

家樂福在華業績受挫加碼便利店求轉型

新快報記者獲悉，經營面積約1萬平方米、開業10年的家樂福廣州金沙店近日關閉，原因是經營狀況不佳。至此，家樂福在穗門店只剩4家。業內人士指出，在全球消費市場不佳的當下，外資企業選擇保守策略也在情理之中。隨著一線城市競爭的加劇，大賣場渠道正呈現下沉趨勢；同時，零售業已經告別了拼規模的時代，毛利高、承載多種增值服務的便利店形態成為超市的重要轉型方向。

一線城市競爭加劇

家樂福華南區相關人士告訴新快報記者，關閉廣州金沙店的同時，家樂福在中山開了第二家店，今年內珠海和海南也會開新店。而廣州由于沒有找到合適的項目，近期沒有新的開店計劃。

記者留意到，近幾年家樂福在中國市場的發展不容樂觀。家樂福首席財務官皮埃爾·讓·西維格儂曾表示，過去三年家樂福在中國關閉30家門店，而且去年第四季度中國業務艱辛。據家樂福2015年第三季度報告，其在中國銷售額下滑了11.2%。而2014年其在中國市場的營業額也是負增長，降幅為6.4%。

聯商網統計數據顯示，2015年家樂福在中國新開門店數為17家，關店數量18家，“關大于開”，且開店數量低于同行，關店數量多余同行。過去一年，沃爾瑪在中國新開23家門店，僅關閉了1家店；大潤發開了115家門店，未關閉門店；民營企業永輝超市更是以每年開店70家左右的速度在快速擴張。

關掉業績不佳的門店，在有潛力的城市或區域開新店已成為零售企業的共同選擇。

廣東流通業商會執行會長黃文杰認為，過去較長一段時間，大賣場集中在一二線城市拓展開店，好的地段也幾乎都被占了，大賣場密度過高導致競爭積累，優勝劣汰，結果就是“關大于開”。如今大賣場選擇渠道下沉，在一些新的城市區域進行新店擴展布點，一方面是避開一二線城市的積累競爭，另一方面也是出于長期戰略布局的考慮。在全球消費市場不佳的當下，外資企業多選擇謹慎、保守的態度，而一些民營超市發展戰略更積極些，所以有了永輝、昌大昌、張家港好又多的快速擴張。

加強物流配送服務網購

面對激烈的同業競爭，家樂福也開啟了轉型之路，主要從改變供應商配送體系及加強移動支付終端合作兩方面入手。家樂福方面介紹，計劃今年底前在全國建設6個物流配送中心，為網上商城服務，同時為線下門店實現配送。目前已建成昆山、成都、武漢、天津四地的物流配送中心，華南地區的物流配送中心定在東莞，擬今年五六月開業。該物流配送中心覆蓋整個廣東地區，可實現線上線下一體化操作。同時，今年還將加強與支付寶、微信移動支付終端的合作，開啟更多促銷活動。

此外，加碼便利店業態也是家樂福轉型的重要方向之一。2014年底，家樂福在上海開了第一家便利店“家樂福Easy”，截至去年已在上海開了7家。上述人士介紹，今年家樂福便利店會拓展到北京，進入廣深的具體時間暫未確定。“便利店是家樂福積極發展的業態，布局以年輕人口集中、生活節奏快的一線城市為主。”

除了家樂福，華潤萬家也于去年底在廣州開出首家便利超市形態的樂購express，并計劃2018年開出518家便利超市，作為實現線上線下一體化的載體。大潤發則計劃將全國各地的“夫妻便利店”發展為分銷商，推動線上線下的融合。

黃文杰指出，與大賣場相比，便利店的運營更靈活，在一線城市選點的機會也更多。作為貼近社區的店鋪形態，便利店除了商品的毛利高一些外，還可以承載生活服務、電商配套服務等，通過這些增值服務創造更多的價值。零售業已告別拼規模的時代，從綜合功能和效益來看，便利店在依托大賣場實力的前提下有很好的價值提升空間。

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