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“品牌是企業名片和國家軟實力的象征。經過幾十年的市場洗禮，今天的中國企業越來越熟諳產業鏈‘微笑曲線’，越來越懂得品牌建設的重要意義。”日前，全國工商聯副主席常兆華在以“堅持品牌引領 創享美好生活”為主題的“中國品牌發展國際論壇中國企業品牌建設分論壇”上表示，打造好品牌，已愈發成為行業的共識和企業行穩致遠的關鍵。

常兆華介紹，在不斷實踐過程中，有的企業依托制造業產業鏈優勢，通過質量搶占國際市場，擴大企業影響，樹立良好形象;有的企業通過深耕國內市場，贏得了市場口碑，受到了用戶歡迎;有的企業借助創新實現產品迭代，努力打造國貨精品、著力塑造國潮品牌。

“民營企業已成為推動“中國品牌”建設的主力軍，已成為影響‘中國品牌’建設成效的重要因子。”常兆華指出，目前我國民營經濟具有“五六七八九”的特征，百分之九十的市場主體都是民營企業。

常兆華還表示，品牌是企業參與市場競爭的重要資源。模仿型、排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，企業的市場競爭正在逐步由數量擴張和價格競爭，轉向質量提升和差異化競爭。

品牌作為質量、服務與信譽的重要標志，其突出特征是強調提升產品和服務質量，實現差異化經營。“只有牢固樹立品牌意識，呵護企業商譽、重視產品質量、提升服務水平，才能不斷強化企業的可持續發展能力，才能不斷鞏固企業的競爭優勢，才能在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地。” 常兆華說。

“在新發展階段，如果企業發展依然存在慣性思維、抱有僥幸心理，在品牌建設上投機取巧，必然自斷前路、自毀前程。” 常兆華強調，強化品牌建設，更好發揮品牌作用，是推動我國經濟高質量發展的必然選擇。

常兆華還指出，品牌作為生產者和消費者的共同追求，是企業競爭力的重要體現，“我們只有進一步增強企業的核心競爭力，培育一大批國內領先、世界知名的品牌，才能在新發展格局中不斷贏得先機和主動。” (許維娜)