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1月1日上午10點，長沙市民李女士準時打開手機，進入“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動專區，順利搶到電影消費券。“早就定好假期帶孩子看電影，用上消費券后挺劃算的。”李女士隨即完成了線上選座。

(資料圖片僅供參考)

這場于今年1月1日正式啟動的電影促消費活動，成為湖南假期消費市場一大亮點。根據活動規則，消費券于每日10時發放，每日常態供應1000張；元旦、春節、五一、國慶等重要節日，每日發放2萬張；情人節、元宵節等還將每日發放雙人約會券、家庭歡聚券。

“在消費券帶動下，我們影院的熱門影片排期密集，親子、情侶、好友結伴觀影需求旺盛，影院上座率有所提升。看一場電影，成為市民假期休閑的好選擇。”瀟湘青春影城長沙悅方店經理耿傳頌說。

假期里，湖南各大商圈活動也亮點紛呈，拉動消費持續升溫。

來到湘江之畔的長沙北辰薈商業綜合體，喜慶氛圍撲面而來。入口廣場上，“福馬巡星”大型機械裝置矗立；沿江商業街上，一匹馱著“福”字的七彩白馬俏皮可愛；商場內，消費者拎著大包小包欣賞“天馬納福 夢啟新辰”藝術展……

“農歷丙午馬年將至，我們推出‘福馬踏星城’主題系列活動，傳遞美好祝福。”長沙北辰薈相關負責人胡軍介紹，根據調研，有超過35%核心客群的到訪動機是“專門來參加主題活動”。北辰薈的迎新活動從2025年12月中旬開始，將持續至2026年2月，還將舉辦音樂會、咖啡節等。

在長沙新消費研究院產業研究負責人黃偲看來，假期“儀式感消費”升溫，折射出人們更愿意為能帶來快樂、自我認同和提升生活品質的事物付費。這反映出消費市場正轉向更細分、更情感化、更具場景滲透性的新階段。

除了熱鬧的商圈消費，湖南冬日風光盡顯魅力，吸引市民游客擁抱自然。

1月2日，游客在湖南張家界武陵源風景名勝區欣賞雪景。新華社發（張洪濤 攝）

假期里，張家界武陵源風景名勝區迎來降雪，云海、霧凇、峰林相映成趣。這份“冬日限定”的景色，吸引眾多游客專程到張家界觀雪，各大景區內快門聲與歡呼聲不絕于耳。

寧夏游客門勇說：“張家界的雪景看起來好震撼！即便覆雪，樹木仍然保有綠意，這種景致在其他地方難得見到。”

圖為1月2日晚拍攝的首屆懷化市籃球聯賽芷江隊與通道隊比賽現場。新華社發（張卓 攝）

元旦期間，首屆懷化市籃球聯賽迎來數場比賽，各地以球為媒，串聯起非遺、美食、景區、特色住宿的全鏈條文旅體驗。

在位于懷化芷江侗族自治縣的飛虎體育中心籃球館，觀眾們手持9.9元“幸運護照”門票入場后，便被一場特色集市吸引。集市上，當地特色農產品、侗族民族特色產品等整齊陳列，攤主們借賽事熱度積極推介。

“這張9.9元的門票不僅是觀賽憑證，更是文旅全鏈條消費的‘通票’。”芷江縣文旅廣體局副局長向墨緣介紹，當地挖掘本土特色資源，推出惠民文旅活動，讓體育賽事成為帶動消費、展示地方魅力的重要窗口。

從消費券點燃的觀影熱潮，到商圈里的迎新盛景，再到冰雪風光吸引游人、體育賽事跨界融合，湖南以多元業態織就文旅消費新圖景。持續升溫的消費熱潮，成為假日經濟的生動注腳。