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(資料圖片僅供參考)

浙江省市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告近年成為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用早、實施效果好、盈利轉(zhuǎn)換率高的應(yīng)用場景之一，但在行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，自動跳轉(zhuǎn)、誘導(dǎo)消費(fèi)、技術(shù)濫用、彈窗干擾等問題時有發(fā)生，嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗，并存在引發(fā)侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法違規(guī)風(fēng)險。

這一指引由浙江省市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)杭州市市場監(jiān)督管理局制定，旨在浙江省范圍規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)互動廣告，助力數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展。

記者了解到，當(dāng)前常見的互動廣告和宣傳違法行為主要有：通過大轉(zhuǎn)盤、開福袋、砸金蛋、發(fā)紅包等活動，以高中獎率吸引消費(fèi)者參加，而中獎頁面實為商家引流；互動活動展示商品與實際商品不符；平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者開展的互動廣告和宣傳有侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，但未依法采取必要措施等。

杭州市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，指引首次明確了互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳活動的形式、法律適用、基本原則和市場監(jiān)管原則，要求互動廣告形式上具有可識別性并公示主體信息，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；內(nèi)容上要求真實全面，并禁止虛假誘導(dǎo)和幫助虛假宣傳，避免誘導(dǎo)消費(fèi)；技術(shù)上保證廣告一鍵關(guān)閉、跳轉(zhuǎn)告知并禁止插入鏈接和強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)，避免干擾消費(fèi)者正常使用；服務(wù)上規(guī)范自動續(xù)費(fèi)、押金退還程序并保障未成年人合法權(quán)益，避免消費(fèi)者遭受財產(chǎn)損失。

此外，指引明確網(wǎng)絡(luò)抽獎概念，并提出“兩公示兩禁止一記錄”管理要求，組織網(wǎng)絡(luò)抽獎的經(jīng)營者應(yīng)以顯著方式公布網(wǎng)絡(luò)抽獎規(guī)則和特殊獎品規(guī)則，禁止虛假宣傳和“霸王條款”，保留抽獎完整記錄。