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首店、首秀、首展、首演……一個個“首發(fā)”場景正成為多地消費市場的熱點。首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。首發(fā)經(jīng)濟正在成為多地釋放消費潛力、提升城市競爭力的重要途徑。

明確發(fā)展路徑

多地政府因地制宜、綜合施策，不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件，營造支持首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。

2018年，上海在全國率先推出首發(fā)經(jīng)濟概念“首發(fā)上海”，并在去年和今年先后兩次升級，現(xiàn)已形成“政策+活動”雙輪驅(qū)動的3.0版。“首發(fā)上海”3.0版共發(fā)布10項支持措施，從展會支持、通關(guān)便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境，為國內(nèi)外品牌在上海首發(fā)新品提供了更優(yōu)質(zhì)的服務。

首發(fā)聚集人氣，但如何將引來的“流量”留下來，讓首發(fā)更可持續(xù)?在上海，圍繞首發(fā)經(jīng)濟，一個不斷進化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成。上海市商務委副主任劉敏認為，首發(fā)經(jīng)濟讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果在消費市場實現(xiàn)了價值。通過首發(fā)經(jīng)濟，可以洞察整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面升級，進一步促進供需在更高層面的對接，實現(xiàn)新的平衡。

南京為激發(fā)消費新動能，突出“載體+環(huán)境”，培育首發(fā)經(jīng)濟新場景，通過打造多元化商業(yè)載體，培育特色化商業(yè)品牌，厚植高端化商業(yè)氛圍，形成首發(fā)經(jīng)濟良好生態(tài)。南京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，南京實現(xiàn)社會消費品零售總額1519.61億元，同比增長7.9%。

作為西北地區(qū)唯一的國家中心城市，西安明確將創(chuàng)建國際消費中心城市列為重要工作內(nèi)容，不斷探索消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，激活消費潛能。首發(fā)經(jīng)濟正成為推動西安經(jīng)濟發(fā)展的新動能。今年1月份，陜西省提出，將加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，擴大特色農(nóng)產(chǎn)品電商消費，提升“吃住行游購娛”服務品質(zhì)，釋放文旅消費潛能。

挖掘消費潛力

在進一步擴大內(nèi)需，提振消費的大背景下，做優(yōu)做強首發(fā)經(jīng)濟正在成為各地更深層次優(yōu)化消費環(huán)境、挖掘消費潛力的有效舉措。

南京新街口商圈的ZARA亞洲旗艦店，正進行一系列全新的嘗試：首次在亞洲市場亮相的ZARA咖啡品牌，加入自動傳輸系統(tǒng)、全球首個ZARA自助售賣機、潮流自拍艙以及ZARA沙龍等，通過便利性與個性化的設計，圈粉年輕消費者。江蘇省商務廳副廳長吳海云稱，場景建設是首發(fā)經(jīng)濟的重要一環(huán)，不僅體現(xiàn)在商業(yè)零售領(lǐng)域，還可以滲透到旅游、文創(chuàng)、科技等多個行業(yè)。激發(fā)消費潛能，要加大文化旅游消費新業(yè)態(tài)培育和推廣力度，推動消費提質(zhì)擴容。

近年來，西安不斷打造消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，解鎖城市消費密碼。3月22日，《長征·四渡赤水》全感劇場首店落戶西安市“長安書院”，以“科技+消費”的新場景、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)更多觀眾在體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙;在《三體》的廣闊宇宙中，踏上充滿未知與驚喜的征程;到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會歷史的變遷……“太震撼了!就像我也穿越到唐朝參與了案件的偵破。”不少游客在體驗后發(fā)出感嘆。

作為上海全年“一節(jié)四季”活動的首個重磅項目，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動自3月16日啟動以來，大批高質(zhì)量的全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動扎堆舉辦，為這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。

今年，上海將舉辦一系列重大展會活動，涵蓋家電、時尚和汽車等多個領(lǐng)域，持續(xù)打造新產(chǎn)品、新服務、新技術(shù)、新模式的集中首發(fā)平臺，推動“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化，加速全球新品在上海市場的落地。在歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍看來，上海的吸引力來自消費者對美好生活的持續(xù)追求，“從千人一面到一人千面，美的需求是推動創(chuàng)新與消費升級的內(nèi)生動力”。

提升城市競爭力

位于西安市雁塔區(qū)的小寨商圈首店云集，是西安的“潮流地標”。坐擁優(yōu)越的區(qū)位條件和濃厚的商業(yè)氛圍，雁塔區(qū)以優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境形成了以店招店、品牌帶品牌的首店招引生態(tài)，通過“首店+商圈”模式，2024年引進品牌首店165家，占西安市總量近七成。

雁塔區(qū)商務局副局長龔新華介紹，雁塔區(qū)將實施小寨商圈提質(zhì)和雁南國際商圈擴容行動，繼續(xù)以政策扶持為牽引，依托大型商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街區(qū)，廣泛吸引知名品牌首店，不斷創(chuàng)新消費場景，大力發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，讓市民群眾享有更豐富的消費體驗。

江蘇多地首發(fā)經(jīng)濟動能充足。今年一季度，南京聚集了超過80家各類品牌首店及網(wǎng)紅門店，形成了高層次、高能級的“首店矩陣”，引領(lǐng)消費場景煥新升級。蘇州市姑蘇區(qū)正圍繞“中心+”“文化+”“數(shù)字+”策略，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，以首發(fā)拉動區(qū)域經(jīng)濟鏈式發(fā)展，推動越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌和文化消費新元素落戶蘇州古城，成為提升城市商業(yè)能級的原動力和激活城市消費的“流量密碼”。

南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，面積1.8平方公里的商圈內(nèi)集聚了2000多個國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%，為品牌首發(fā)提供了良好生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年其所在的靜安區(qū)共引進首店234家，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居上海全市第一;今年前2個月，新引進首店32家，繼續(xù)領(lǐng)跑上海。

上海市委副書記、市長龔正表示，上海將持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟，持續(xù)建設全球新品首發(fā)地，持續(xù)打造消費增長新引擎。進一步擦亮首發(fā)名片，放大“首發(fā)上海”等標志性活動引流效應，加快提升首發(fā)首秀活動能級，促進商旅文體展融合發(fā)展，構(gòu)建更加完善的首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務生態(tài)圈，推動上海國際消費中心城市建設邁上新臺階。

首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅是我國消費市場巨大潛力的有力印證，還是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群眾對美好生活的不懈追求。在各地區(qū)各部門的推動下，首發(fā)經(jīng)濟將進一步激發(fā)消費活力，增強我國經(jīng)濟增長內(nèi)生動能。(記者 李治國 張毅 蔣波)