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成都：安逸得板！我們剛把左邊那個大眼帥鍋簽下來當代言人，這下簡直巴適慘了！睡不著瞌睡咯！

廣州：開心到瞓唔著!我哋啱啱簽咗左邊呢個大眼靚仔做代言人!

蘇州：快活得嘞!

快活得一夜天朆困著!

阿曉得?頂頂時髦格只大眼小生撥吾拉簽著哉。做吾倪代言人，適意煞哉!

長沙：嬲噻得困不著!我們剛剛簽噠左邊略個眼睛大大的靚仔做代言人!

重慶、長沙、杭州、蘇州、上海，每個城市一個方言版本，都在說同一件事：開心到睡不著，我們剛剛簽了左邊這個大眼帥哥做代言人。

能搞出這種事的品牌，一看就是廣東企業。

淺香，一個做洗發水的廣東國貨品牌。你可能沒怎么聽過這個名字，但它累計賣了1億瓶，連續兩年登頂抖音洗發水年度金榜，成立5年就進了國妝百強第48位。

典型的廣東做生意風格：穿著拖鞋把錢賺了，從來不怎么吆喝。

淺香2020年成立，在巨頭林立的廣東日化市場，靠"蓬松洗護"這個細分定位硬生生殺出來的。"蓬松"聽起來像個美學概念，不像去屑那樣能直觀感受到。但淺香當時就敏銳地察覺到，工作節奏加快之后，越來越多年輕人開始在意頭發的"精神狀態"：扁塌不僅影響形象，更影響心情。

于是他們去找德國德之馨、美國中獅化學這些國際頂級供應商合作原料，從零開始搭技術體系。不是簡單復刻市面上的配方，而是圍繞氨基酸洗護趨勢，用氨基酸清潔成分復配氨基酸營養成分，外凈頭皮，內調發芯，讓清潔和養護在同一次洗發中完成。

這種笨功夫，花了整整五年。

五年里淺香幾乎不怎么做營銷，就是埋頭搞產品、搞渠道、搞供應鏈。銷量破億是靠復購打出來的，不是靠廣告砸出來的。

這很廣東。廣東做生意的人有個特點：先把東西做好，錢賺到了再說別的。你看廣東的老板們，很多身家幾個億，穿著背心拖鞋去喝早茶，低調得路人根本看不出來。淺香也是這種氣質，產品賣得好、口碑在線、榜單拿了一堆，但品牌聲量一直不大。

現在站穩腳跟了，淺香開始做品牌升級。

2025年在名創優品首發了新產品線"小蓬友"洗發水，把渠道從傳統商超延伸到快時尚零售。配方上用了專利控油肽，深入頭皮調節油脂分泌，不是傳統控油產品那種強力清潔越洗越干的路子，這個配方還拿了"2025中國好配方年度大獎"的"年度控油蓬松洗發水"。

產品準備好了，該讓更多人知道了。

于是簽了曾舜晞做代言人。曾舜晞是廣東人，有少年感，大眼睛辨識度高，在Z世代女性群體里很有觀眾緣，跟淺香的用戶畫像很契合。說白了就是廣東老鄉之間的事。

但有意思的是，淺香頭一回搞這么大陣仗的品牌推廣，做出來的東西還是那么接地氣。

你看它的戶外大屏，不是那種精修海報加一句slogan，而是用八個城市的方言寫文案。成都叫"大眼帥鍋"，廣州叫"大眼靚仔"，重慶叫"大眼型男"。每個城市的人看到自己的方言出現在大屏上，第一反應不是"這是個廣告"，而是"哈哈哈這個好好笑"，然后拍照發朋友圈。上海的大屏還被上海電視臺報道了。

你品品，一個品牌第一次做全國性的大規模推廣，結果搞出來的不是那種端著架子的高冷廣告，而是用八種方言跟各地的人打招呼。這太廣東了。就像廣東老板談幾個億的生意，見面第一句話是"食咗未？"

而且你仔細看，淺香以前雖然很少做營銷，但偶爾做的那幾次也都是這個路數。2025年春節在廣東做"買淺香送活雞"，精準擊中廣東人"無雞不成宴"的年俗心理。夏天做"熱熱熱熱熱"彈幕公交，車身印滿"熱"字，喊"廣州很熱！熱就要多沖涼！"。每一次都不是在端著做廣告，而是在跟消費者用大白話聊天。

現在品牌要走向全國了，簽了代言人、上了大屏，但淺香做出來的廣告，還是那個穿拖鞋說人話的味道。

說實話，在今天這個品牌都在卷高級感、卷格調的市場里，淺香這種風格反而顯得稀缺。不裝，不端著，用你聽得懂的話跟你說話。

這種接地氣不是刻意設計出來的，就是廣東企業骨子里的東西。廣東人做生意講究務實，不喜歡花架子。產品好不好，賣得怎么樣，消費者復購不復購，這些才是實在的。至于品牌知名度、營銷聲量這些虛的，以前真的不太在意。

就像廣東的老板們，穿著背心拖鞋，但手里的企業年營收可能嚇你一跳。

淺香大概就是洗護行業里的這種存在。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。