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沒有引人眼球的奇跡、炸裂的數字和“最低價格”……史上最長的“雙11”在略顯平淡的氛圍中落下了帷幕。自2009年首個“雙11”購物節誕生以來，今年已是第16個年頭。從最初的“井噴式消費”模式，到現在的“多元化消費”格局，“雙11”一直是洞察消費趨勢最好的風向標。

今年“雙11”期間，“銀發”與“悅己”兩大消費群體就成為引人注目的亮點。他們不僅推動了相關商品類別的增長，更預示了未來消費的新趨勢。恒友匯宏觀經濟研究室指出，滿足這些市場需求，推動消費的多元化，不僅有助于實現經濟的穩定增長、改善民眾生活、促進經濟結構的優化和創新驅動發展，對于實現經濟可持續發展也至關重要。

“銀發”群體：健康消費成為剛需

今年的“雙11”比往年來得早一點。還未進入11月，在某購物論壇上，網友們就開始紛紛討論如何為父母選購健康產品，“我打算給我媽買個智能手環，哪款能監測心率？”“我想給我爸買個血糖儀，哪款好一些？”“哪款智能血壓計數據能同步到手機？”這些討論不僅流露出對家人的關愛，也顯示出對健康消費關注度的提升。

據民政部發布的《2023年民政事業發展統計公報》顯示，截至2023年底，全國60周歲及以上的老年人口已達2.97億，占總人口的21.1%。而隨著人口老齡化趨勢的加劇，老年人的消費需求也日益增多。在今年“雙11”期間，銀發消費群體的多樣化需求，正逐漸成為一股不可忽視的力量，帶動了健康消費類別的顯著增長。

例如，針對慢性疾病的藥物以及血壓計、血糖儀、助聽器等家用醫療設備，都成為購物車里的“常客”，在銷售榜單上占據領先位置。在醫療服務方面，口腔保健、體檢服務等項目也變得極受歡迎。此外，智能穿戴設備、智能家居產品也受到了熱捧，這些產品不僅能夠幫助老年人更好地管理健康，還能提升他們的生活便利性。

為了迎合這一趨勢，今年眾多電商平臺紛紛推出了健康消費專區，并加大優惠補貼，而為健康買單的銀發消費群體，也展現了其“剛需”購買力。據美團買藥透露，“雙11”期間，“三高”、心腦血管、關節炎等用藥需求顯著增多，慢病藥品銷量同比增長181%。此外，營養保健類單品如軟骨素鈣片、鈣鐵鋅、蛋白質粉均漲幅超200%。

麥肯錫《2024年全球大健康行業的五大核心趨勢》報告指出，中國消費者對健康消費正越來越重視。問卷調研中，62%的中國消費者將健康視為日常生活的首要關注點，明顯高于美國（41%）和英國（29%）。此外，2024年1月國家統計局發布的《2023年居民收入和消費支出情況》也顯示，2023年全國居民人均醫療保健消費支出2460元，增長16%。

國家政策的引導與支持，是推動健康消費蓬勃發展的重要因素之一。國務院在《“健康中國 2030”規劃綱要》中強調，鼓勵從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變，以促進預防保健和全面健康管理需求的增長。2024年8月更首次提及“培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務業態”，為健康消費的發展指明方向。

面對這樣的趨勢，恒友匯《2024年下半年宏觀經濟展望及資產配置策略指引》中就指出，創新醫藥、醫療健康器械以及場景化智能醫療服務等行業將成為資本市場的熱點。隨著相關政策的陸續推出，預計未來國內將重點發展醫療服務、康養照護、臨床輔助診斷等業務領域，致力于培育高質量的產品和服務，這些都將進一步推動健康消費的崛起。

“悅己”群體：品質生活彰顯個性

與銀發消費群體形成呼應的是，年輕一代的“悅己”消費群體也迅速崛起。多個電商平臺的消費數據顯示，騎行、滑雪、露營、觀演等“悅己消費”越來越受到年輕消費者的青睞。一方面，他們更加注重商品的實用性和性價比，選擇自己真正需要的商品。另一方面，他們也為自己的興趣愛好買單，愿意為喜歡的商品支付溢價。

對于“悅己”消費群體的形成，貝殼財經發布的《2024中國青年消費趨勢報告》中進一步解釋道，隨著年輕人對健康、自我及家庭幸福的關注度攀升，他們不再盲目追求品牌與奢侈品，轉而更加注重產品的實用性和耐用性，希望商品能為自己帶來松弛感或將自己從煩瑣的事務中脫離出來。

90后電影愛好者小瀅是其中的代表。“為自己的愛好和興趣掏腰包，這事兒絕對值！”她表示，每個周末自己都會精心挑選幾部影片看。盡管家里有電視，但考慮到投影儀能提供更加沉浸式的觀影體驗，因此仍然考慮購買一臺。特別是今年推出的“以舊換新”政策，使得像極米這樣的國產投影儀性價比更高，吸引力也隨之增強。

對此，坤元資產相關負責人指出，當前年輕人的消費觀念日益務實，他們更加重視真實的消費體驗，并追求產品實用性和個人需求之間的真正契合。這一趨勢為那些堅守品質的國貨品牌開辟了市場空間。目前，增強科技研發和創新能力已經成為國貨品牌發展的核心，并借此實現年輕消費者與品牌的雙向奔赴。

在今年“雙11”期間，美國《時代周刊》揭曉了“2024年度最佳發明”獎項，其中，個護電器徠芬旗下的掃振電動牙刷等國貨新品成功入選，彰顯了國貨品牌無論是產品品質、科技創新，還是顏值設計等方面都實現了持續提升，在全球范圍內得到了越來越廣泛的認可。

當然，國貨品牌的快速發展，也成功地引導了消費者的“悅己”消費動機，滿足了他們對美好生活的向往。在今年“雙11”期間，個護電器品牌徠芬、投影品牌極米科技（688696.SH）、科技美容品牌覓光/AMIRO等多家坤元資產FOF生態伙伴，在抖音、快手、京東、天貓等平臺的“雙11”銷售榜單上均居于領先位置。

經過16年的洗禮，“雙11”已經超越了購物節的象征意義，它更像一面鏡子，折射出消費行為的持續變遷。無論是“銀發”消費，還是“悅己”消費，都體現了當前消費者對美好生活的向往與對品質生活的重視。展望未來，新需求必將催生新動能。這不僅為品牌開辟了新的增長途徑，也將為消費市場注入新的活力，推動其向更加廣泛和深入的領域不斷拓展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。