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導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)篇：

三十年，是中國(guó)隱形眼鏡生態(tài)的迭變軌跡；

三十年，也是一個(gè)品牌價(jià)值躍變的歷程。

在過(guò)去的三十年中，中國(guó)隱形眼鏡行業(yè)從無(wú)人涉足的“無(wú)人區(qū)”到2024年預(yù)估銷(xiāo)售額規(guī)模近200億，國(guó)人對(duì)于高品質(zhì)美好生活的追求以及“悅己精神”的訴求已成為時(shí)代不可阻擋的宏流。不過(guò)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律暗合的是，行業(yè)增速也從過(guò)去普遍超越大盤(pán)的一路飄紅，逐步邁入產(chǎn)業(yè)升級(jí)，穿越周期中的微增長(zhǎng)“留量時(shí)代”。這種變化，也成為擺在全行業(yè)及隱形眼鏡各大品牌面前的全新考題。

從2024年下半場(chǎng)，全球電商巨頭平臺(tái)淘天繼續(xù)深化夯實(shí)“重回GMV邏輯”的強(qiáng)信號(hào)，到當(dāng)下隱形眼鏡品牌紛紛對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的用戶(hù)沉淀及價(jià)值化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)隱形眼鏡行業(yè)似乎已進(jìn)入全新篇章。在這場(chǎng)全新的品牌大考中，我們能否窺得新周期階段發(fā)展的車(chē)轍軌跡？近日海昌隱形眼鏡攜手ATOMO FAFA獨(dú)家登陸天貓超級(jí)品牌日的系列聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件也成為了一頁(yè)趨向未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)啟示錄。

一眼能量爆F(xiàn)A

海昌首登天貓超級(jí)品牌日全域釋放“治愈能量”

8月16日，海昌 X ATOMO FAFA聯(lián)名打造的「星眸異想Artist」系列新品重磅登陸天貓超級(jí)品牌日，并以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題同頻空降長(zhǎng)沙最熱地標(biāo)「黃興廣場(chǎng)」，為年輕消費(fèi)者開(kāi)啟了一場(chǎng)專(zhuān)屬能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式體驗(yàn)。全域多維的全新藝術(shù)聯(lián)名新品購(gòu)享疊加線下高能多元的互動(dòng)玩法，助力海昌實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆破的海昌FAFA年輕人現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。本次海昌天貓超級(jí)品牌活動(dòng)期間自開(kāi)啟以來(lái)，海昌「星眸異想Artist」及品牌系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就備受矚目，熱度與口碑一直居高不下。8月16日天貓超級(jí)品牌日上線首日系列單品銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)+，店鋪爆發(fā)系數(shù)高達(dá)768%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。活動(dòng)期線上營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)覆蓋人群超3300萬(wàn)，活動(dòng)期線上營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)覆蓋AIPL人群增量超5000萬(wàn)，海昌異想ARTIST新品 #一眼能量爆F(xiàn)A 等曝光量超6億。海昌宇宙花花單詞搜索量在超品活動(dòng)期間已攀升類(lèi)目第一，可謂是首戰(zhàn)告捷，一路生FA。

隨著消費(fèi)者的「年輕化」，用戶(hù)群體正從關(guān)注花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能等功能向維度，漸進(jìn)式轉(zhuǎn)向探索產(chǎn)品背后更深層次的「品牌故事理念」、「精神文化價(jià)值」及其滋養(yǎng)而成的「悅己生活方式」。基于當(dāng)下快節(jié)奏生活“Citywalk”、“短距離逃離圖鑒”等社會(huì)現(xiàn)象的盛行都表現(xiàn)出了年輕人對(duì)于情緒能量“補(bǔ)給”的深層渴求。海昌精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下代表IP ATOMO FAFA 中能夠帶來(lái)的心靈“治愈能量”，深度提煉其春日花園、海洋和宇宙星辰等獨(dú)有核心藝術(shù)元素，實(shí)現(xiàn)了「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品的共創(chuàng)，并賦予其全新產(chǎn)品藝術(shù)生命力，不僅讓消費(fèi)者深刻感受到全新系列彩瞳產(chǎn)品帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)，更為海昌產(chǎn)品序列注入藝術(shù)內(nèi)涵，為品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的二次進(jìn)階注入全新能量。

對(duì)傳統(tǒng)品牌而言，如今的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型要求已經(jīng)不僅僅停留在單個(gè)點(diǎn)位上，而是要從新品研發(fā)階段起就將品牌精準(zhǔn)曝光、產(chǎn)品種草、交易轉(zhuǎn)化、品牌及人群資產(chǎn)累積的全鏈路順滑地串聯(lián)到一起，本次海昌選中ATOMO FAFA跨界聯(lián)名并與在天貓獨(dú)家首發(fā)，順勢(shì)開(kāi)啟隱形眼鏡行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，這一雙生態(tài)位的品牌戰(zhàn)略與年輕化革新鏈路高度契合。

從趨勢(shì)產(chǎn)品培育及研發(fā)角度而言，海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名系列實(shí)現(xiàn)了精神內(nèi)涵與價(jià)值理念的共融和升階，借用不拘一格、情緒飽滿(mǎn)的先鋒藝術(shù)表達(dá)，共創(chuàng)出的出宇宙花花、吸金體質(zhì)、心動(dòng)降臨、感覺(jué)至上、靈感磁場(chǎng)5個(gè)蘊(yùn)涵治愈能量的花色新品，為年輕群體帶來(lái)了“一眼能量爆F(xiàn)A”的全新體驗(yàn)。其中，從大直徑花色「宇宙花花」、「心動(dòng)降臨」、「感覺(jué)至上」3款新品分別以不同主題的場(chǎng)景概念呈現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)力，是為行業(yè)時(shí)下名副其實(shí)的趨勢(shì)貨品；此外，針對(duì)日常玩妝隨意切換、通勤黨必入及淡顏天菜等年輕消費(fèi)者多元生活場(chǎng)景剛需的「吸金體質(zhì)」、「靈感磁場(chǎng)」2大常規(guī)直徑花色款新品，同樣充實(shí)了年輕消費(fèi)者們精細(xì)化、個(gè)性化多元場(chǎng)景妝造搭配需求。從用戶(hù)趨勢(shì)出發(fā)，市場(chǎng)也給了充分熱烈的反饋呼應(yīng)。截至發(fā)稿前，抖音、小紅書(shū)雙平臺(tái)#一眼能量爆F(xiàn)A#相關(guān)內(nèi)容播放量超4400萬(wàn)+，海昌品牌搜索次數(shù)超35萬(wàn)+，品牌搜索增量超121%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可謂出色。

如果說(shuō)「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品是海昌品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)階過(guò)程中圍繞“情緒價(jià)值”、“藝術(shù)生命”以及“專(zhuān)業(yè)精神”深入與年輕用戶(hù)對(duì)話的重要舉措，那么在新品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中與用戶(hù)形成雙向溝通，讓消費(fèi)者對(duì)品牌及新品內(nèi)涵有更深的理解與共鳴，放大品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)就成了海昌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中另一大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本次海昌與天貓超級(jí)品牌日的首次碰撞就為其年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的下半場(chǎng)拓寬了創(chuàng)新閾值，更為隱形眼鏡行業(yè)諸多品牌從短期爆發(fā)到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)提供了新的窗口。

海昌年輕化轉(zhuǎn)型品牌戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)階

從挖掘消費(fèi)需求到回應(yīng)品牌用戶(hù)價(jià)值增長(zhǎng)

為什么說(shuō)海昌XATOMO FAFA的系列聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件選擇首登天貓超級(jí)品牌日是其品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下半場(chǎng)的二次進(jìn)階的一次有益嘗試？這個(gè)問(wèn)題可以從海昌品牌勢(shì)能長(zhǎng)效建立、生意爆發(fā)和年輕化人群資產(chǎn)沉淀三大層面來(lái)分析。

多場(chǎng)景化及全域資源矩陣深度溝通，放大品牌長(zhǎng)效勢(shì)能。

階段性的流量入口的再分配、渠道的遷移、效率的變化，這些因素的改變常常引發(fā)新的討論，也讓市場(chǎng)一次又一次產(chǎn)生新的波動(dòng)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，品牌的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也需要開(kāi)拓出新的“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)田”，找準(zhǔn)與年輕消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)話的通路就成了重中之重。據(jù)了解，此次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件初期，海昌就基于抖音、小紅書(shū)兩大當(dāng)前社交流量核心場(chǎng)域作為年輕消費(fèi)者情緒助燃橋梁，輔以多個(gè)APP端內(nèi)開(kāi)屏廣告、騰訊生態(tài)朋友圈廣告等私域資源全矩陣精準(zhǔn)鎖定及用戶(hù)群“對(duì)話”，最終形成海昌線上全資源矩陣的縱深溝通策略，釋放跨界營(yíng)銷(xiāo)品牌張力。

其中在抖音平臺(tái)，海昌以#一眼能量爆F(xiàn)A 的治愈系打卡方式打造全民高能仿拍熱潮，并結(jié)合抖音topview廣告及站內(nèi)熱推、熱搜等多重資源位和百余位頭部達(dá)人共創(chuàng)的強(qiáng)社交內(nèi)容結(jié)合，助推聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件爆款話題熱度聚焦，為線下話題事件預(yù)熱及新品核心轉(zhuǎn)銷(xiāo)爆發(fā)平臺(tái)引流起到積極作用；延伸抖音平臺(tái)話題熱度的前宣內(nèi)容，海昌深度聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)達(dá)人矩陣，聚焦#一眼能量爆F(xiàn)A這一核心營(yíng)銷(xiāo)事件，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線下快閃活動(dòng)的預(yù)熱造勢(shì)，拉伸年輕消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)事件的期待情緒，蓄力海昌“超級(jí)新品”發(fā)布，為品牌營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)效增長(zhǎng)勢(shì)能蓄力。除抖音、美顏app等多個(gè)精準(zhǔn)APP的開(kāi)屏廣告和朋友圈廣告預(yù)熱前宣外，線下多矩陣硬廣的全國(guó)鋪設(shè)同樣以連橫之勢(shì)為事件營(yíng)銷(xiāo)及新品上市的曝光賦予強(qiáng)效勢(shì)能。以上海、廣州為首的全國(guó)一線、新一線20座城市中機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)、核心地標(biāo)以及商貿(mào)電梯等人群高密集地，隨處可見(jiàn)海昌聯(lián)名款新品的廣告投放，在鋪天蓋地的品牌&新品TVC、數(shù)字化創(chuàng)意海報(bào)等多樣品牌年輕化物料素材氛圍下，與全社交平臺(tái)線上媒體形成合力，為海昌線下沉浸式主題快閃活動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)和天貓超級(jí)品牌日的新品轉(zhuǎn)化爆發(fā)的接力做好前期鋪墊。

打通曝光-轉(zhuǎn)化全鏈路，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

承續(xù)線上線下全域資源位的品牌大曝光量勢(shì)能，海昌如何打通曝光-轉(zhuǎn)化的全鏈路，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)？

天貓超級(jí)品牌日作為品牌專(zhuān)屬“節(jié)日”，被定義為“品牌專(zhuān)屬的雙十一”。當(dāng)前，天貓超級(jí)品牌日已成功聯(lián)合了多家全球頂尖品牌，在締造屬于品牌自身的“天貓超級(jí)品牌日”同時(shí)，更為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)極致的深度溝通創(chuàng)新性舞臺(tái)。那么當(dāng)天貓超級(jí)品牌日與海昌品牌整體的重要節(jié)點(diǎn)疊加時(shí)，品牌從營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)營(yíng)的爆發(fā)力是否會(huì)進(jìn)一步升級(jí)？當(dāng)我們深入探索海昌此次營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)的價(jià)值背后，不難發(fā)現(xiàn)，作為隱形眼鏡行業(yè)首個(gè)登陸天貓超級(jí)品牌日的品牌——海昌與天貓超級(jí)品牌日的首次合作，不僅僅是海昌品牌及新品上市營(yíng)銷(xiāo)聲量爆發(fā)的核心營(yíng)銷(xiāo)陣地，更是年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、打通從曝光-轉(zhuǎn)化全鏈路，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的重要一站。

在放大曝光效果、完成人群蓄水的同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日同頻線上打造新品專(zhuān)場(chǎng)，在曝光、種草、交易轉(zhuǎn)化每一步都有明確錨點(diǎn)。以本次海昌攜手天貓超級(jí)品牌日的跨界營(yíng)銷(xiāo)事件為例，一方面海昌跨界聯(lián)合ATOMO FAFA在前宣造勢(shì)期全域釋放「星眸異想Artist」聯(lián)名款新品的年輕藝術(shù)化差異魅力。作為新品銷(xiāo)轉(zhuǎn)承載主陣地，天貓超級(jí)品牌日在吸納全域預(yù)熱、爆發(fā)引流及打通平臺(tái)壁壘同時(shí)，更以淘寶開(kāi)屏廣告、UD全域通、品牌特秀點(diǎn)位等各類(lèi)天貓流量入口進(jìn)行新品上市及事件爆發(fā)期資源加持，助力品牌GMV增長(zhǎng)及爆發(fā)；另一方面，海昌攜手天貓超級(jí)品牌日在長(zhǎng)沙最熱地標(biāo)「黃興廣場(chǎng)」同頻落地“一眼能量爆F(xiàn)A”系列主題沉浸式快閃活動(dòng)。承接線上線下全域流量，將產(chǎn)品落地到內(nèi)容中。活動(dòng)爆發(fā)期，海昌以品牌及新品年輕消費(fèi)者認(rèn)知-參與-購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)場(chǎng)，圍繞「一眼能量爆F(xiàn)A」1大主題、“fafa宇宙能量中心”新品沉浸式社交體驗(yàn)場(chǎng)及衍生出的5大能量主題特色沉浸式快閃區(qū)，為全圈層年輕消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)出了全域沉浸式的海昌年輕化二次進(jìn)階的品牌認(rèn)知及精神悅己購(gòu)物體驗(yàn)。

值得一提的是，由海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款代表花色新品而創(chuàng)意落地的“宇宙能量提取處”、“心動(dòng)SHOP”、“靈感巴士”、“FAFA熱氣球”、“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區(qū)現(xiàn)場(chǎng)火爆，活動(dòng)還未開(kāi)啟，就已有不少年輕消費(fèi)者在附近駐足。其中，以年輕人社交體驗(yàn)的娛樂(lè)性互動(dòng)為代表的“宇宙能量提取處”和“FAFA BANK”2大主題能量快閃區(qū)分別以羅列“能量清單”、FAFA能量卡領(lǐng)取、探索能量吸引法則以及暴富扭蛋機(jī)互動(dòng)兌換FAFA幣等多元新潮奇趣玩法，廣受潮流年輕用戶(hù)聚集。豐富的互動(dòng)情景場(chǎng)域?yàn)楹２放颇贻p化內(nèi)涵的用戶(hù)全新認(rèn)知注入新能量；以沉浸式的「星眸異想Artist」藝術(shù)靈韻及品牌多巴胺治愈系能量精神為主的能量合拍——靈感巴士和感覺(jué)至上FAFA熱氣球兩大能量打卡區(qū)是一眾極具精神悅己年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的出街大片解鎖地；而以“新品體驗(yàn)”為主的海昌軟性線下生意場(chǎng)域——海昌心動(dòng)SHOP能量快閃區(qū)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)藝術(shù)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙向奔赴。在海昌心動(dòng)SHOP能量快閃區(qū)，消費(fèi)者不僅可以親身體驗(yàn)「星眸異想Artist」聯(lián)名系列新品的藝術(shù)點(diǎn)睛效果，更可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)正確佩戴方式指南，完成專(zhuān)業(yè)摘戴技巧、選擇技巧引導(dǎo)以及天貓官方旗艦店的下單購(gòu)買(mǎi)。

另外，配合爆發(fā)期活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)氛圍，由長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)為主，輻射周?chē)?公里范圍的附近步行街、時(shí)尚地標(biāo)長(zhǎng)沙ifs國(guó)金中心等各個(gè)位置都可以看到沿路鋪設(shè)的品牌路引指示硬廣落地。年輕潮趣的環(huán)繞式FAFA能量花路、多元的品牌互動(dòng)打卡指引裝置，在引導(dǎo)年輕用戶(hù)進(jìn)入及沉浸在海昌能量世界中，更以線下預(yù)估超4.5億的高頻、全覆蓋的高效品牌視覺(jué)影響、交互體驗(yàn)快速完成核心用戶(hù)群對(duì)于海昌品牌年輕化的心智刷新。

精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群，沉淀人群資產(chǎn)

線上場(chǎng)域發(fā)展到今天，流量紅利增速見(jiàn)頂，“留量”成為品牌的關(guān)鍵。深耕人群積累長(zhǎng)效資產(chǎn)的重要性，甚至超出一次促銷(xiāo)帶來(lái)的交易轉(zhuǎn)化。如何積累人群資產(chǎn)，除了深度了解用戶(hù)需要，更是要尋求核心目標(biāo)群的人群資產(chǎn)沉淀。

海昌，是與年輕人群精神共振及陪伴式成長(zhǎng)的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌代表。在本次隱形眼鏡行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷(xiāo)加持下，海昌完成了更立體的海量年輕化人群觸達(dá)，更高效地實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的整合和沉淀，從而為品牌的長(zhǎng)效發(fā)展增添新力量。再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌營(yíng)銷(xiāo)形式，而更加注重與年輕化消費(fèi)者情緒訴求及精神共鳴的品牌價(jià)值表現(xiàn)和滲透。海昌以藝術(shù)敘事內(nèi)容開(kāi)啟年輕群體對(duì)話，以治愈能量情緒價(jià)值撬動(dòng)情感共振及認(rèn)同，以沉浸感的場(chǎng)景化塑造及5大情景式體驗(yàn)打通全域線上線下用戶(hù)溝通新觸點(diǎn)和年輕化人群資產(chǎn)沉淀新窗口期，助力海昌與年輕消費(fèi)圈層的精神粘連和共建，最終實(shí)現(xiàn)品牌生意爆發(fā)。而生意和聲量的爆發(fā)不是全部，其背后是多維度的跨越式增長(zhǎng)和回歸品牌用戶(hù)價(jià)值管理的戰(zhàn)略層思維。

不止于此次的大事件聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，復(fù)盤(pán)以往海昌刷屏級(jí)年輕化品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)案例，我們都能發(fā)現(xiàn)其布局的深遠(yuǎn)性和引領(lǐng)示范作用。始終將自己定位為年輕消費(fèi)者的社交與精神“陪伴者”角色，從品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型伊始，海昌就已合作英雄聯(lián)盟、Line Friends、PANTONE等數(shù)十個(gè)IP及機(jī)構(gòu)跨界聯(lián)名。從初期的形象包裝聯(lián)名、產(chǎn)品聯(lián)名定制再到品牌及產(chǎn)品精神價(jià)值的藝術(shù)共創(chuàng)與深化，海昌隱形眼鏡一直扮演著年輕用戶(hù)的伙伴成長(zhǎng)型角色，鼓勵(lì)與陪同年輕消費(fèi)者找到表達(dá)自我的“悅己”主張；其次，從為品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打開(kāi)思路、到創(chuàng)新與用戶(hù)的溝通方式，“創(chuàng)意”與“創(chuàng)新”已深入到海昌的品牌基因之中。從獨(dú)家總冠名歷年抖音創(chuàng)造者大會(huì)、西瓜視頻獨(dú)家總冠名的S+級(jí)年度盛事，亦或者到如今“一眼能量爆F(xiàn)A”全域藝術(shù)沉浸式跨界營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)天貓超級(jí)品牌日生態(tài)位，打通轉(zhuǎn)化全鏈路，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模型，均賦能了海昌品牌在營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)雙向驅(qū)動(dòng)。

在品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)進(jìn)階及聚焦中，海昌不斷夯實(shí)了其高價(jià)值內(nèi)容場(chǎng)域以及生態(tài)平臺(tái)、年輕消費(fèi)者三者間的共創(chuàng)共建共享的連貫性通路模型。從本次攜手天貓超級(jí)品牌日的跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)事件中就得以窺之。基于海昌與天貓超級(jí)品牌日成熟的流量及營(yíng)銷(xiāo)體系，借助注入全新藝術(shù)感知的聯(lián)名款新品“工具”，海昌不僅幫助諸多傳統(tǒng)品牌示范及跑通從曝光到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化再到年輕用戶(hù)資產(chǎn)群沉淀的價(jià)值生態(tài)鏈路，大量的參與沉浸式場(chǎng)域體驗(yàn)互動(dòng)形式還引導(dǎo)及改變了原有消費(fèi)者和品牌之間主動(dòng)與被動(dòng)的生產(chǎn)關(guān)系。從單一的消費(fèi)體驗(yàn)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者，參與到品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型建設(shè)當(dāng)中。海昌不僅讓年輕用戶(hù)群在沉浸式的內(nèi)容場(chǎng)域中加深對(duì)品牌精神的理解，更為消費(fèi)者帶來(lái)潮流未來(lái)的睛彩世界想象，并與其品牌共塑共銘每個(gè)自我精神悅己的高光時(shí)刻。

讓主題性創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為品牌精神的演繹場(chǎng)，讓“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的海昌精神內(nèi)涵及專(zhuān)業(yè)化、前趨性的產(chǎn)品序列在年輕消費(fèi)者面前變得“可視化”、可感知。當(dāng)大水漫灌的粗放增長(zhǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為歷史，海昌與天貓超級(jí)品牌日的首次“默契”合作，將不斷圍繞高生態(tài)平臺(tái)勢(shì)能共創(chuàng)，以年輕化創(chuàng)意探索為驅(qū)動(dòng)，以全場(chǎng)域品牌長(zhǎng)效價(jià)值增長(zhǎng)、年輕用戶(hù)人群資產(chǎn)沉淀與培育以及生意爆發(fā)三駕馬車(chē)，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)一條確定性的品牌價(jià)值增長(zhǎng)之路，并以品牌-效果-銷(xiāo)售為一體的爆F(xiàn)A式年輕化品牌能量，引領(lǐng)中國(guó)品牌不斷超越自我，創(chuàng)造長(zhǎng)效價(jià)值可能性。