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8月26日晚，刀剪百年老字號張小泉（301055.SZ）發布2024半年度業績報告。上半年，公司實現營業收入4.30億元，同比增長15.09%；歸母凈利潤1226.15萬元，同比增長93.15%；扣非凈利潤1156.80萬元，同比增長145.96%。公司營收凈利潤雙雙增長，盈利能力大幅提升。

在復雜多變的市場環境下，張小泉憑借強大的技術創新能力和多元化的產品布局，成功應對了市場的挑戰，實現了業績穩健增長。隨著國家促消費政策逐步落地，張小泉有望緊抓消費市場回暖機遇，并通過技術研發和產品創新，深化渠道布局，強化品牌建設，加速向大家居品質生活品牌的轉型升級，保持良好的增長態勢。

技術驅動引領智能化升級 多品類布局打開成長空間

張小泉始終堅持以技術創新為核心，持續推動產品研發與升級，鞏固其在刀剪行業的領先地位。2024年上半年，公司刀剪類產品實現營收3.02億元，同比增長25.43%，展現了百年老字號強大的市場競爭力。

通過技術創新和產品多元化戰略的雙輪驅動，張小泉不僅在傳統刀剪領域保持領先地位，還積極拓展新興市場，打開了廣闊的成長空間。公司上半年的家居五金類產品實現營收4261.70萬元，同比增長9.60%，逐步成為新增長點。

張小泉深諳技術創新對行業發展的重要性。在數百年的品牌傳承過程中，公司一直堅守“良鋼精作”的企業理念，通過不斷的技術革新，將傳統的手工藝與現代智能制造技術相結合，推動了產品質量的全面提升。

公司在智能制造方面的投入成效顯著，持續推進生產體系的自動化升級，通過“機器換人”戰略引入自動化設備，大幅提升了生產效率和產品質量。同時，公司優化了生產執行管理系統（MES），構建了高效、透明的生產管理平臺，實現了生產流程的高效協同，進一步增強了市場競爭力。

在研發方面，張小泉2024年上半年的投入達到了1388.93萬元，同比增長4.80%，為新品研發和工藝提升提供了強有力的技術支撐。報告期內，公司新增了12項專利授權，其中包括2項發明專利，涵蓋刀剪制造工藝、材料處理和產品設計等多個領域。這些技術創新不僅鞏固了公司的技術護城河，還為新產品開發奠定了堅實基礎。

2024年上半年，張小泉以消費場景為導向，深入挖掘消費者的潛在需求，推出了“古法鍛打”系列刀具、工業剪和家用剪等多款新品，受到了市場的廣泛歡迎。這些產品不僅延續了張小泉在刀剪領域的技術優勢，還通過創新設計和高品質材料，滿足了消費者對高端產品的需求。

張小泉正不斷拓展產品品類，構建多元化的產品矩陣，以滿足消費者多樣化的需求。公司從刀剪具起步，逐步延伸至廚房五金和家居五金，形成了涵蓋民用剪具、工業用剪、廚具、炊具、個護個清等多個品類的產品線。多品類布局不僅增強了企業的抗風險能力，也為公司帶來了更大的市場空間和增長動力。

渠道布局持續升級 營銷發力提升品牌聲量

在激烈的市場競爭中，渠道布局和營銷策略是決定企業成功與否的關鍵因素。張小泉在2024年上半年，通過持續升級渠道布局和多維度的營銷發力，不僅進一步鞏固了其市場地位，也顯著提升了品牌聲量，為未來的持續增長打下了堅實基礎。

隨著消費習慣的變化和電商平臺的崛起，張小泉積極調整并升級其渠道布局，采取線上線下協同發展的策略，構建了覆蓋全國的多維立體營銷網絡。報告期內，公司在線下渠道繼續保持穩步深耕的策略，通過優化經銷商結構、填補市場空白區域等措施，進一步強化了在一線城市到鄉鎮區域的全方位銷售網絡覆蓋，提高了市場滲透率。

在線上渠道方面，張小泉表現尤為出色，線上業務實現銷售收入2.44億元，同比增長30.22%，進一步驗證了線上渠道布局的成功。公司不僅在傳統電商平臺如天貓、京東等保持領先地位，還積極擁抱新興電商平臺，如抖音、拼多多等。通過直播、達人合作、線上線下活動融合等形式，張小泉大幅提升了品牌的曝光度的同時，增強了與消費者的互動體驗。

為了配合渠道布局的升級，張小泉采用了多維度營銷布局，持續提升品牌聲量，成功地將品牌理念和產品優勢傳遞給目標消費者。在品牌推廣上，張小泉開展了一系列主題鮮明的營銷活動，如“手藝與守藝”“鑄造美好生活”“請媽媽吃瓜，給她夸夸”等。這些活動不僅彰顯了張小泉的品牌傳統文化，還通過線上線下的聯動，提升了消費者的參與感和品牌忠誠度。

此外，張小泉還積極利用社交媒體平臺，與消費者建立更緊密的聯系。通過精準的社交媒體營銷，公司成功吸引了更多年輕消費者的關注，擴大了品牌影響力。尤其是在抖音、微信視頻號等平臺，張小泉通過創意內容的持續輸出，不僅提升了品牌的認知度，還實現了銷售的直接轉化，成為傳承創新的標桿國貨品牌。

國貨品牌的崛起正迎來新的發展機遇，張小泉也將在這一浪潮中繼續以“傳承與創新并重”為核心戰略，推動企業高質量發展。首先，公司將深化產品創新，聚焦刀剪類目核心技術的突破與應用，不斷豐富廚房五金、家居五金等產品線，滿足消費者多樣化需求。其次，張小泉將優化渠道布局，進一步增強線上線下協同效應，提升市場滲透力，通過拓展新興電商平臺和優化線下零售網絡，擴大品牌影響力。此外，公司將持續加強品牌建設，深入挖掘中華老字號文化，提升品牌附加值與用戶黏性。通過這些舉措，張小泉致力于實現從刀剪品牌向綜合生活五金品牌的戰略轉型，穩固行業領先地位，迎接更廣闊的市場機遇。（CIS）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。