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8月7日—8月10日，以“新質與突圍”為主題的2024第十八屆中國品牌節在廣州舉行。十二屆全國政協副主席齊續春，第十一屆、十二屆民革中央副主席何丕潔，全國工商聯原副主席程路，原中央電視臺臺長趙化勇，中央宣傳部原秘書長官景輝，中國品牌節創始人兼主席王永，格力電器董事長董明珠，資深媒體人楊瀾，中石化集團公司董事鐘韌，名創優品集團創始人葉國富，華大集團 CEO尹燁，廣西金嗓子集團董事長江佩珍，會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛等政、商、產、學、媒8000余位各界重磅嘉賓濟濟一堂，見證新一屆《Top Brand 2024中國品牌500強》等榜單的誕生。

會稽山·蘭亭作為本次活動的活動指定用酒，會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“會稽山”）總經理楊剛受邀出席2024中國品牌節主論壇。在論壇中，楊剛總經理與各位嘉賓就“新經濟周期下酒類悅已品牌主張的轉變”進行了深度的交流探討，并針對會稽山·蘭亭品牌的增長變化進行了分享。

圖：會稽山總經理 楊剛先生

憑借著在黃酒行業的歷史沉淀與品質口碑，會稽山榮登《Top Brand 2024中國品牌500強》榜單，成為唯一上榜的黃酒品牌。2024年1-6月，其旗下高端品牌——會稽山·蘭亭的營業收入已經超越2023年全年業績，同比增長114%，成為高端黃酒的標桿品牌，會稽山·蘭亭品牌為何呈現出如此強大的增長動力？總結原因有以下幾點：

第一方面：迎接市場機遇，順應消費大勢

近年，隨著中國人口年齡結構變化、消費結構升級和國民健康意識的崛起，消費者日趨傾向于選擇低度、健康的酒類飲品。在“悅己”理念的驅動下，近年來低度酒市場規模增長明顯。

作為華夏國粹的黃酒，酒性溫潤，更適合中國人體質。其飲用體驗、文化底蘊以及餐飲搭配最為符合中國消費者的飲食習慣。與此同時，國家政策的支持和消費者對傳統文化的重視也為黃酒復興注入了新的動力。

由此看來，會稽山·蘭亭的發展風口已然到來。

第二方面：講好蘭亭故事，深耕核心市場

“蘭亭”品牌的命名源于永和九年會稽山陰的“天下第一酒局”，在美酒的催化下，王羲之一氣呵成寫下《蘭亭集序》。“蘭亭”蘊藏魏晉風骨，浸潤東方酒韻，致力講好詩酒飄香的中國故事。

傳承百年會稽山品質匠心，“蘭亭”曾作為招待用酒三次登上國宴，并多次作為國禮代表華夏文化走向世界。會稽山281年無斷代的傳承與國家中央酒庫二十年以上的陳藏賦予“蘭亭”深厚的歷史底蘊與醇香的酒體品質。

循著“蘭亭”獨有的品牌文化與故事，深化品牌價值研究，深耕市場動作。積極推進“蘭亭”IP系列營銷活動，開展“蘭亭雅宴”系列品鑒會，組織“蘭亭黃酒文化之旅”，布局“雙K運營”，舉行“圈層活動”“主題旅游活動”等，強化品牌文化輸出，搶占消費者心智。

第三方面：堅持品質為基，助力長效增長

會稽山·蘭亭擁有卓越品質與稀缺價值，是高端社交場景的不二選擇。

281年來，會稽山堅守品質工藝，傳承大師匠心。甄選鑒湖糯稻，僅保留55%米心部分，取鑒湖源頭優質水源，大雪節氣，一冬一釀。國家級釀酒大師帶隊親釀，228道非遺工序保證“蘭亭”的穩定品質。通過先進獨特的低溫吸附、小分子過濾技術，打造純凈酒體，入喉順滑、飲后舒適。

時間鑄就品質，匠心成就價值。文脈酒史共釀千年醇香，“蘭亭”此次在中國品牌節的亮相與發聲，傳遞中國品牌的東方酒韻，奏響黃酒文化復興的時代強音。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。