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“愛人如養(yǎng)花”，是一種溫柔而耐心的愛情比喻。養(yǎng)花需要給予適當(dāng)?shù)乃?、?yáng)光和營(yíng)養(yǎng)。在親密關(guān)系中，對(duì)待愛人也需要不斷給予關(guān)愛和呵護(hù)，像澆灌花兒一樣澆灌這段關(guān)系。就像歐詩(shī)漫“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的理念，愛要先滋養(yǎng)自己、給予自己養(yǎng)料，然后再去愛對(duì)方，互相滋養(yǎng)。

這個(gè)七夕，歐詩(shī)漫延續(xù)“慢慢來”的品牌情感價(jià)值理念，以“養(yǎng)”為基點(diǎn)，推出“養(yǎng)，即是愛”系列活動(dòng)，傾聽當(dāng)代年輕人對(duì)于“愛”的不同回答，與用戶共同探索關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案。

生活感七夕短片，用養(yǎng)的方式詮釋愛

愛是如何生長(zhǎng)起來的？從初期的小心遷就、小心試探，到生長(zhǎng)出一點(diǎn)又一點(diǎn)的默契，再到避免不了的沖突磨合，最后變得合拍、一起成長(zhǎng)……愛在整個(gè)過程中綿延、流淌，慢慢的滋潤(rùn)著愛人們?cè)谝黄鸬臅r(shí)光。8月4日，歐詩(shī)漫發(fā)布「2024七夕」特別策劃短片《養(yǎng)，即是愛》，用一個(gè)平凡、日常的愛情故事詮釋了愛情成長(zhǎng)起來的過程，以及滋養(yǎng)、陪伴在愛情成長(zhǎng)過程中的重要性。

“愛的方式有很多種，用養(yǎng)的方式，去延續(xù)溫潤(rùn)而有力量的愛。”短片延續(xù)歐詩(shī)漫娓娓道來的風(fēng)格，以遞進(jìn)的節(jié)奏帶著觀眾“慢慢”走入這對(duì)戀人的世界。鋪床單、吃辣、約會(huì)、拍照、看球……所有的情景都來自平凡、日常的普通人生活，然后用養(yǎng)花這條線索串聯(lián)起來，給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)生動(dòng)的戀愛場(chǎng)景。伴隨著花兒的成長(zhǎng)，這對(duì)戀人的感情也在陽(yáng)光和風(fēng)雨中扎根、交纏，并最終像他們養(yǎng)護(hù)的那盆玫瑰一樣盛放。在短片最后，歐詩(shī)漫用征集的群像“養(yǎng)愛”故事作為結(jié)尾，以不同的視角給出關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案，傳達(dá)了“每一份愛，都有各自的養(yǎng)法”的理念。

“愛是一場(chǎng)探索，我們不必著急在當(dāng)下得出答案。給自己一些時(shí)間，用真實(shí)的自己去愛，也被愛?！蔽㈦娪霸趥鬟f情感的同時(shí)也在宣傳了品牌“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的價(jià)值理念，讓消費(fèi)者在情感共鳴的同時(shí)，從更深層次了解和認(rèn)同品牌。

養(yǎng)分超標(biāo)藝術(shù)展，用滿滿養(yǎng)分滋養(yǎng)愛

愛人如養(yǎng)花，每一份愛都有各自的養(yǎng)法。在親密關(guān)系中，養(yǎng)分讓愛情美好而長(zhǎng)久，在獨(dú)自的生活中，養(yǎng)分是人們滋養(yǎng)自己、愛自己的方式。那么，這些養(yǎng)分到底是什么？

歐詩(shī)漫攜手青年藝術(shù)家王一冷展開一次特別的七夕行動(dòng)——在杭州天目里舉辦一場(chǎng)關(guān)于“養(yǎng)”和“愛”的藝術(shù)展，并聯(lián)合公眾號(hào)“雜亂無章”征集用戶故事，尋找關(guān)于“用養(yǎng)的方式去愛”的答案。

“重新給自己過一次生日，買小時(shí)候想要的禮物和零食，去看一部久違的電影……在一次次修補(bǔ)自己的遺憾時(shí)，明白了在期待他人滋養(yǎng)前，先學(xué)會(huì)滋養(yǎng)自己。”這是入選征集活動(dòng)的一個(gè)關(guān)于“養(yǎng)愛”的故事。藝術(shù)展用初期、中期和延續(xù)期三個(gè)區(qū)域展示愛的不同階段。愛初期區(qū)域以“養(yǎng)愛故事”為主題，用詩(shī)歌小卡、詩(shī)歌掛布來呈現(xiàn)“養(yǎng)愛之詩(shī)”，運(yùn)用詩(shī)歌清新、美好的特性打造出愛在萌芽階段的向往感、遐想感。愛中期區(qū)域收集用戶的養(yǎng)愛物品和養(yǎng)愛故事，打造“養(yǎng)分艙”裝置，再以生命樹的形式呈現(xiàn)，讓線下看展的用戶沉浸在愛持續(xù)生長(zhǎng)的鮮活生命力中。愛延續(xù)區(qū)域設(shè)置養(yǎng)愛宣言墻以及微電影和品牌展區(qū)，巧妙的將品牌的理念和產(chǎn)品融入這場(chǎng)藝術(shù)展，在“養(yǎng)分滿滿”的氛圍下觸達(dá)用戶心智，埋下“養(yǎng)愛”的種子，讓“養(yǎng)”的理念慢慢發(fā)芽、持續(xù)生長(zhǎng)。

為了向線下用戶傳遞“養(yǎng)分”之愛，歐詩(shī)漫還來到青島市舉辦“養(yǎng)，即是愛”線下路演活動(dòng)，打造青島最「嘉」約會(huì)地?，F(xiàn)場(chǎng)地點(diǎn)設(shè)置在浪漫的青島石老人海水浴場(chǎng)，并在布置上采用滿滿的玫瑰和愛心元素，用大海和鮮花帶給用戶極致浪漫的體驗(yàn)，傳遞“養(yǎng)膚如養(yǎng)花，亦需慢慢來”的情感認(rèn)知和“歐詩(shī)漫=健康白”的消費(fèi)認(rèn)知。

線下路演活動(dòng)以品牌代言人任嘉倫為核心素材，設(shè)置打卡和游戲活動(dòng)機(jī)制，發(fā)放精美任嘉倫周邊禮物來吸引粉絲，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化和話題傳播曝光?？扉W活動(dòng)項(xiàng)目初期，歐詩(shī)漫官方發(fā)布“愛的信箱”線上投遞通道，收集線上粉絲的祝福、心愿，并隨機(jī)為他們完成“代”打卡，提升無法來到青島現(xiàn)場(chǎng)的粉絲朋友們的參與度，實(shí)現(xiàn)線上線下全域傳播。

扎根品牌理念，用精準(zhǔn)分膚傳遞愛

歐詩(shī)漫在今年4月正式提出“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國(guó)人健康白”的理念，主張分膚而護(hù)，順應(yīng)國(guó)人肌膚節(jié)奏，找到不同膚質(zhì)的美白痛點(diǎn)，研究膚色變化背后的美白機(jī)理，“慢慢養(yǎng)”好每一種不同膚質(zhì)。在這樣的理念之下，歐詩(shī)漫通過這次的七夕系列活動(dòng)，緊緊圍繞“養(yǎng)，即是愛”這個(gè)主題，以情感營(yíng)銷的方式，將愛與品牌理念細(xì)膩地結(jié)合在一起，共同傳遞給用戶。在引發(fā)用戶情感共鳴的同時(shí)，也將品牌主張?jiān)谟脩粜睦铩?/p>

愛人如養(yǎng)花，愛己亦如是。養(yǎng)好自己的第一步，就從“慢慢養(yǎng)出健康白”開始吧。