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近日,由兒童護膚領導品牌海龜爸爸牽頭起草的《防曬化妝品清水可洗測試評價方法》團體標準(以下簡稱 " 標準 ")正式發布,率先填補了中國防曬化妝品功效評價體系的空缺。

該標準由海龜爸爸牽頭發起立項,聯合聯合廣東省化妝品學會成立標準起草組,攜手多家知名頭部單位,30位行業專家,歷時10個月,經過多輪嚴謹的探討確定,并對此次團體標準的適用范圍、術語和定義、測試方法、指標參數等方面的標準和技術要求都提出了明確規定,用于指導防曬化妝品清潔方法的評估,為“防曬清水可洗”的功效提供切實可行的具體評價標準。

此項標準的制定標志著防曬化妝品細分功效領域的創新突破,它作為國內首個針對“防曬清水可洗”功效的評價標準,也同樣可應用于潔面產品功效評價,作為其清洗防曬產品功效的測試方法及判斷依據,對于品類功效創新意義重大,其形成過程得到了業界的高度認可與廣泛參與。

在這一過程中,海龜爸爸作為兒童護膚領域的領導品牌,攜手丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等業內知名美妝企業,以及高等院校和官方事業單位,共同推動這一標準的誕生,實現了從0到1的跨越,更為行業樹立了關注消費者細分防曬需求的典范,進一步鞏固了其在兒童防曬安全領域的領先地位,奠定品牌兒童安全防曬領域的又一重大里程碑,同時也為成人美妝品牌提供了寶貴的經驗和啟示。

從上到下為:專家研討會&專家評審會現場

隨著標準的落地,其積極作用也將延伸至供需兩端,推動市場有序良性發展。

從產品端來看,防曬清水可洗團標的發布和實施不僅填補了中國防曬市場評價體系的空缺,還可以規范與加速防曬行業的健康發展,為防曬行業的新技術與新產品的開發提供思路借鑒,打造更優的防曬配方體系,以滿足不同消費人群的防曬需求痛點。

從消費者端來看,海龜爸爸領頭標準的發布,讓更多消費者對于清水可洗防曬產品選擇有了更專業權威的參考依據,避免不良商家混淆視聽,虛假宣稱誤導消費者,加速濫竽充數者淘汰或合規整改。

截至發稿前,筆者觀察到,目前電商平臺中的防曬產品有且僅有海龜爸爸旗下的小雪山防曬乳和防曬氣墊出具了切實的“清水可洗”功效宣稱報告,依據防曬清水可洗團標制定的標準,通過了第三方權威機構實測,證明使用清水與卸妝油的清潔率對比在統計學沒有差異,通俗來說,就是這兩款防曬產品的清水清潔防曬效果與同等條件下卸妝油的卸防曬效果是一致的,產品功效宣稱較為規范,是真正“清水可洗”的兒童純物理防曬。

另一方面,不少高倍防曬霜標榜“高倍防曬”、“防水防汗”的賣點,仍宣稱“溫水可卸”,缺乏必要的功效支撐,或可能存在虛假、夸大宣傳,極容易對消費者造成混淆,干擾消費決策,不利于市場良性競爭,功效宣稱亂象亟待行業規范。海龜爸爸決意做行業先行者,牽頭起草此項規范標準,旨在進一步提升防曬品牌的自我約束和經營規范,從而保障消費環境透明,消費決策有據可依,讓消費者用上真正安全有效的防曬產品。

對海龜爸爸而言,牽頭防曬清水可洗團標的制定無疑也是一次對企業研發體系的全盤審視和檢驗,進一步凸顯出其在兒童防曬領域中絕對的領導地位。專業的數據測試與權威專家的參與,也預示著一個更為科學嚴謹的防曬研發時代的到來。

海龜爸爸之所以能成為推動中國第一個防曬清水可洗團體標準落地的“帶頭人”,與其深耕兒童護膚領域有著密切的關系。作為國貨兒童防曬的品類先行者和兒童護膚品牌翹楚,海龜爸爸是國內第一個創新研發出“清水可洗”兒童防曬的品牌,也是率先布局抗光損全場景防曬矩陣的品牌,聚焦學齡兒童,從理念到技術進行兒童防曬革新,以最嚴苛的產研標準對產品安全和功效嚴謹把關,將產品安全和功效檢測實踐到位,不斷刷新兒童防曬市場競爭天花板。

值得一提的是,像海龜爸爸這樣同時兼備品牌力、產品力和研發力的新銳國貨兒童護膚品牌并不多見。創立至今,海龜爸爸對兒童護膚市場深度研究,自主升級打造國內首個兒童抗光損護膚研究中心——Hi!papa羲和實驗室,聯合海內外專家組建超60人的專業研發團隊,獲得多項獨立及聯合專利技術,持有16張防曬特證,實力位居兒童護膚品牌前列。在防曬領域,海龜爸爸此前還以唯一一家學齡兒童護膚品牌身份參與曬后修護舒緩功效評估團體標準制定,積極推動行業標準和研發體系建立,踐行企業的社會責任感。

而在市場上,海龜爸爸旗下多款兒童護膚爆品已經連續暢銷數年,兒童防曬、潔面品類及多單品長期霸榜抖音、天貓平臺細分類目排行榜TOP1。

值得一提的是,2024年海龜爸爸將獨家Anti-UV「隱形全波段阻光膜」專利技術創新應用于品牌旗艦大作小光盾防曬霜,不僅實現了防曬功效和體驗的全方位提升,還獲得了新妝大賞2023年度創新技術獎和2023-2024年度寶藏新品的專業認可,近期更在第28屆CBE中國美容博覽會斬獲重磅大獎——2024美伊BEAUTY孕嬰童防曬霜TOP大獎,研發力與產品力備受矚目。

從品牌的第一個大單品小雪山防曬乳到今年的抗光損全系列,海龜爸爸已經從防曬細分品類優勢拓展至兒童護膚賽道的全面領先,并將深度聚焦抗光損領域,將差異打造成差距,以科技造“芯”,煥活中國兒童護膚品牌的國際新形象。

正如海龜爸爸對于兒童護膚技術的深入探索、持續研究與行業標準制定,中國美業的發展,離不開頭部企業的支持與相關標準的規范。

找準定位、選對方向、不斷縱深、持續發力,如今,海龜爸爸在細分賽道也被賦予越來越重的話語權,成為具有廣泛影響力的意見領袖。通過主導本次防曬清水可洗團標的制定,海龜爸爸不僅展現了其在兒童護膚領域的專業實力,更向外界證明了其對整個美妝行業發展趨勢的引領能力。眾多頭部成人美妝品牌的積極響應與追隨,便是對其領導力的最好認可。

在新質生產力時代,海龜爸爸也將繼續秉持科學研發的態度,加強自研原料和專利技術投入,以新銳國貨品牌的開創進取推動行業發展,帶領國貨兒童護膚品牌登上更大的世界舞臺,展現國貨品牌的全球影響力和競爭力。