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更換了冠名贊助商和線上直播平臺的2024賽季中超聯賽兩輪戰罷。雖然受到中國足壇反賭打黑的影響，外界對于中國足球的期望可謂降至冰點，但是從前兩輪中超上座數據來看，似乎現場觀賽球迷的熱情并未受到打擊，場均人數都超過了2.1萬。而由于前三輪均為客場作戰，去年最上座的北京國安主場——新工體，新賽季尚未亮相。2024賽季，將是北京國安足球俱樂部的全資股東中赫集團利用“場隊一體化”的理念運營北京國安以及新工體的第二個賽季，他們將會交出怎樣的答卷呢？

上賽季，北京工人體育場“亞洲第一”的上座率和良好的賽場氛圍，展現了北京國安球迷強大的消費能力以及對球隊毫無保留的支持。為此，中赫集團董事長、北京國安足球俱樂部董事長周金輝在新春賀詞中對球迷表達了由衷的謝意，并表示在新的一年將“積極探索更加豐富的商業模式，進一步提升俱樂部的自我造血能力，讓北京國安在更為健康的軌道中良性發展”。

（球迷在新工體北廣場拍照“打卡”）

中赫集團不僅是北京國安的全資股東，同時也是北京工人體育場改造復建及運營的牽頭方。2023賽季，改造升級后的新工體重新亮相，在延續老工體傳承城市記憶的使命同時，升級了各項體驗和服務。這與背后中赫對球場和俱樂部雙IP一體化的運營密不可分。觀眾在走入新工體后，會看到更為合理的空間利用，國安與新工體深度融合后的文創衍生，更巧妙地將球場和球隊的商業權益整合，將二者的品牌價值都盡可能的放大發揮。

去年年底，地鐵17號線北段正式開通運營。充滿競技體育元素的“工人體育場”站也給市民們帶來了驚喜。春節前，在新工體北廣場舉行的2024北京(工體)年貨博覽會展現出了濃濃的人間煙火氣，也給新工體的運營展現了更多可能性。

除了體育空間，據了解新工體還將為三里屯地區新增近20萬平方米特色商業空間，預計在2024年實現營業。這對于北京培育建設國際消費中心城市來說，無疑是一大利好。隨著春回大地，對于這片北京核心商圈，我們還有更多值得期待。

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