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蘋果（AAPL.US）Vison Pro正式開售，預計蘋果2024年的Vision Pro總量約40-50萬臺，而首批貨大概8-10萬臺。在開售不久，庫克也在Twitter發布生產車間的視頻，來慶祝產品上市。

此外，蘋果在快速構建基于該產品的內容生態，陸續發布了最新的Vision Pro導覽視頻，里面展示了全景照片、空間視頻、siri助手交互、辦公、聽音樂、瀏覽器、視頻電話等場景和交互。

XR時代正式拉開序幕

XR時代已經拉開序幕。蘋果發布的首款混合現實MR設備Vision Pro，MR意為混合現實，是XR終端組成部分。相比VR虛擬現實，MR在虛擬環境與現實環境的融合上更進一步，基于現實環境的背景下加入各類虛擬物件、形象的融合。

市場研究機構認為，3499美元的定價表明，Vision Pro并非針對普通消費者，而是瞄準專業用戶和內容開發者。雖然短期內不太可能在銷量上對消費市場產生顛覆性影響，但隨著Vision Pro二代產品的降本，以及整體軟件應用生態的建立，行業及應用有望打開長期成長空間。

平安證券稱，蘋果MR有望重新定義VR產品體驗以及使用場景，將對市場以及產業鏈產生較大影響。華泰證券提出，它樹立了新的行業標桿，并為XR行業發展注入了強勁動力，或將指引XR行業的未來發展方向。

對于企業來說，XR作為未來世界的入口，是兵家必爭之地，對于用戶來說，XR帶來的體驗提升是全方位的。目前，VR主要面向的是游戲場景，在游戲玩家中的滲透率已經很高，未來，XR更大的機會還在于互動、辦公、觀影等場景的滲透。

三星/微美全息具備實力，助力XR走進大眾

根據前期韓媒報道稱，三星(SSNGY.US)計劃在今年12月公布一款XR頭顯，代號為“Infinite”，首批產量3萬臺。而美國專利商標局曝光了三星的一項新專利，而在這份專利上看到一些未來有可能在下一代VR頭顯上出現的新技術和想法，該專利主要是利用顏色和景深攝像頭來識別用戶手勢。

另外，在三星一項名為“協調混合現實頭顯與獨立媒體設備的方法”的專利，旨在實現設備之間的媒體同步，并通過全息用戶界面為頭顯提供適當的控制。專利文件顯示，主要是通過一款智能AR眼鏡顯示。然而，盡管三星沒有詳細介紹硬件，但看起來三星似乎有意開發出一款似于微軟HoloLens的設備。

與此同時，資料顯示，全息AR第一股微美全息（WIMI.US）常年來大力發展XR，開發并向市場推出下一代行業領先的多款XR產品。在XR領域的專利儲備與布局在業內名列前茅，因此在面向消費者用戶至關重要的關鍵一環上，專于此的微美全息從服務、技術、產品等方面做出了自己的嘗試，展示了先進的XR娛樂體驗，或將引領XR的未來。

除此之外，微美全息匯集了自身領域的行業領先優勢，持續聚焦于AI和5G加持的技術開發，兩項技術的強強聯合，充分利用頂級5G網絡的資源賦能XR應用和空間計算場景，達到雙方能精準地融合并與應用進行交互，讓更多的用戶都能進入虛擬與現實交織的新世界，帶來全新沉浸式的XR混合現實體驗。

結尾

作為一種全新的行業和品類，對于大多數的用戶來說，XR還并不十分熟悉。然而隨著技術的發展，這一品類如今已經走到了破圈的關鍵節點，而要想走進尋常百姓家，需要全產業鏈的共同發力。這其中，離不開終端大廠在硬件層面的定義、開發者在內容生態的把控，此外，還有其它創業型公司的押注。

整體而言，XR將迸發出巨大能量與廣闊空間，但在XR設備真正起量之前，除了蘋果VisionPro推出對行業的催化，三星與微美全息并沒有選擇缺席這一環節，而是與蘋果一起推進持續貢獻力量，共同做大XR市場?？傊?，XR行業變革時刻已到來，建議可持續關注產業競爭格局與產業趨勢變化。