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辭暮爾爾，煙火年年；2024已悄然新啟。

時(shí)序更替，歲物豐成，為了銘記過(guò)去一年的無(wú)數(shù)感動(dòng)與歡喜，抖音熱點(diǎn)、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布年度趨勢(shì)報(bào)告《心向遠(yuǎn)方，步履不停——2023抖音年度觀察報(bào)告》，來(lái)記錄我們?cè)诨貧w、沉淀、守望、前行之時(shí)的所見(jiàn)、所想、所感。

在這樣的回望中，既有“淄博燒烤”和“快樂(lè)穿搭”的滋味，又有“狂飆”“乘風(fēng)2023”和“全抖音復(fù)誦滿江紅”的燃情；既可城市漫游細(xì)細(xì)品味松弛生活，又能在杭州亞運(yùn)會(huì)一覽華彩的高光時(shí)刻。

回歸從來(lái)不是消極避世，而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。

向內(nèi)，我們探尋本心；向外，我們展望生活。我們既腳踏實(shí)地積蓄無(wú)窮力量、暢想關(guān)于未來(lái)的無(wú)限可能，也可以承擔(dān)起更廣闊的社會(huì)責(zé)任、放眼全球傳遞無(wú)盡溫暖。

讓我們?cè)诨貧w與守望的路上汲取力量，前路漫漫亦燦燦，征途迢迢勇向前。

一、回歸自我，內(nèi)向探尋與追求生活質(zhì)感

當(dāng)代社會(huì)中，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到過(guò)度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來(lái)長(zhǎng)久的幸福與滿足。相反，通過(guò)培養(yǎng)對(duì)內(nèi)心世界的關(guān)注和認(rèn)知，以及欣賞生活中的簡(jiǎn)單之美，可以獲得更深層次的滿足和平靜，進(jìn)而形成向內(nèi)探尋、重視生活質(zhì)感的趨勢(shì)。

寵物是 2023 年最熱門(mén)的話題之一。以#萌寵出道計(jì)劃 #鏟屎官的樂(lè)趣 #萬(wàn)物皆有靈性等為代表的話題或挑戰(zhàn)賽的相關(guān)視頻數(shù)量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，更有品牌利用相關(guān)玩法強(qiáng)勢(shì)破圈，增強(qiáng)品牌影響力。

2023 年的抖音穿搭熱點(diǎn)中，隨處可見(jiàn)色彩碰撞、打破傳統(tǒng)的穿搭風(fēng)格。人們開(kāi)始突破限制，不再循規(guī)蹈矩，追求更多個(gè)性化的自我表達(dá)。2023 年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動(dòng)量較去年同期增長(zhǎng)顯著，表明在社會(huì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化中，人們開(kāi)始專注自我，表達(dá)個(gè)性的需求增強(qiáng)。

抖音玩法、特效等功能被用戶玩出了新的境界，日常生活也被人們創(chuàng)造出了新花樣。抖音讓人們釋放了表達(dá)欲，無(wú)論什么樣的個(gè)體，是“i人”或是“e人”，都可以通過(guò)抖音，盡情地展示自己的創(chuàng)造力或進(jìn)行日常分享。

二、回歸生活，發(fā)現(xiàn)被遺忘的價(jià)值

在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的背后，人們開(kāi)始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價(jià)值。或許是對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)的再次激發(fā)，又或是對(duì)簡(jiǎn)單美食樂(lè)趣的重新追尋。無(wú)論是觀看賽事直播，感受乒乓球臺(tái)上的激烈角逐，聆聽(tīng)拳王夢(mèng)想的勵(lì)志故事，還是因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)中的拼搏身影再次點(diǎn)燃對(duì)運(yùn)動(dòng)活力與激情的熱忱，都不知不覺(jué)地讓人們將自己融入了運(yùn)動(dòng)，重新拾回真誠(chéng)的運(yùn)動(dòng)友誼。與此同時(shí)，人們通過(guò)品味當(dāng)?shù)孛朗常剿餍路f的創(chuàng)意飲食，回歸到樸素真實(shí)的美食樂(lè)趣。

體育賽事帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)，數(shù)字技術(shù)將“天邊”的體育賽事帶到了“眼前”，“小眾”不再是壁壘。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70% 的用戶通過(guò)在抖音觀賽歡度休閑時(shí)光，而在一波一波運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)下，觀眾們的熱情也在轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。約有三成觀眾在運(yùn)動(dòng)中感受到了更多的運(yùn)動(dòng)熱情，而他們中的一部分甚至因?yàn)橛^賽而向從未體驗(yàn)的新運(yùn)動(dòng)邁出第一步。

在物質(zhì)豐足的今天，食品飲料能為我們提供的已經(jīng)不再僅是食用價(jià)值，還有情緒價(jià)值。在抖音平臺(tái)，新奇特的食品飲料表現(xiàn)搶眼，各種奇趣搭配滿足用戶的獵奇心。

各地特色美食成為地方名片，吸引著龐大用戶，影響著人們對(duì)于旅行目的地的選擇。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會(huì)把品嘗特色美食作為旅行的重要目標(biāo)。地方菜成為抖音美食打卡最受歡迎的品類。

三、回歸本土文化，增強(qiáng)文化自信與自豪感

在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的背景下，Z 世代成長(zhǎng)于一個(gè)文化自信日益增強(qiáng)的時(shí)代。這一代人通過(guò)教育和社會(huì)環(huán)境，對(duì)本土文化有了更深刻的理解和認(rèn)同。互聯(lián)網(wǎng)的普及使他們成為網(wǎng)絡(luò)空間的主力軍，這一點(diǎn)在他們對(duì)國(guó)貨的支持和對(duì)民族文化的熱情關(guān)注中表現(xiàn)得尤為明顯。他們不僅在消費(fèi)選擇上更偏向本土品牌，而且在文化消費(fèi)方面，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)和歷史有著濃厚興趣。這種趨勢(shì)不僅反映了 Z 世代對(duì)民族身份的自豪感，也表明他們?cè)谕苿?dòng)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要角色。他們的這些行為和態(tài)度，是民族自信在新時(shí)代的一個(gè)重要表現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著本土文化和產(chǎn)品在全球化背景下將享有更高的地位和影響力。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合成為了受當(dāng)代年輕人追捧的國(guó)潮。國(guó)風(fēng)大興不僅源于青年群體對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，還與 2023 年各地紛紛舉辦線下國(guó)風(fēng)文化節(jié)、展覽等密切相關(guān)。嘗試國(guó)風(fēng)穿搭、聽(tīng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)、打卡國(guó)風(fēng)文化節(jié)成為年輕人新的休閑娛樂(lè)方式。

隨著中國(guó)制造產(chǎn)品品質(zhì)的提升與中國(guó)文化的深度結(jié)合，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌由關(guān)注到興趣，由好感到行動(dòng)，認(rèn)知也由 “價(jià)格便宜”到“品質(zhì)好”“科技感強(qiáng)”。在中國(guó)制造品牌購(gòu)買因素統(tǒng)計(jì)中，科技含量成為重要參考因素。其中，5G、消費(fèi)電子、新能源車、半導(dǎo)體、人工智能、云計(jì)算等行業(yè)均受到各個(gè)細(xì)分賽道用戶的關(guān)注。

四、守望“賽博”時(shí)代，享受數(shù)字紅利

我們所處的數(shù)字時(shí)代進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，越來(lái)越多的影視綜藝官方將抖音視為重要的宣發(fā)陣地，普通觀眾熱衷于用個(gè)人視角對(duì)劇集進(jìn)行二次創(chuàng)作，每一場(chǎng)演唱會(huì)舉辦后都能在抖音上同時(shí)看到一場(chǎng)狂歡。旅游行業(yè)也在今年重啟，越來(lái)越多的人背上行囊，越來(lái)越多的小城市火爆出圈，越來(lái)越多的商家享受到了“數(shù)字紅利”。這個(gè)階段，線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展引起了線下經(jīng)濟(jì)的繁榮，線上線下的界限逐漸模糊，虛實(shí)交融相輔相成共同發(fā)展。這或許就是我們進(jìn)入賽博時(shí)代的開(kāi)端。

隨著娛樂(lè)生活的復(fù)蘇，越來(lái)越多影視綜藝官方賬號(hào)在抖音宣傳他們的新作品，既剪輯精彩橋段，也與用戶分享臺(tái)前幕后的有趣故事。抖音逐漸成為宣發(fā)活動(dòng)的重要陣地，改變了大眾了解最新影視信息的方式。2023 年，影視綜網(wǎng)絡(luò)文娛官方賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)率超過(guò)60%，其覆蓋粉絲數(shù)量和興趣用戶也有一定增幅。

2023 年旅游業(yè)也迎來(lái)了復(fù)蘇，不同線級(jí)城市的打卡次數(shù)、打卡人數(shù)都有顯著提升。人們?cè)诔鞘虚g的活躍流動(dòng)，既推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，又促進(jìn)城市基礎(chǔ)建設(shè)、文化藝術(shù)的全方位發(fā)展。

線上內(nèi)容的高速增長(zhǎng)為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，抖音用戶既在平臺(tái)上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略。隨著越來(lái)越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過(guò)平臺(tái)種草后進(jìn)行線下“探店”已經(jīng)成為一種新常態(tài)。

五、暢想我的無(wú)限可能，讓生活更加精彩

技術(shù)的變革深刻影響了我們的生活方式，給我們帶來(lái)了一個(gè)自我展示的空間，也給了我們更多自我完善的機(jī)會(huì)。在抖音，萬(wàn)千達(dá)人用多樣化的形式，創(chuàng)作著多樣化的內(nèi)容，既得到了多樣化的收益，也得到了社會(huì)的認(rèn)可。在抖音，學(xué)習(xí)知識(shí)也成為了一種新時(shí)尚，這里有從天文地理到歷史哲學(xué)等方方面面的知識(shí)，有院士和諾獎(jiǎng)得主等明星學(xué)者講授前沿知識(shí)，還有眾多知識(shí)達(dá)人為我們?cè)趺磳W(xué)得更好出謀劃策。國(guó)家政策和好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實(shí)。時(shí)代巨變，我們身處其中，每一個(gè)人都可盡情暢想關(guān)于未來(lái)的無(wú)限可能。

瞬息萬(wàn)變的世界里，達(dá)人的創(chuàng)作也愈發(fā)多樣。從形式上看，盡管短視頻仍是主流，但圖文、直播等形式占比已接近4成。從內(nèi)容上看，達(dá)人興趣總體標(biāo)簽數(shù)量增長(zhǎng) 26.3%，生活、三農(nóng)和文化教育類達(dá)人數(shù)量快速增長(zhǎng)。無(wú)論是發(fā)表感想、分享生活還是陳述見(jiàn)解，各路達(dá)人總能讓我們耳目一新。

好奇心的驅(qū)使下，抖音用戶熱衷學(xué)習(xí)各種各樣的知識(shí)。既有鮮為人知的小眾知識(shí)，也有提高效率的工作技巧；既有地理、化學(xué)等自然知識(shí)，也有詩(shī)詞歌賦等人文知識(shí)。當(dāng)然，大家最關(guān)心的還是醫(yī)療健康、校園生活等和我們的日常生活息息相關(guān)的知識(shí)。

除了各種各樣的知識(shí)，抖音上還有各種各樣的“老師”。多樣化的知識(shí)達(dá)人群體，幫我們把抽象的概念具象化，把深?yuàn)W的原理簡(jiǎn)單化，把學(xué)習(xí)變成一件快樂(lè)的事。94% 的用戶對(duì)抖音知識(shí)內(nèi)容深表滿意。

六、傳遞溫暖和感動(dòng)，讓公益就在身邊

我們既關(guān)注自己的生活，也關(guān)心同胞們的冷暖。抖音用戶對(duì)公益的關(guān)注度越來(lái)越大，參與度越來(lái)越高，敬老愛(ài)老、關(guān)愛(ài)兒童等中華傳統(tǒng)美德都在抖音得到了充分重視，鄉(xiāng)村發(fā)展、自然保護(hù)等議題也得到了更多關(guān)注。越來(lái)越多的明星和達(dá)人投身到了公益事業(yè)當(dāng)中，他們或者作為志愿者參加公益活動(dòng)，或者親身走進(jìn)那些特殊人群去體會(huì)他們的生活。他們的出現(xiàn)猶如為需要幫助的人打上一束光，眾多抖音用戶以此為指引，伸出援手獻(xiàn)出愛(ài)心，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道，讓更多需要幫助的人獲得溫暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊。然而人們對(duì)于公益并非僅僅停留在關(guān)注層面，內(nèi)心的價(jià)值觀念驅(qū)動(dòng)大家通過(guò)多樣的公益形式獻(xiàn)出自己的一份力量。雖然直接的捐款捐物等公益行為占比最高，但我們也看到了線下義務(wù)活動(dòng)、助學(xué)助教等更為多樣的參與形式。正是在這些行為當(dāng)中，用戶積極尋找并實(shí)現(xiàn)著自我價(jià)值。

人們不僅僅是關(guān)注公益，而是關(guān)注公益的方方面面。2023 年抖音中有八種類型的公益視頻播放量破億，其中尋人類視頻受關(guān)注度最高，平均每個(gè)抖音用戶瀏覽相關(guān)視頻約 30 次，我們無(wú)意間的次次瀏覽卻幫助 21911 個(gè)家庭重獲團(tuán)圓。值得注意的是，抖音用戶關(guān)于公益類視頻的興趣緊隨國(guó)家政策的步伐，他們對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展類的視頻關(guān)注度顯著提升。

這是充滿了變化的一年，面對(duì)外部的不確定性與快節(jié)奏的社會(huì)生活，我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們放下繁忙工作嘗試親近自然回歸生活、我們穿回國(guó)貨漢服聽(tīng)上管弦絲竹回歸本土文化。

回歸從來(lái)不是消極避世，而是為了收拾好行囊再度出發(fā)。2023 年在抖音我們看到了對(duì)“向云端”的美好追求和向往，對(duì)“AI”“無(wú)人機(jī)”等科技創(chuàng)新的好奇探索和無(wú)限暢想，我們從日新月異的文娛發(fā)展中找到靈感，探尋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，我們?cè)诙兑魧W(xué)習(xí)新知識(shí)，在好奇心的驅(qū)使下充實(shí)自我……人生是一場(chǎng)修行，我們?cè)诼飞弦?jiàn)自己、見(jiàn)眾生，我們腳踏實(shí)地積蓄無(wú)窮力量，我們暢想關(guān)于未來(lái)的無(wú)限可能，我們承擔(dān)起更廣闊的社會(huì)責(zé)任，我們放眼全球傳遞無(wú)盡溫暖。

在我們回歸、沉淀、守望、前行之時(shí)，我們也繼續(xù)探索，繼續(xù)成長(zhǎng)，步履不停，心向遠(yuǎn)方。（雷榮）