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江蘇地處美麗富饒的長江三角洲,地理位置優越,經濟發達,是近代民族工業的重要發源地之一。同時,江蘇還是古代吳越文化的發祥地,省會南京是六朝古都十朝都會,長江三角州核心經濟城市之一,吸引眾多企業來此深耕發展。

長征是宣言書——重磅發出復興豐谷再出發宣言;長征是宣傳隊——建立一支組合了權威媒體、知名營銷公司、知名技術專家等多個力量的專業隊伍;長征是播種機——一路播下渠道客戶和低醉文化的火種,以形成燎原之火,一支特殊的隊伍,以高鐵代步,用一個半月的時間輾轉七個省區,完成了一場“低醉長征”。

2023年12月23日,“低醉典范 臻情豐谷”2023豐谷酒王煥新發布暨財富招商峰會(江蘇站)在南京迎來收官之戰。

該活動由四川綿陽市豐谷酒業聯合華糖云商主辦,來自華東市場的100多位優秀經銷商代表蒞臨了峰會。四川發展(控股)有限責任公司總經理助理、四川發展資產經營投資管理有限公司黨委書記、董事長,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司黨委書記、董事長李寒松,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支副書記、總經理吳雪莉,糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編輯汪社鋒,盛初咨詢總經理助理、資深合伙人底復濤,毛健團隊核心負責人、江南大學工學博士任青兮等領導嘉賓參加了活動。

據分析,江蘇酒類市場已經連續多年超越廣東成為國內白酒第一消費大省,而華東一直是川酒省外的主要市場之一,是五糧液、水井坊等川酒的傳統冠軍市場,消費者對川酒認可度高,作為川酒新金花,豐谷酒王煥新發布暨財富招商峰會(2023年)的收官之戰放到南京,可謂來到了川酒的“第二故鄉”,似乎也另有一番市場意義。

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開辟低醉濃香新賽道

“自2023年11月15日以來,豐谷酒王煥新發布暨財富招商峰會,在短短的30多天時間里連下六省,在大江南北掀起了一場“低醉”風暴,取得了巨大成功,今天相聚南京,是本次巡回招商峰會的收官之站。”四川發展(控股)有限責任公司總經理助理,四川發展資產經營投資管理有限公司黨委書記、董事長,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司黨委書記、董事長李寒松在活動開場講到。

作為企業掌舵人,李寒松對豐谷酒業的發展戰略有清晰的規劃,對復興“豐谷”品牌有堅定的信心,他講到:2023年豐谷酒業品牌價值再創新高,位居川酒第5位,全國白酒第21位。豐谷堅持綠色健康理念,積極創建中國白酒的新品類,目前正全力推動“低醉型白酒”釀造技術工藝標準的建設,最終實現創建“低醉型白酒行業標準”,打造白酒全新品類的戰略目標。新時代,新征程,將進一步加大對經銷商伙伴的市場支持,共同開創豐谷酒業全新時代。

糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編汪社鋒:當前白酒市場濃香依舊占據絕對份額,尤其是江蘇市場,濃香比例甚至會繼續上升。從市場看,名酒和名優產區集中趨勢愈加明顯,而渠道環境的變化導致廠商關系重構,行業持續增長需要新名酒構建新動能,渠道也期待利潤型產品來激發市場活力。

豐谷低醉特點契合了白酒消費的趨勢和潮流,作為川酒新名酒代表,完成省內市場深度布局之后開啟全國化之路是順勢而為,將步入全面上升的軌道。

盛初咨詢總經理助理、資深合伙人底復濤認為:行業弱周期中線性增長會越來越難,酒企品牌創新在價位上要鎖定趨勢,緊抓次高端細分機遇。豐谷酒王就是在次高端戰略布局的產品,以傳統川派濃香工藝為基礎,創新低醉酒度,有最強國企股東陣容背書,有名酒產區背書,有市場深耕基因,是具備極大的成長性的品牌。

江南大學工學博士、助理研究員任青兮指出,通過對多項科學實驗數據展示,豐谷白酒共檢測到34種健康因子,醇類、酮類等導致醉酒的關鍵物質明顯低于普通白酒,飲后在體內留存時間短,整體代謝較快,具備健康白酒的顯著特征。

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豐谷雙營銷模式:

系統營銷+ “低醉IP”破局

豐谷酒王作為豐谷系產品的核心煥新登場,對于煥新后的豐谷酒王系列在華東市場如何落地,四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司總經理助理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司副總經理高學生講解了豐谷營銷模式。豐谷營銷有6大堅持:堅持大單品發展戰略,堅持品牌驅動,堅持全國化發展,堅持廠商一體化,堅持以營為主、營銷并舉,堅持區域市場差異化推進。

在執行上以大平臺+全媒體+高覆蓋,構建“三位一體”的大傳播媒介矩陣,快速提升豐谷品牌全國知名度,以三級品鑒、低醉之旅等“大互動”,培育圈粉核心消費群體。強化廠商協同,賦能經銷商團隊和營銷能力,以高于行業的渠道利潤保障和系統服務保障實現廠商共建共贏。

作為經銷商代表,徐州川東文化藝術有限公司董事長、徐州市政協委員、徐州四川商會會長兼江蘇省四川商會常務副會長劉偉講到:2020年與豐谷酒業正式合作,主做豐谷酒王等高端產品,通過與豐谷緊密協作,核心意見領袖抓取與服務、高端品鑒會、大型活動贊助贈酒等消培活動,有力推動了用戶轉化和產品動銷。同時,全面的運營扶持與服務,豐厚的利潤空間也讓團隊有了更高的積極性。

四川豐谷酒業銷售公司華東分公司總經理何苗和意向客戶現場簽訂合作意向書。

四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司副總經理、四川豐谷酒業銷售有限責任公司黨總支副書記、總經理吳雪莉現場為江蘇區域的“豐谷低醉文化傳播大使”授牌。

以“低醉文化大使IP”打造進行低醉文化傳播,強化和活化低醉IP,是豐谷營銷上的一大“創新”。在豐谷招商峰會的系列活動中,豐谷低醉文化傳播大使如星星之火,把低醉豐谷概念如春風化雨逐步滲透向市場和消費者。

近一個世紀前,那場偉大征途已經載入新中國的史冊;今天,2023豐谷酒王的“低醉長征”也會載入豐谷酒業的發展史。一路上,企業高層的“宣言”極大鼓舞渠道士氣和行業信心,由多支力量組合的宣傳隊更是凝聚了傳播的磅礴聲勢,沿路播種下低醉文化的火種,贏得越來越多渠道伙伴的認可和加盟,為豐谷全國化戰略落地夯實了基礎和品牌勢能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。