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網易態度營銷十周年高光亮相廣告主盛典，共創品牌營銷新場域

來源：今日熱點網發布時間：2023-11-23 17:40:45

2023年11月17日-19日，第30屆中國國際廣告節在廈門成功舉辦。本屆廣告節，在新生態背景下進行了創新升級，既有代表新生態與新趨勢的元宇宙、直播電商、文旅等內容，也有以新生態下廣告主需求變化為重點，對廣告產業結構變革、專業服務價值的研討，聚焦品牌建設與沉淀，創造商業合作的鏈接，為與會者帶來思路與資源的碰撞機遇。

11月18日下午，網易傳媒眾多高管出席第30屆中國國際廣告節·廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會，在網易態度營銷10周年之際，為與會廣告主帶來精彩演講，探討行業機遇和未來，與每一位品牌營銷人同頻共振，從多角度展現網易內容矩陣，彰顯網易內容營銷實力，洞見市場創新，與行業共創品牌營銷新場域！

網易傳媒副總裁李淼受邀為廣告主盛典致辭，首先他感謝中國廣告協會對整個行業的引領指導，同時感謝廣告人集團，不斷為網易傳媒提供更好的平臺服務價值。在致辭中李淼表示，2023年是網易態度營銷十周年，站在這樣一個承前啟后的時間節點，網易希望未來可以做到三個維度。第一個維度，希望通過像網易這樣的互聯網公司的技術能力、科技能力，給營銷行業賦能；第二個維度，回歸或者是堅守網易做好內容的定位和能力；第三個維度，創造平臺，讓大家連接起來，從技術的連接、內容的連接、營銷的連接，以及廣告的連接等等。

網易傳媒副總裁李淼致辭

內容玩家策略升級助力品牌全鏈路的價值提升

今年廣告節，網易態度營銷峰會繼續登陸廣告主盛典，為廣告主們帶來了《網易文旅共創出發》、《超熱力指引》、《內容熱AI者，無限進化》三個主題演講，分享了其在內容創新、品牌傳播和元宇宙營銷等方面的最新成果和經驗。網易傳媒通過強大的媒體矩陣和先進的營銷策略，幫助廣告主實現品牌價值的最大化。通過對用戶畫像的精準定位、創意營銷活動的策劃執行、廣告效果的實時評估與優化以及技術驅動和數據可視化展示等方面進行全面布局，為廣告主提供了全方位、高效的營銷解決方案。

首先是網易文旅營銷策略研究員張茜進行《網易文旅共創出發》的主題演講。網易文旅2023年剛剛成立不久，作為一個全新的內容品牌，其聚焦于文旅場景，服務于B端和G端的業務。其核心優勢是網易集團的優勢，依托于網易的內容能力和技術支撐賦能文旅行業，以“內容文旅”的身位差異化入局文旅賽道；為城市、景區、產業、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案，更為其他行業的企業品牌參與到文旅場景中提供獨特的資源、體驗和整合營銷服務。

網易文旅營銷策略研究員張茜

接下來網易傳媒營銷策略研究員袁明碩帶來了《超熱力指引》的主題演講，表示網易將充分把握兩個大事件所帶來的傳播機遇：無論是游戲還是大會，網易將從用戶和行業兩個切入點與品牌共同打造新的傳播熱點。“我的爸爸是條龍”，作為網易旗下的重要的IP頂流，在全網擁有超過兩千萬的粉絲受眾，視頻的總播放量達到70億以上。過去網易把重心放在線上內容的打造，從2023年開始，龍爸IP線下的場景進行滲透，經常出現在青年群體特別是Z時代喜愛的場所，龍爸可以幫助品牌實現向消費主力圈層的靠攏。

目前網易已經形成了實力強勁的體育營銷全鏈路運營能力，也可以看出極致的理性內容同樣可以催生極高的熱度。讓我們從不同的行業視角，從更加全景的視角，解讀世界也認識自己。

網易傳媒營銷策略研究員袁明碩

內容與技術的變革是不可逆的，營銷也是如此。網易元宇宙營銷策略研究員王哲帶來《內容熱AI者，無限進化》，表示網易作為第一個提出人、貨、場的互聯網平臺，也就是做數字化資產重構，打造品牌的“第二生命”，創造新的數字化營銷世界。同時，網易擁有集新聞、游戲、音樂、文旅、文創等多元IP生態，通過內容共創、聯合搞事情的方式，幫助品牌數字IP迅速出圈；通過AI+品牌內容的方式，覆蓋品牌傳播、用戶運營等多個場景，甚至反哺品牌的線下場景，做到品牌全鏈路的價值提升。未來，網易希望可以與各位一起堅持做好內容熱愛者，無限進階進化。

網易元宇宙營銷策略研究員王哲

廣告主盛典年度人物榮譽頒發環節，網易諸多高層為行業領軍人物頒發榮譽。網易傳媒副總裁李淼、網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤、網易傳媒華南營銷策劃群總監李夢歡分別為年度影響人物、年度卓越人物、年度創新人物頒獎。這場榮譽盛會表彰了行業內的領軍人物，肯定了他們在廣告行業的卓越貢獻。這些人物不僅在廣告創作、營銷策略等方面有著出色的表現，助力品牌發展，樹立行業典范。