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近幾年不同偏好的玩家群體需求分化明顯，以二次元、女性向為代表的游戲細分賽道正在崛起。據 Sensor Tower數據，全球頭部女性青睞手游內購收入在2021年增長至176億美元，創歷史新高。2023年1-8月，女性青睞手游收入超過112億美元，2023年全年收入有望超過160億美元。在這一行業現狀下，一些游戲公司持續產出優質精品游戲，在女性向游戲賽道屢創佳績，比如“女性向游戲第一股”友誼時光（06820.HK）。

近期，港股市場手游板塊向上走勢明顯，而友誼時光漲勢更是亮眼。富途牛牛數據顯示，截至11月15日收盤，友誼時光60日漲幅為112%，位列港股手游板塊第一位。從友誼時光產品、發行和運營等角度來看，公司正在孕育著更大的前行能量，值得關注。

《浮生憶玲瓏》將上線，產品組合再優化

慢工出細活，聚焦可以成就偉大。友誼時光從2010年成立以來，一直專注在女性向游戲賽道，公司先后推出了《熹妃Q傳》 《浮生為卿歌》 《凌云諾》等精品游戲，相關產品廣受玩家喜愛，也為公司積累了大量忠實用戶。另外，公司儲備了《浮生憶玲瓏》 《墨劍江湖》 《代號：PE》等多款產品，形成可進可退，韌性十足的產品組合。

據悉，《浮生為卿歌》在2019年12月上線，是友誼時光女性向中國古風類的旗艦產品。上線至今，《浮生為卿歌》不僅獲得中國iOS游戲暢銷榜前五的好成績，并長期保持在暢銷榜前100名。《凌云諾》在2022年1月上線，是一款國風社交手游，上線以來，友誼時光不斷提升玩家的游戲體驗，玩家對游戲的粘性維持在高水平。友誼時光的長生命周期戰略反映出其強勁的研發、發行、運營一體化能力和深耕女性向市場多年的積累沉淀，同時，友誼時光一直保持著每年高分紅策略，值得股東及市場的信任。

儲備游戲方面，《浮生憶玲瓏》是友誼時光在古風領域的又一次重要探索，備受各方矚目。該游戲為玩家構建了一個“甜寵+探案”雙核并行的開放大世界，目前在TapTap上評分已達9.2，在各大社交平臺具有較高的討論熱度，其中就有很多催促官方早日上線的留言，游戲預約量已超175萬。11月15日，據友誼時光披露，公司邀請古風頂流羅云熙擔當《浮生憶玲瓏》的代言人，并通過在游戲中設置NPC及游戲外直播互動等方式，為玩家與偶像互動創造機會，這標志著《浮生憶玲瓏》離上線又近了一步。

公開信息顯示，羅云熙是國內知名的古風影視劇演員，代表作有《香蜜沉沉燼如霜》、《長月燼名》等，微博和抖音粉絲總數接近4000萬，在古風文娛領域具有極強的影響力和號召力。友誼時光的這一代言安排在擴大《浮生憶玲瓏》知名度的同時，也有助于提升玩家對游戲的獲得感和認可度，為游戲在2024年1月2日全網上線后取得成功奠定了堅實的基礎。

另外，公司的《墨劍江湖》 《代號：PE》這兩款儲備游戲研發工作正在有序開展。《墨劍江湖》是友誼時光在研的一款傳統武俠題材游戲，其在玩法和游戲定位上更偏向男性玩家群體，目前該游已順利拿到版號。《代號：PE》則是一款定位歐美市場的作品，內容上將帶領玩家代入歐洲宮廷女王視角，玩法更偏重度且完全契合歐美市場，目前該游戲正在加拿大進行測試。隨著儲備游戲逐步上線，公司產品組合優勢將進一步得到體現。

發行和運營并駕齊驅，充分釋放游戲商業價值

一款游戲產品要在商業上成功，除了產品本身的品質，公司發行和運營能力也相當重要。據了解，友誼時光已經與蘋果App Store、Google Play及硬核聯盟等主流分銷平臺建立了穩定及直接的合作關系。值得注意的是，《浮生憶玲瓏》已與華為應用渠道達成深度合作，將重點在該渠道推廣。在2011年，公司就通過與當地第三方發行商合作的方式，將業務拓展至中國臺灣、中國香港及中國澳門等海外市場，邁出了公司游戲出海的第一步。據悉，《浮生憶玲瓏》計劃將在上線后陸續進入中國港澳臺、韓國及北美等市場。

友誼時光2023年中報顯示，公司來自海外市場的收益在總收益中的占比已達28.6%，同比有所提升。海外市場的布局在地域上將公司的收益來源多元化，增強了公司業務的穩定性。

另外，友誼時光充分結合明星代言、KOL推薦、品牌聯名等優勢，靈活調整市場營銷和定價策略，培養玩家的忠誠度，擴大用戶基礎。例如，《浮生為卿歌》聯動國家級非遺濰坊風箏傳承人、百年老字號采芝齋和漢服品牌等，積極開展深度跨界合作，有效觸達了更多潛在玩家，實現了游戲產品商業價值的提升。

綜合來看，在《浮生憶玲瓏》隆重上線后，友誼時光產品組合將更豐富多元，借助公司卓越的產品發行和運營能力，友誼時光有機會為資本市場展現更大的增長潛能。公司近期獲得股東Friends Together Holdings Limited斥資超2500萬元增持，展現出股東對公司發展前景的信心。招銀國際和中信建投等各大券商機構也積極看多，公司投資價值受到認可，靜待公司在資本市場的后續表現。