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11月14日，騰訊音樂娛樂集團發布2023年第三季度財報，財報顯示，在線音樂服務收入表現持續強勁，在總收入占比近七成，業務結構韌性不斷增強；其中，在線音樂訂閱收入同比增長42.0%至人民幣31.9億元，付費用戶數持續增長達1.03億再創新高，單個付費用戶月均收入達到人民幣10.3元，實現連續6個季度增長。

TME業務結構更加健康的同時，公司調整后凈利潤等關鍵業績指標也持續高質量增長。

挖掘情緒消費價值，創新營銷提升商業化水平

隨著國民經濟發展和生活水平提高，中國文化消費體現出越來越明顯的品質化、個性化特征。騰訊音樂以領先技術，提高音質、歌曲發現等使用體驗，讓用戶更容易找到好音樂，滿足數字時代文化娛樂消費的個性化訴求。

音樂是一種微妙的藝術形式，它傳遞了音樂創作者對世界的觀察、理解。騰訊音樂希望在長期維度持續推動重構音樂與人的關系，以海量高品質作品和更智能的觸達方式，為用戶美好生活注入音樂元素，通過音樂語言豐富對世界的感知、體驗。

在理解用戶、滿足用戶的基礎上，騰訊音樂深入挖掘文化消費內在的情緒價值。在海量年輕用戶廣度傳播的天然優勢基礎上，以內容定制化方案實現品牌傳播的精度和深度。

三季度，騰訊音樂聯合雪碧共同打造Keepin' Me Alive TME × 雪碧酷光燈閃耀之夜，連續舉辦多場夏日限定酷爽音樂節，打造出完整的音樂內容營銷鏈路，以獨特的時尚潮流氣質，觸達中國最廣泛的年輕用戶。此外，QQ音樂的巔峰音樂榜獲得了喜力啤酒等品牌方的支持。

與此同時，騰訊音樂以音樂為核心的創新營銷能力，正在多個商業賽道上復制。化妝品品牌珀萊雅聯手騰訊音樂共同發起#讓情緒發聲校園音樂公益企劃#。運動品牌FILA聯手騰訊音樂呈獻「From Nature to Nature與自然和解 可降解音樂會」，將品牌的可降解產品特性融合入音樂作品形成帶有實驗性的藝術表達，傳遞時尚環保生活理念。

得益于對用戶人群標簽和商業品牌精神特質的準確匹配，以及強大的創意營銷能力，騰訊音樂商業化水平不斷提升。

平臺助力藝人全周期成長  構建可持續商業轉化模式

在數字音樂產業鏈上，優質原創音樂人的持續輸出，是行業良性發展的關鍵。騰訊音樂堅定推進內容與平臺“一體兩翼”戰略，將音樂服務置于核心位置，以流量扶持、商業轉化等方式助力上游內容生產，發揮平臺資源整合優勢，幫助不同類型、不同階段的藝人成長，由此奠定藝人合作理想選擇的行業位置。

騰訊音樂與知名唱片公司和音樂人建立深入互利合作機制，充分發揮數字音樂平臺的資源整合優勢，打造全生命周期的藝人支持體系，向成熟、轉型、新星等不同層級、不同成長階段藝人，提供從差異化資源對接、宣發、內容制作合作，到個人品牌塑造在內的全方位服務方案，為藝人打開職業生涯上升通道。

例如，騰訊音樂與靈魂歌手袁婭維進行合作，以平臺優質資源和定制化服務匹配成熟藝人尋求全方位突破的需求。從影視OST到音樂綜藝、從音樂節到主流舞臺，從品牌資源到公益活動，為袁婭維上升發展提供支持。此外，在TME的全方位助力下，11月17日，袁婭維將發表自己的個人全新專輯《在與生俱來的不平衡里(Allure)》, 消息一經公布，就被媒體與行業樂評人稱為“本屆金曲獎強有力的角逐者”。

陳卓璇、米卡等新生代實力歌手，也在騰訊音樂資源優勢支持下，獲得熱門綜藝與高口碑影視OST演唱的機會。騰訊音樂人劉瑾睿在央視中秋晚會上與著名演員楊冪合唱《若把你》，話題出圈實現職業曲線加速提升。

今年的現象級演出——周深出道9周年線下演唱會也是由騰訊音樂娛樂集團出品，TME live騰訊音樂超現場主辦，演出深情飽滿、制作精良，引發全網熱議，總閱讀量達18.6億+，總討論量達815.8w+，上榜話題共29個，累計上榜82次。

面向潛力原創音樂人，騰訊音樂推出“新勢力計劃”。目前已有上百位新興音樂人借助該計劃獲得了首次登臺演出的機會。數首優質作品入選由Billboard公告牌聯合騰訊音樂及旗下QQ音樂共同發起的“THE ONE”原創音樂大賽合輯。

這些案例呈現出騰訊音樂對不同藝人上升發展的深入觀察和定制化方案輸出，持續為中國音樂市場注入新鮮活力，推動市場整體健康發展。

騰訊音樂清晰的商業化轉型路徑，以及音樂產業科技化前景贏得業界肯定。盤古智庫高級研究員江瀚認為，騰訊音樂的成功，不僅僅體現在其財務數據的增長，更重要的是其為行業構建的可持續商業轉化模式。通過與各大音樂公司和藝人的合作，騰訊音樂成功地將音樂內容和服務商業化，為行業帶來新的盈利模式。

騰訊音樂平臺正在成為一個無限連接的生態，一端觸達海量用戶的情感需求和情緒表達，一端觸達音樂廠牌和藝人，在藝術傳承、情感分享、感受美好中完成自身商業化價值，在中國在線音樂市場向上的大勢中，推動行業生態健康發展，不斷強化內生性成長邏輯實現穩健成長。