雙11混戰就像一面鏡子，各大品牌紛紛使出渾身解數激戰正酣，照出了市場競爭的激烈，也照出了品牌實力的底色。作為兩輪電動賽道上的“六邊形戰士”，全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動于11月1日上午公布了開門紅戰報。通過全場景全渠道布局，小牛電動憑借打破行業天花板級別的個性化原創設計和智能科技體驗優勢，在一眾兩輪電動車品牌中全面領跑。
數據顯示， 雙11首日，小牛電動在天貓、京東雙平臺前4小時的銷售額是去年同期的139%，京東平臺開售1小時銷售額超去年全天，天貓汽車行業直播間銷售額NO.1。雙十一期間，小牛電動線下門店累計開展1700余場抖音本地生活直播，吸引超135萬觀眾在線觀看。在各大電商平臺的預售榜、人氣榜、流量榜、熱賣榜上小牛電動的身影無處不在，消費者對于小牛電動品牌的關注度和認可度持續“高漲”。
顏值科技扛把子 核心戰斗力堅挺
眾所周知，在兩輪電動車行業內，小牛電動多次創造了“首家”“第一”“唯一”的紀錄……國內智能鋰電兩輪電動車這一全新品類的開拓者，第一家也是唯一一家獲得德國紅點最佳設計獎（Red Dot: Best of the Best）的中國兩輪電動車品牌。即便是在雅迪愛瑪等傳統巨頭和九號等新銳品牌入局“年輕化”“智能化”賽道的今天，小牛電動仍穩居賽道C位。從今年的雙11銷售情況來看，這種優勢還在不斷加強。
以位列天貓京東9000元以上跨騎電動自行車銷量TOP1的小牛電動SQi為例，基于小牛電動對高端化的持續探索，小牛電動SQi開創性地應用了航空級鎂合金材質，一體壓鑄成型車架，整車無焊點全螺接，鏤空和懸浮元素的引入，將車身輕量化追求到極致。
當然，除擁有酷炫的外觀外，科技感爆棚的小牛電動有著強大的自研技術作為核心競爭力。小牛電動自研的NIU Energy? 睿電? AI 動力鋰電系統科技通過對電機、電池和控制器之間協同工作的優化，提供了更遠的續航里程、更長的使用壽命、更輕的整車重量、更強的防盜性能，以及更強的動力輸出等騎行體驗，開創了行業領先的智能化先河。
在消費者普遍高度關注的控車體驗和智能防盜方面，小牛電動也有過人之處。通過智能化的中央控制器，搭載智能芯片，小牛電動從技術層面對信息采集和算法進行了全面優化，高效整合車輛物聯網與騎行大數據，實現手機App、微信小程序、藍牙遙控鑰匙、NFC卡片等多維互聯場景的無縫切換。
以年度新品MQi L為例，全面深度融合蘋果生態，讓兩輪出行的人車交互體驗集中向手機看齊，用戶可自由選擇“Hey Siri”語音用車、無感解鎖快速啟動OkGo、蘋果快捷指令用車，Apple Watch 控車等多項蘋果智能控車模式。而強大的安防系統，擁有三模衛星精準定位，根據位置和信號，隨時控車，還有異動監測報警功能，可實時給手機端推送報警提醒全面保護車輛安全。
《中國兩輪電動車行業白皮書》的調研數據顯示，近九成消費者表示下次購車時，會優先考量或者只考慮智能電動車。可以說，小牛電動的科技屬性優勢，也是眾多用戶不斷復購的重要因素之一。
全場景出行全面先行，打造“全人群”品牌生態
多年來，小牛電動一直堅持智能化和年輕化的路線，高智能、高顏值、高端似乎是小牛電動給大眾留下的品牌烙印。基于系統的市場及用戶洞察，小牛電動的產品正在不同價格段，滿足、超越、創造著用戶需求。
戰報數據顯示，在天貓平臺小牛電動F200和UQi+兩款車型表現出色在3000-5000元價格段位電動自行車銷量位列TOP1；而在京東平臺，F100則是9天蟬聯京東電動自行車熱賣榜TOP1；F400T和F200雙雙入選京東金榜。
事實上，這些亮眼的成績，離不開小牛電動對用戶需求變化精準洞察。
“在相對低的價格區間，不一定沒有空間做出高價值的好產品，‘既要’‘又要’的關鍵是從用戶視角定義這個‘好’。大眾市場對兩輪產品的期待不斷升級，需求也很強烈。小牛的優勢還是堅持獨立主見，圍繞真實需求出發，打造有創新，有格調，有品質的硬核產品。”小牛電動相關負責人如是說。
從電動滑板車、電動自行車到電動摩托車，從入門級到高性能，小牛電動車的產品線覆蓋了城市出行全場景的消費群體。
這對于小牛電動和用戶來說是雙贏的一種局面。
于小牛電動而言，有了高端產品的研發實力和成熟的供應鏈作支撐，布局相對低價位的產品，顯得更加得心應手；于用戶而言，花著更少的錢，卻得到集顏值、科技、品質于一身的產品體驗，何樂而不為？
而小牛電動在“全人群”品牌生態打造這方面，還有一套自己的方法論，那就是關注個性化。例如小牛電動全新UQi+，醒目的炫彩護杠和磁吸側板在保持外形極簡的同時，也激活用戶的創意靈感，真正做到了“千人千面”。依靠“豐富的產品線+個性化定制”打造起來的品牌生態，正是契合了當下多元化社會需求。
超級符號引爆超級市場 被用戶感受“支配”的小牛
值得一提的是，今年雙11期間，小牛電動入選了京東雙11超級符號T1品牌，登陸重點城市地鐵、電梯、戶外大屏，高強度曝光助力小牛電動牢牢占據了核心市場流量。事實上，消費者的熱情期待和超級符號引爆超級市場背后，無論是豐富的產品線，還是個性化的定制，究其根本離不開小牛電動被用戶感受的“支配”。而這種“支配”感是一種化被動為主動的較勁，且是刻在骨子里的。
從一輛車到一個社交符號，在深入占領消費者心智這方面，在兩輪電動行業小牛敢說第二，那絕對是沒有人敢說自己是第一的。
“小牛電動對待產品，就像是對待有內涵的工藝品，總是會不斷地精雕細琢，讓它盡可能滿足用戶的需求。”剛剛閑魚出手老N1又趁雙11大促入手新車的90后“牛油”感慨道。“為了保障騎行安全，小牛不會為了節省成本去采用單管車架，都是采用高強度雙管車架，還有一些像前后雙碟剎，五級可調減震，甚至是燈光系統，很多細節之處融入專業的巧思打磨，日常用車就會很安心。”
“牛油”是小牛電動用戶們對自己的“昵稱”，這是一群個性張揚，有著自己獨立主見的群體，對小牛電動的品牌文化極度認同。他們之中有人騎著小牛，穿越450公里無人區，一往無前單車進藏；有人因為騎著小牛看過太多風景，決定還“TA”一次旅行，索性把小牛送上了兩萬米高空……
在激烈的紅海市場競爭中，誠意往往是殺手锏。
每一款車型都極度注重用戶體驗感，憑借出色的產品設計與場景塑造，小牛電動創造了頗受年輕用戶喜愛的出行風格和生活方式，聚集全球450萬牛油，創造出極具有文化認同屬性的潮流生活社區，形成了一個獨特的文化符號。
多年來，小牛電動一直在積極打造牛油社區，定期舉辦牛油活動等，讓牛油可以彼此交流，實現不同的圈層文化碰撞融合，而在這一過程中，小牛電動不僅可以傾聽用戶需求提升用戶體驗，更能與用戶進行高效的情感溝通。
可以說，在很多用戶心中，小牛電動已經脫離“通勤代步”的交通工具，而躍升為“讓城市生活更美好”的生活方式，代表著“進取、愉悅、獨立主見”的生活態度。
當下，雙11狂歡還在繼續，小牛電動的熱度仍在攀升。在政策、需求、競爭壓力等因素的驅動下，兩輪電動車的發展趨勢將更為多元。而堅持原創設計，安全性、便捷性、智能化程度更高的小牛電動也將更具優勢，為消費者帶來更好的用車體驗，持續引領兩輪電動車行業的高質量增長。
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