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周彤的手機(jī)里有一個(gè)計(jì)時(shí)器軟件，記錄著自己開(kāi)始追星的時(shí)間——她把花錢(qián)買(mǎi)偶像“小卡”的那天設(shè)置成了第一天，至今已經(jīng)一個(gè)多月。

每晚睡前，她都會(huì)翻開(kāi)粉色卡冊(cè)，把自己精心收集的幾十張小卡都欣賞一遍。這是一個(gè)由十幾名成員組成的韓國(guó)男團(tuán)，明星本人的自拍照片被固定在長(zhǎng)8.5厘米、寬5.5厘米的卡片里，包裹著一層薄膜的硬卡紙，微微反光。

“小卡”是當(dāng)下粉絲群體中最流行的周邊商品之一。起碼要有小卡才能算入門(mén)級(jí)的粉絲，這已經(jīng)成了粉絲圈子里不成文的規(guī)定。動(dòng)輒收藏?cái)?shù)百?gòu)埿】ǖ姆劢z比比皆是，但事實(shí)上它甚至并不是一件商品，只是購(gòu)買(mǎi)明星周邊產(chǎn)品后附送的一張贈(zèng)品紙片。

也由于并不是售賣(mài)產(chǎn)品，小卡并沒(méi)有固定價(jià)格，大都通過(guò)粉絲間的二手交易流通。一張小卡的市場(chǎng)價(jià)格在幾十元到數(shù)百元不等，較為稀有的可以賣(mài)到幾千甚至上萬(wàn)元。

數(shù)量龐大的“追星”群體，種類(lèi)繁多的小卡樣式，逐漸催生出了買(mǎi)賣(mài)小卡的“卡圈”。在這里，大量未成年粉絲融入規(guī)則，交易買(mǎi)賣(mài)。詐騙、售假、“跑路”等問(wèn)題隨之而來(lái)，絕大多數(shù)情況下，粉絲們都只能自認(rèn)倒霉。

談到花費(fèi)這么多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一堆“紙片”是否值得，剛剛升入高一的周彤一邊喝奶茶一邊翻看著卡冊(cè)，頭也不抬，“不想去考慮值不值得，我是清醒地被割韭菜。”

花費(fèi)幾百元只為買(mǎi)價(jià)值幾十元的贈(zèng)品

北京市海淀區(qū)某商場(chǎng)平日客流量并不多，但十一假期這幾天是例外，因?yàn)槿龢菂^(qū)域正在舉辦限時(shí)“小卡集市”。和一二樓的冷清不同，站在樓梯上就可以聽(tīng)到三樓響亮的音樂(lè)聲和充滿(mǎn)了追星專(zhuān)屬名詞的熱鬧討論。

來(lái)這里購(gòu)物的大都是背著雙肩包的學(xué)生，甚至有和媽媽牽著手的小孩，十幾個(gè)攤位上擺滿(mǎn)了形形色色的小卡，每張都有單獨(dú)的標(biāo)價(jià)，有的甚至還有粉絲根據(jù)小卡內(nèi)容取的“名字”以及“愛(ài)稱(chēng)”。

周彤和兩個(gè)朋友早上八點(diǎn)多就出發(fā)來(lái)到這里，一直逛到了下午五點(diǎn)，她精挑細(xì)選地購(gòu)買(mǎi)了17張小卡，另一位朋友屈婷則買(mǎi)了27張。

屈婷是三人里最先喜歡上某韓國(guó)男團(tuán)的，兩個(gè)多月前同學(xué)送了她一張專(zhuān)輯，她好奇地去短視頻平臺(tái)搜了一下，在平臺(tái)密集的視頻推薦下，她很快“陷入”了。一場(chǎng)考試后，她背著書(shū)包來(lái)到售賣(mài)專(zhuān)輯的店里，一口氣買(mǎi)了三張專(zhuān)輯，每張售價(jià)一百多元，附贈(zèng)四張卡，“總共十二張卡，我就抽中了一張我喜歡的成員!”盡管覺(jué)得價(jià)格很貴，抽卡運(yùn)氣也不好，屈婷依然對(duì)自己擁有偶像第一張小卡那一刻的幸福感印象深刻。

通常來(lái)說(shuō)，小卡并不是一種單獨(dú)的商品，而是一件贈(zèng)品，也就意味著想要獲得一張小卡，并不能在官方渠道直接購(gòu)買(mǎi)，而是需要購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯等周邊商品，從而獲得附加在其中的贈(zèng)品卡片。

屈婷喜歡的韓國(guó)偶像是多人團(tuán)體，而小卡是隨機(jī)贈(zèng)送，粉絲如果只購(gòu)買(mǎi)一張專(zhuān)輯，極有可能并不能獲得最想要的某位成員的小卡，購(gòu)買(mǎi)的專(zhuān)輯越多，抽到喜歡小卡的概率才越大。而如果運(yùn)氣不好，像屈婷一樣，花費(fèi)四百元只能抽到一張市場(chǎng)價(jià)幾十元的小卡。

李姿喜歡的中國(guó)某男子偶像團(tuán)體2022年發(fā)行的專(zhuān)輯中，附贈(zèng)的小卡多達(dá)100多種，該專(zhuān)輯銷(xiāo)售量超過(guò)一百萬(wàn)張。

除專(zhuān)輯小卡外，從官方渠道獲得一張?jiān)搱F(tuán)體的小卡并不算容易。要先花費(fèi)298元購(gòu)買(mǎi)官方粉絲俱樂(lè)部的高級(jí)會(huì)員，也就是購(gòu)買(mǎi)商品的“入場(chǎng)券”。公司會(huì)不定期出售高級(jí)會(huì)員可購(gòu)買(mǎi)的成員寫(xiě)真集、文具、玩偶、專(zhuān)輯等周邊產(chǎn)品，價(jià)格從幾十元到上百元不等，會(huì)員在購(gòu)買(mǎi)商品后才能得到那張贈(zèng)品小卡。

“專(zhuān)輯本身是沒(méi)有價(jià)值的，”這幾乎成了大部分粉絲之間的共識(shí)，沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)真正在乎甚至播放那張CD。屈婷在深入了解小卡后，開(kāi)始直接在二手市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)小卡。她擁有大小兩本卡冊(cè)，能裝上百?gòu)埿】ǎ占艘粋€(gè)多月的小卡，卡冊(cè)依然還有許多“空位”，她便拉著在她的影響下也開(kāi)始“追星”的好朋友們來(lái)到了“小卡集市”，目標(biāo)是“把卡冊(cè)裝滿(mǎn)”。

屈婷每天會(huì)在好朋友的微信群里分享男團(tuán)的視頻和照片，兩個(gè)朋友很快從“懶得點(diǎn)開(kāi)”到“也愛(ài)上了”，三個(gè)人開(kāi)始一起追星、研究小卡。她們喜歡這種“收集”的感覺(jué)，對(duì)每一張的專(zhuān)輯名稱(chēng)和特點(diǎn)倒背如流，會(huì)在睡前和空閑時(shí)掏出卡冊(cè)，當(dāng)作睡前讀物，一張一張欣賞。

買(mǎi)賣(mài)雙方多數(shù)是未成年人

青青的女兒讀小學(xué)三年級(jí)，在學(xué)習(xí)舞蹈的過(guò)程中喜歡上了一名韓國(guó)女團(tuán)的成員，在短視頻上經(jīng)常刷到該明星的小卡視頻后，向青青提出了購(gòu)買(mǎi)小卡的愿望。青青對(duì)女兒說(shuō)，如果你考試考到媽媽認(rèn)可的名次，就可以買(mǎi)小卡給你做獎(jiǎng)勵(lì)。

收到小卡的當(dāng)天，女兒坐在桌前對(duì)著快遞盒手舞足蹈，邊拆盒子邊對(duì)媽媽說(shuō)，“我覺(jué)得好緊張呀。”青青知道，或許這只是女兒一時(shí)的興趣，但自己依然不能大意，需要引導(dǎo)她，“我知道現(xiàn)在有很多假卡，所以得先幫她挑一挑。”

在售賣(mài)小卡的一些賬號(hào)介紹里，經(jīng)常出現(xiàn)的一句話(huà)是“未成年勿擾”，盡管這些賬號(hào)的主人極大可能也未成年，但她們并不想和未成年人交易，因?yàn)?ldquo;未成年”總是和反悔、退單、父母要求退款等情況聯(lián)系在一起，“這個(gè)圈子未成年人真的太多了，幾十塊錢(qián)對(duì)很多粉絲來(lái)說(shuō)也不是小錢(qián)，可能看到另一個(gè)人便宜一塊錢(qián)她都會(huì)想退掉重買(mǎi)，”15歲的張婷介紹。從去年起，在同學(xué)的推薦下，她也成為了“卡圈”中人，在網(wǎng)上收集、出售女團(tuán)成員的小卡。

張婷的同學(xué)中，有些同學(xué)的父母并不支持，會(huì)偷偷賣(mài)掉，甚至撕掉他們的小卡。也有同學(xué)沉迷其中，“畢竟小孩子比較容易叛逆。”而小卡也成了未成年學(xué)生社交中的一環(huán)，如果嘴上說(shuō)喜歡哪個(gè)明星，但沒(méi)有對(duì)方的小卡，很容易影響社交關(guān)系。

“未成年人管不住錢(qián)，容易不理智，”找張婷購(gòu)買(mǎi)小卡的買(mǎi)家，很多是初中學(xué)生，“成年人也有，但是比較少，大部分是未成年人。”經(jīng)常有未成年學(xué)生找到張婷，詢(xún)問(wèn)能否幫忙留住一張售價(jià)三四十元的小卡，等自己攢夠錢(qián)就來(lái)付款，張婷一般都會(huì)拒絕，“如果幾十塊錢(qián)都要省吃?xún)€用，我覺(jué)得還是應(yīng)該把買(mǎi)卡的錢(qián)用到自己身上，畢竟那只是一張紙片。”

盡管如此，一個(gè)深夜，張婷還是突然收到一條質(zhì)問(wèn)消息“你是誰(shuí)?”她不解地回復(fù)了一個(gè)問(wèn)號(hào)，對(duì)方繼續(xù)氣勢(shì)洶洶地質(zhì)問(wèn)，你賣(mài)的是什么破東西?一張破卡片要幾百塊?張婷意識(shí)到可能是買(mǎi)家的家長(zhǎng)找上門(mén)來(lái)。

買(mǎi)家是一名六年級(jí)小學(xué)生，幾天前的深夜在二手交易平臺(tái)上找到她詢(xún)問(wèn)一張售價(jià)300元的韓國(guó)女團(tuán)成員小卡，并且表示自己買(mǎi)卡得到了父母的同意，但未成年人沒(méi)有支付寶，對(duì)方問(wèn)，能不能在微信上直接轉(zhuǎn)賬，張婷同意了。

張婷沒(méi)想到，這名六年級(jí)的小學(xué)生撒謊了。事實(shí)上，對(duì)方父母并不知情，女孩是趁父親睡著后，偷偷用父親的微信余額轉(zhuǎn)賬，父親發(fā)現(xiàn)后找到張婷質(zhì)問(wèn)，先是訴說(shuō)自己家庭的困苦，不停要求退款，張婷拒絕了。沒(méi)過(guò)多久就收到了對(duì)方父親發(fā)來(lái)的一個(gè)視頻，視頻中他狠狠地抽了女孩幾巴掌，“我沒(méi)敢看完，趕緊把錢(qián)退給他了。”

在小卡交易中，有一條聽(tīng)來(lái)似乎有些“霸王條款”的規(guī)定經(jīng)常出現(xiàn)：小卡出售后一概不退不換，如果在發(fā)貨前買(mǎi)家取消交易，需要承擔(dān)售價(jià)30%的“跑單費(fèi)”。經(jīng)常進(jìn)行小卡交易的一些粉絲介紹，因?yàn)槲闯赡曩I(mǎi)家每筆交易都存在不穩(wěn)定性，所以許多賣(mài)家只能強(qiáng)制制定一些聽(tīng)起來(lái)并不太合理的規(guī)定，“但她們也完全可以不遵守，反正都是圈子里不成文的規(guī)定，而且大家都未成年啊。”

難以鑒定的真假卡

還在讀小學(xué)的芊芊在視頻網(wǎng)站依靠發(fā)布小卡視頻，已經(jīng)擁有超過(guò)40萬(wàn)粉絲，每個(gè)關(guān)于小卡的視頻都能獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。

視頻中她一邊麻利地打包小卡，給“小卡”對(duì)光、換卡膜、貼上索引貼、放入卡套，用硬紙殼保護(hù)起來(lái)，再用可愛(ài)貼紙、蝴蝶結(jié)裝飾，放入信封中，最后塞入各種各樣的“小禮物”，放入硬紙盒中。她同時(shí)一邊用稚氣未脫的聲音介紹著，有人在評(píng)論里開(kāi)玩笑說(shuō)她熟練得像一個(gè)會(huì)計(jì)。

隨著越來(lái)越多的未成年人涌入小卡交易圈，繁瑣的交易規(guī)則和光鮮的包裝背后，欺詐等惡劣行為也越來(lái)越猖獗。在微博上，小卡的買(mǎi)賣(mài)有專(zhuān)門(mén)的微博話(huà)題頁(yè)，叫做“倒賣(mài)女王”，關(guān)注人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)。

未成年身份帶來(lái)的交易壁壘是他們面臨的第一道坎。由于身份限制，有時(shí)無(wú)法使用一些需要實(shí)名認(rèn)證的交易平臺(tái)，直接微信轉(zhuǎn)賬后對(duì)方“卷款跑路”的情況大有人在。“總有人說(shuō)自己未成年沒(méi)有支付寶，能不能微信直接轉(zhuǎn)賬”，賣(mài)家周彤笑稱(chēng)遇到自己是未成年買(mǎi)家運(yùn)氣好，自己的妹妹就曾經(jīng)在網(wǎng)上買(mǎi)小卡被騙過(guò)。

周彤稱(chēng)，妹妹在短視頻上看到某明星小卡，覺(jué)得好看后就像平時(shí)購(gòu)物一樣，去購(gòu)物平臺(tái)直接搜索購(gòu)買(mǎi)，拿到手才發(fā)現(xiàn)是商家自己印刷的卡片，并不是官方發(fā)行的小卡。“人家拿自己印的卡賣(mài)給她官方卡的價(jià)格，她也沒(méi)地方說(shuō)理去。”

一張紙片的印刷成本可以低至幾毛錢(qián)，但熱門(mén)小卡的價(jià)格大都在三百至五百元，利益驅(qū)使下，魚(yú)龍混雜的交易渠道讓越來(lái)越多“假卡”流入市場(chǎng)。“現(xiàn)在網(wǎng)上還有幫人鑒定小卡的服務(wù)，幾塊錢(qián)一次。但平臺(tái)很難去鑒定一張卡片的真?zhèn)危膊粫?huì)提供認(rèn)證服務(wù)。”在一家小卡交易平臺(tái)工作的王凱對(duì)類(lèi)似事件深有感觸。他告訴記者，在他工作的平臺(tái)上，買(mǎi)賣(mài)小卡的大部分都是未成年人。每次看到買(mǎi)家的個(gè)人認(rèn)證信息是三四十歲左右，王凱就知道，又是一個(gè)拿父母身份信息交易的未成年人，他的心就會(huì)提到嗓子眼，生怕這單交易后續(xù)會(huì)出現(xiàn)紛爭(zhēng)。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，王凱覺(jué)得主要問(wèn)題還是未成年人可能沒(méi)有很強(qiáng)的分辨能力，缺少經(jīng)驗(yàn)，“比如一張市場(chǎng)價(jià)為200塊左右的卡，如果突然有人賣(mài)30塊，我們會(huì)覺(jué)得這肯定是假的，但是有些孩子可能會(huì)覺(jué)得好便宜，我要趕緊買(mǎi)。”

張婷介紹，除了買(mǎi)到假卡外，“拼車(chē)”也很容易發(fā)生問(wèn)題。“拼車(chē)”指的是粉絲為了得到某成員的某張小卡，團(tuán)購(gòu)大批專(zhuān)輯，“專(zhuān)輯只要夠多，總有想要的那張卡。但買(mǎi)這種專(zhuān)輯是需要在收到商品前確認(rèn)收貨的，對(duì)方一旦收到錢(qián)就可以跑路。這種情況還挺普遍的。”

一個(gè)團(tuán)購(gòu)群里動(dòng)輒數(shù)百人，一旦“團(tuán)長(zhǎng)”跑路，涉及的金額一般高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，“沒(méi)有什么辦法追回，只能自認(rèn)倒霉。”

粉絲經(jīng)濟(jì)的“韭菜”

無(wú)論是在“倒賣(mài)女王”話(huà)題頁(yè)，還是在其他小卡交易平臺(tái)，“掛人”和“避雷”都隨處可見(jiàn)。

對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，單價(jià)并不高的幾張紙片是很難維權(quán)，無(wú)論是向平臺(tái)申訴甚至報(bào)警，都很難得到一個(gè)“裁定”。他們只能通過(guò)將交易對(duì)方的社交賬號(hào)、姓名、電話(huà)號(hào)碼、家庭住址等個(gè)人信息在網(wǎng)上公開(kāi)的方式來(lái)“掛人”、“避雷”，以達(dá)到互相提醒的目的。

在“倒賣(mài)女王”話(huà)題下，詢(xún)問(wèn)“怎么追回錢(qián)”的求助帖下，回復(fù)一般都是“瘋狂給對(duì)方打電話(huà)”、“去對(duì)方學(xué)校表白墻掛人”等方式，但大都于事無(wú)補(bǔ)。

“其實(shí)很難追回，感覺(jué)大家都快習(xí)慣被騙了，一般就是差不多就算了。” 張婷的朋友就曾在二手交易平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)到假卡，她把對(duì)比圖、開(kāi)箱視頻等資料一股腦都發(fā)給客服，想盡了各種辦法想要追回那筆錢(qián)，最終都以失敗告終，賣(mài)家不承認(rèn)，平臺(tái)客服也表示無(wú)法鑒定小卡真假。非品牌商品無(wú)法認(rèn)證、認(rèn)證資料不夠、無(wú)開(kāi)箱視頻等原因都有可能導(dǎo)致平臺(tái)不支持所謂的“小卡維權(quán)”，畢竟那只是一張紙片，盡管可能被炒到幾千上萬(wàn)元。

北京京康律師事務(wù)所林豪律師介紹，《中華人民共和國(guó)民法典》對(duì)未成年交易的合法性進(jìn)行了明確規(guī)定，不滿(mǎn)八周歲的未成年人為無(wú)民事行為能力人，進(jìn)行的所有交易行為在法律層面上都不被認(rèn)可。八到十八周歲的未成年人為限制民事行為能力人，應(yīng)在全面了解交易物品的價(jià)值后再進(jìn)行交易，交易的合法性視情況而定，“要看這個(gè)錢(qián)花的跟他的經(jīng)濟(jì)水平和智力認(rèn)知水平是否相符，比如一個(gè)貧困家庭的孩子花了父母上萬(wàn)元去買(mǎi)小卡，那可能就是不合理的。”

同時(shí)林豪表示，各交易平臺(tái)有義務(wù)針對(duì)未成年人以及未成年人較為關(guān)注的商品進(jìn)行更嚴(yán)謹(jǐn)、全面的額外規(guī)定與保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商如果允許未成年人去注冊(cè)賬號(hào)，就必須得為未成年人之間的交易設(shè)置一定的監(jiān)管機(jī)制，這也是有例可循的，“比如游戲廠商現(xiàn)在對(duì)未成年充值就有一些單獨(dú)的規(guī)定”。

研究粉絲文化多年的南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院朱麗麗教授介紹，和粉絲對(duì)偶像的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)同理，“小卡”對(duì)粉絲而言，是一種更深層的身份象征和社交符號(hào)，是正常的青少年中流行的亞文化資本，并不是什么洪水猛獸，“首先我們要先理解青少年追星時(shí)的情感，而不是一概否定。”

但與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，“粉絲”群體越來(lái)越多被關(guān)注，也就自然而然會(huì)被資本捕捉到，從而成為從中牟利的“抓手”，締造了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)是一個(gè)鏈條，文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)、媒介、明星、粉絲都是其中的一分子。”

小卡營(yíng)銷(xiāo)對(duì)韓國(guó)團(tuán)體來(lái)說(shuō)尤為重要。2020年起，韓國(guó)娛樂(lè)公司開(kāi)始與中國(guó)娛樂(lè)平臺(tái)合作，推出了“線(xiàn)上簽售”，即會(huì)抽取一定數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的中國(guó)粉絲，和明星本人進(jìn)行2分鐘左右的線(xiàn)上視頻，推出的小卡種類(lèi)和版本也越來(lái)越多，有些團(tuán)體發(fā)行的專(zhuān)輯附帶的小卡有上百種。

在娛樂(lè)公司的“小卡”營(yíng)銷(xiāo)下，韓國(guó)團(tuán)體的“中輸”，即中國(guó)粉絲購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的數(shù)量，占比越來(lái)越大。王凱介紹，跟兩三年前相比，韓國(guó)偶像團(tuán)體的專(zhuān)輯銷(xiāo)售量幾乎漲到四五倍，“以前一張專(zhuān)輯賣(mài)一百萬(wàn)張都很多了，這兩年賣(mài)四五百萬(wàn)張都是常事，而且中輸基本能占到一半。”

盡管無(wú)論是中國(guó)還是韓國(guó)的娛樂(lè)公司，還是各平臺(tái)售賣(mài)小卡周邊產(chǎn)品等商家，都在試圖從未成年粉絲的口袋里“掏錢(qián)”，但大部分粉絲并不認(rèn)為哪里有問(wèn)題，“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨吧，都是自愿的，公司也沒(méi)有強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)。”

朱麗麗表示，相關(guān)平臺(tái)機(jī)構(gòu)等應(yīng)該對(duì)青少年進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)和保護(hù)，“比如如果小卡的交易火到了一定的程度，可以出臺(tái)一些相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)范。既然它屬于市場(chǎng)行為，就應(yīng)該遵守市場(chǎng)規(guī)范，比如溢價(jià)到什么程度是合理的等。”

但朱麗麗認(rèn)為，引導(dǎo)未成年人追星，最重要的是要幫助青少年們認(rèn)識(shí)到，粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是以資本盈利為核心，使得他們的追星行為在一個(gè)適度、可控的范圍內(nèi)，“追星是沒(méi)有問(wèn)題的，但是過(guò)度作為粉絲經(jīng)濟(jì)的“韭菜”就沒(méi)有必要了。”

(文中周彤、張婷、屈婷、芊芊、青青為化名)

新京報(bào)記者 侯慶香 實(shí)習(xí)生 程冉

《新京報(bào)》2023年10月25日第A10版