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近日,以標志性折疊自行車而聞名的Brompton推出了其首個全球品牌活動“ab ra ca dab ra”,以慶祝其“神奇工程”帶來的變革自由。

Brompton與ScienceMagicgt共同合作展開了該活動,目的是為了開發一個將該品牌與“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用戶聯系起來的全新創意活動,“都市局外人(Urban Outsiders)的全球用戶以城市人心態在城市外生活和探索城市。該活動目的是推動提高和增長品牌知名度,重塑觀念,打破購買壁壘,并且激勵更多人騎行出行。

以Brompton的“神奇工程”帶來的變革自由理念為基礎,這場全新活動旨在向品牌創始人安德魯·里奇致敬,里奇的初衷即是設計一塊讓所有人都能更加輕松地穿越整個倫敦街區的“魔毯”。

源于這一最初的雄心壯志,ScienceMagic提出了“ab ra ca dab ra”創意概念——慶祝Brompton折疊自行車以神奇的方式解決各種難度不同的挑戰,同時也使用該短語的五個音節來對應折疊和展開Brompton的五個動作。

通過記錄一系列的折疊和展開自行車動作,該活動使該產品成為焦點。這件作品為工藝精度較高的產品增添了一絲人性化的設計,充分展示了自行車的展開和折疊過程。“ab ra ca dab ra”這一短語的音節排列模擬和匹配了自行車的每一個動作,更加充分地展示了Brompton的細節。

Brompton全球品牌總監Shelly Pearce表示:“這場活動的神奇之處在于,它植根于我們的創始人Andrew Ritchie創造Brompton的初衷。制造一輛可以折疊起來并且幾乎可以放在口袋里的自行車——就像城市的魔毯一樣。“ab ra ca dab ra”賦予這一初衷以生命,同時將我們的產品置于首位和中心,但又增添了一絲溫暖和人性。每次開展活動都像精心制作我們的自行車一樣,反映出Brompton每一次精密的工程。”

于1975年在倫敦成立的Brompton是英國最大的自行車制造商之一。Brompton為超過47個國家生產折疊自行車,其中英國以外的銷售額占80%,網上銷售額大約占比20%。該公司雇傭了超過750名員工,2021財年的年收入增長了25%,年收入達到了7610萬英鎊。

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