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招商證券發表研報指出，今年淘寶天貓618成交額、用戶數、商家數均實現正增長，玩法上創新推出“淘寶好價節”、“直播閃降節”，旨在加強中小商家扶持力度、提升價格競爭力，進而改善用戶體驗、促進平臺生態繁榮。長期看，淘寶天貓“多”、“好”消費者核心價值穩固，消費復蘇及直播電商競爭趨緩下增長韌性仍強，維持“強烈推薦”評級。

(資料圖)

淘寶天貓今年618成交額、用戶數、商家數均實現正增長

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博在618媒體溝通會上表示，今年618淘寶天貓成交額、用戶數、商家規模三項指標全面正增長。

用戶層面，內容化創新玩法有效改善用戶活躍度，618期間淘寶天貓短視頻日均觀看用戶同比增長113%，觀看時長及瀏覽量均實現翻倍增長。

商家層面，淘寶天貓今年618目標由追求GMV增長變為聚焦幫助更大規模的商家實現生意增長，推出“淘寶好價節”等創新頻道大力扶持中小商家增長，進而在增加具有價格競爭力商品供給的同時促進平臺生態繁榮發展。

618多重創新舉措驅動用戶及中小商家增長

今年淘寶天貓618活動分為三個階段，并圍繞“用戶為先、生態繁榮、科技驅動”三大戰略方向進行多重改進及創新：

1）第一階段-品牌狂歡：基于平臺專業化服務及運營，618期間頭部商家增勢依舊強勁，新品數量也同比提升，同時平臺持續加注會員運營，促進用戶粘性及活躍度增長。

2）第二階段-淘寶好價節：今年618淘寶天貓對中小商家支持力度大幅增加，在首頁上線面向中小商戶的專屬會場“淘寶好價節”，旨在提供有價格優勢的特色好貨。頻道上線以來商家報名踴躍、經營良好，截至6月18日00:00共有256萬中小商家在今年618成交額超過去年同期。

3）第三階段-直播閃降節：平臺推出直播全新玩法，眾多商家推出全平臺最優惠商品助力引流，閃降節期間觀看直播人次同比增長60%，參與商家的店播成交比日常普遍增加2-3倍，帶動品牌銷售大幅增長。

淘寶天貓“多”和“好”核心消費者價值穩固，長期有望維持穩健增長

淘寶天貓用戶及商戶規模領先同業，基于雙邊網絡效應形成更高的商品豐富度，帶給消費者“多”的體驗，同時天貓豐富的品牌資源和官旗店入駐的形式加強用戶“好”的體驗，建立起穩固且差異化的消費者心智。在此基礎上平臺進一步通過扶持中小商戶、加強內容化建設等方式提升其在價格力、趣味性等方面的競爭力，長期價值保持穩固。當前平臺經營穩步向好，3月以來GMV恢復正增長，預計在宏觀持續復蘇驅動和平臺穩固核心競爭力支持下長期有望維持穩健增長。

投資建議：淘寶天貓618成交額、用戶及商家規模增長驗證阿里電商主業的持續恢復，長期看淘寶天貓“多”、“好”核心競爭力穩固，消費復蘇及直播電商競爭趨緩下增長韌性仍強，維持“強烈推薦”評級。

編輯/Corrine