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洱海之濱的美麗大理，以一系列精彩絕倫的國潮盛典，為第七個“文化和自然遺產日”增添了幾許生動的注腳。6月10日大理州2023年“文化和自然遺產日”暨國潮風華·文都大理系列宣傳活動在大理天龍八部影視城完美收官。此次活動讓大家對美麗大理多了一些更具體的認知，原來大理不僅有風花雪月的美景，更有國潮新銳時尚。

據悉，此次“國潮風華·文都大理”系列活動，是由大理州文旅局主辦，新銳傳媒聯合近百家主流媒體共同舉辦，內容包括“國潮連線”、“國潮大賞”、“國潮音樂會”三部分。

“國潮連線”是一場觀點和碰撞與思想的盛宴，現場既有來自北京大學的專家對國潮的深度解讀，又有市場一線的企業創始人在品牌“國潮化”方面的案例分享與前瞻思考。論壇中臺上專家妙語連珠，臺下聽眾傾情互動。學者、官員和企業家對“國潮”的觀點既相融又各異，精彩紛呈，卓見迭出，引導人們從更高維度、更深層次理解“國潮”、引領“國潮”，重塑文化自信，賡續文化血脈。

被譽為國潮風向標的“國潮大賞”則聚齊了國內在國潮領域的頂流品牌與一線人物。此次國潮大賞頒發了“年度國潮新銳人物”、“年度國潮新銳品牌”、“年度有影響力國潮IP”、“年度國潮城市”四項大獎，前期入圍名單在《新銳》傳媒、環球旅游頻道、抖音等主流媒體發布后，引發廣泛反響。經網友公開投票和專家復審后，共有21個品牌、城市、個人及IP獲此殊榮。最富戲劇性的是，原蘇東坡家族后人、景德鎮誠德軒創始人蘇元陽和“李白”酒，分獲“國潮人物”和“國潮品牌”大獎，被網友戲稱為“兩大文豪穿越時空的一次會面”，成為頒獎禮上的有趣花絮。頒獎禮現場，來自印象劉三姐、24伎樂、北京大學京昆社以及大理白劇團的表演藝術家們，分別以“風”、“花”、“雪”、“月”為主題，生動演繹了一場活色生香、美輪美奐的國潮“大串燒”，演員們的精彩表演贏得觀眾陣陣掌聲。

6月10日在大理天龍八部影視城舉行的國潮音樂節，更是一場包括非遺展示、非遺集市、圍爐煮茶、國潮音樂等內容的線上+線下的國潮嘉年華。來自北京現代藝術團、浙江省歌舞劇團民族樂團、半糖歡喜國樂樂團等知名國潮藝術團體登臺獻藝，非遺傳人現場展示火腿制作手藝、扎染技藝等等，游客們紛紛拍照打卡，當天的天龍八部影視城成了大理最紅的“網紅打卡地”。

“國潮大賞”系列活動是目前國內第一個集論壇、綜藝、評獎和傳統文化普及等于一體的綜合性國潮IP，“國潮大賞”落戶大理，令大理“東亞文化之都”的美譽，更加實至名歸。此次活動借助國潮IP擦亮城市“名片”，提升文旅內涵，創新的“大理模式”為國內其他地方文旅同行所稱道。一位現場觀摩的地方文旅局長指出，通過論壇挖掘活動的深度，通過頒獎樹立起全行業的高度，通過網紅打卡和立體式宣傳，拓展活動的廣度，這次“國潮大賞”系列活動，開創了地方文旅創新營銷的新典范。

一位全程參與國潮活動的大理市民則表示，大理有好山、好水、好景、好物，但也需要有好創意好內容把這些好東西展示出來，讓更多的年輕人走進大理愛上大理，希望“國潮大賞”這樣的活動能夠每年都搞，一直搞下去。

據不完全統計，歷時三天的國潮系列活動，不僅吸引了大量的線下游客，更成為網絡上爆紅的話題。“國潮”成為繼“三月街”之后大理的又一個流量新熱點。此次活動微博話題曝光量超過5000萬人次，大V、網紅等宣傳大理國潮的相關視頻、圖片，總瀏覽量超過1000萬人次，100多家主流媒體和網絡媒體宣傳此次活動，包括“春哥愛旅行”等粉絲量近千萬的大V，齊聚大理打卡直播，為活動助力，更使“國潮大賞”活動人氣爆棚。

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