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4月6日，一場精彩紛呈的「快消新世界」的思想盛宴在成都盛大舉行，兩千多名來自全國各地的快消品牌企業(yè)、經(jīng)銷商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及快消產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士齊聚成都共襄“2023第八屆中國快消品創(chuàng)新大會”，共同探討新世界時代下，消費品行業(yè)最新動向、渠道最新變化以及市場發(fā)展最新趨勢。華潤啤酒（控股）有限公司首席執(zhí)行官侯孝海在當天的大會主論壇發(fā)表名為“勇闖新世界”的開場主題演講。

2022年11月，侯孝海曾在第七屆中國快消品創(chuàng)新大會上首度向快消界闡釋“新世界”的論斷與方向，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。今年，國際形勢持續(xù)變化，中國消費復蘇明顯但仍存在諸多不確定性，而華潤啤酒也行至新開局：啤酒業(yè)務穩(wěn)步開啟決戰(zhàn)高端的第三個3年，白酒業(yè)務在“啤白雙賦能、白白共成長”的戰(zhàn)略指引下探索前行。站在新的歷史節(jié)點上，侯孝海以“勇闖新世界”為名，再度解讀時代變局下“新世界”提出的價值意義，和作為一名企業(yè)家對“新世界”的思考與遠望。

“新世界”的概念不是一蹴而就的，是過去六年侯孝海執(zhí)掌華潤啤酒不斷積累、總結(jié)而提出的大戰(zhàn)略。

2017 年，華潤啤酒正式啟動 "3+3+3" 創(chuàng)新戰(zhàn)略，走上品牌重塑、組織再造之旅。

2020年10月，侯孝海提出全新的“勢能論”。在他看來，開展“大決戰(zhàn)”就必須要有理論基礎(chǔ)，而“‘勢能論’就是把大決戰(zhàn)的‘大勢’建設(shè)、鑄造起來，再通過企業(yè)的動能，如企業(yè)、人、品牌的競爭能力，以及渠道建設(shè)等，最終轉(zhuǎn)化為雪花在市場競爭中的‘壓倒性的優(yōu)勢’”。

行至2021年，侯孝海認為“勢能論”也不再足以匹配行業(yè)如此迅速的迭代，“大變局”應運而生。在他看來，世界和中國都正面臨著“百年未有之大變局”，時代大變局下，人、技術(shù)、中國在全球經(jīng)濟發(fā)展中的地位都發(fā)生了巨大的改變。

首先是人，從消費結(jié)構(gòu)而言，華潤啤酒做的是人的生意，如果人改變，那么企業(yè)賣的產(chǎn)品、賣的方式都會發(fā)生轉(zhuǎn)變。但過去企業(yè)往往只是感知到消費者在改變，但并不清晰確切的迭代變化，因此企業(yè)始終在產(chǎn)品、銷售和渠道等方面縫縫補補，不斷改進，缺乏顛覆性思路。

其次是技術(shù)的改變，無論是當下最受關(guān)注的Chat-GPT，還是過去科技技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)等，我們的生活無處不科技、無處不技術(shù)、無處不被技術(shù)所左右。技術(shù)重構(gòu)了我們的社會，同時也使得我們品牌的傳播方式、組織的管理方式和人才的培養(yǎng)方式都發(fā)生了改變。

再而，中國從過去一個獨立自主發(fā)展，到改革開放后積極擁抱世界，到如今已經(jīng)全面進入全球化新里程——在世界上的經(jīng)濟地位發(fā)生了根本性改變，中國和全球的關(guān)系發(fā)生了徹底扭轉(zhuǎn)，中國在世界的話語權(quán)逐漸提升。國家經(jīng)濟從過去的緊缺時代，進入過剩時代，再從過剩時代，發(fā)展到有質(zhì)量的時代，消費品行業(yè)過去的運作規(guī)則也被全面打破和重新構(gòu)建。消費企業(yè)要發(fā)展必須要適應大環(huán)境的改變，而不能只注意自己低頭拉車，不顧周邊的變化。

通過時代大變局下對啤酒行業(yè)全面的梳理，侯孝海提出“新世界”的概念。

在新世界里，啤酒行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生了改變，從經(jīng)濟產(chǎn)品向高質(zhì)量產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從低值產(chǎn)品向高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，這一切皆源于消費者對品牌追求的改變，消費者傾向于追求更好的品牌。

在新世界里，消費者的消費方式也在發(fā)生著改變。不僅是線上線下渠道的轉(zhuǎn)變，消費場景以及消費人群都在發(fā)生巨變。“整個產(chǎn)業(yè)從規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)量發(fā)展，從產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)向品牌時代，從做客戶到做消費者，從做消費者的一般溝通到消費者的心智占領(lǐng)”，侯孝海表示，“由此，過去整個啤酒行業(yè)，從生產(chǎn)工廠到產(chǎn)品到銷售到渠道到網(wǎng)絡到終端的管理，都是按照過去的世界做的，當這個世界變了之后，我們把剛才梳理的東西，定義為‘啤酒新世界’。我們認為這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了一個全新的世界。”

除了提出“新世界”的概念，侯孝海還要帶領(lǐng)華潤啤酒在啤酒新世界的陽光大道上加速前行，志在“做啤酒新世界的領(lǐng)導者”，以對標世界一流企業(yè)的決心，引領(lǐng)中國啤酒站上高臺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。