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中國啤酒業正經歷前所未有的深度結構調整，中高端產品線被認為是行業瓶頸期的重要突破點。黎明將近，提前布局是行業領導者的遠見，國內啤酒巨頭之一華潤雪花啤酒早就提前布局中高端產品線，轉型效果也逐步顯現。不僅為企業帶來了高質量發展，還同時提升了品牌美譽度。此次，華潤雪花啤酒依舊蟬聯“中國啤酒行業第一名”，這是已經是品牌第八次用實力向行業證明自身。

在近日揭曉的2021金投賞商業創意獎中，華潤雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰疫”，即《這!就是街舞3》全鏈營銷，憑借價值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業創意金獎，而勇闖天涯superX冠名《這!就是街舞》無疑是華潤雪花啤酒跨界營銷的一個經典之作。

勇闖天涯superX深耕街舞圈層,通過和街舞圈層的年輕人對話來獲得他們的青睞,一直聚焦年輕人"生而無畏、勇往直前"的挑戰精神,為年輕用戶帶來無限探索的可能。《這就是街舞》通過展現永不言棄的街舞精神,激勵大家努力去拼搏,激發用戶對于生活的熱情和生命的熱愛。雙方內在精神的契合和品牌追求的一致,使勇闖天涯superX和《這就是街舞》一拍即合,順利實現合作。

從《這就是街舞》第一季的爆發,街舞文化越來越被大眾所接受,贏得了年輕人的喜愛和追捧。而華潤雪花啤酒專為年輕人定制的啤酒新品勇闖天涯superX 從上市以來,就引爆了啤酒年輕場,作為《這就是街舞》的冠名商,這對跨界CP完美詮釋了“生而無畏，一往無前”的內涵。

一直以來，華潤雪花啤酒通過不斷拓寬渠道的廣度，使其家喻戶曉。華潤雪花啤酒的另一款高端產品雪花馬爾斯綠啤酒同樣是一款年輕的啤酒品牌，之前請時尚寵兒何穗與井柏然做了代言人，并且在各城市打造馬爾斯綠潮玩館，同時，還直接與大熱IP——國內首檔潮流綜藝節目《潮玩人類在哪里》牽手，潮玩破圈，有效凝聚了受眾的注意力，讓目標用戶迅速get雪花馬爾斯綠啤酒的潮流屬性。

而華潤雪花啤酒旗下的另一個高端品線匠心營造也曾攜手被譽為“2018年美食紀錄片尖峰之作”的《風味人間》第一季和第二季，以匠心致美食，以匠心釀美酒，共邀徜徉美食之旅。美景、美食,加上匠心營造美酒，碰撞出不一樣的驚喜和活火花。而匠心營造與《風味人間》聯手為大眾打造視覺與味覺的饕餮盛宴的同時，也再次成就了華潤雪花啤酒的又一個成功的跨界營銷案例。

跨界營銷是一種新銳的生活態度與審美方式的融合，跨界營銷對品牌的最大益處，就是將一些其他元素的混搭，相互滲透融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，就可以形成整體的品牌印象，增加了消費黏度，產生更具張力的品牌聯想。品牌跨界營銷也是貼近年輕消費者的一個有效手段。年輕人更愿意為產品的設計、創意、個性埋單。

華潤雪花啤酒深知，互聯網時代，品牌和用戶關系發生了重大改變。產品服務制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關聯，實現品牌的可持續發展。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，通過與《這就是街舞》、《風味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，為品牌價值賦能。

華潤雪花啤酒的品牌內核，永遠跟年輕人在一起，永遠滿足消費者的需求。正如華潤雪花啤酒總經理侯孝海所言：“我們希望他們能從雪花的品牌和產品上獲得自己文化的認可，覺得雪花的品牌與自己內心很多東西是相通的。”

華潤雪花啤酒已連續8年蟬聯“中國啤酒行業第一名”，用實際行動引領了啤酒行業的發展，鑄就了品牌的典范。而未來，憑借強勢市場和穩固經營，華潤雪花啤酒必將逐步釋放其盈利能力并挖掘發展潛力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。