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5月10日，第七個(gè)“中國(guó)品牌日”如期開(kāi)幕。在上海世博展覽館主會(huì)場(chǎng)，千余家中國(guó)自主品牌齊聚，各類國(guó)之重器、全球知名品牌齊聚一堂，共話“品牌新力量，品質(zhì)新生活”。而在主會(huì)場(chǎng)之外，全國(guó)各地也掀起了“講好中國(guó)品牌故事”的浪潮。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是不斷推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化的重要一年。在此背景下，品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也賦予了中國(guó)大國(guó)崛起、民生幸福別樣的意義。

目前，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌建設(shè)已經(jīng)成為一個(gè)至關(guān)重要的議題。中國(guó)品牌正在擺脫低質(zhì)量、廉價(jià)標(biāo)簽，正在向中高端發(fā)展，中國(guó)品牌正在迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代，并在我們的美好生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。

在這樣一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)正加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，以品牌戰(zhàn)略助推高質(zhì)量發(fā)展，成為推動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)的一支重量力量。

品質(zhì)正成為當(dāng)下消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵詞

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。特別是黨的二十大報(bào)告把高質(zhì)量發(fā)展指定是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)，這也是對(duì)加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)作出重大部署。而制造強(qiáng)、質(zhì)量強(qiáng)、貿(mào)易強(qiáng)，中國(guó)品牌必須強(qiáng)。

同時(shí)，“十四五”規(guī)劃《綱要》也提出，“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，品牌建設(shè)正式提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。這些國(guó)家層級(jí)的大政方針也為加快品牌建設(shè)步伐，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。

而對(duì)于社會(huì)而言，品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要新動(dòng)能。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國(guó)已成全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，居民消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛、綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展、健康消費(fèi)顯著升溫等特點(diǎn)，并從追求“有沒(méi)有”到“好不好”轉(zhuǎn)變。隨著人們生活水平不斷提高，品質(zhì)消費(fèi)不但推動(dòng)著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)發(fā)展。品質(zhì)消費(fèi)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期，并最終促成高品質(zhì)生活的提升。

政策的密集出臺(tái)和人們消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，讓品質(zhì)消費(fèi)成為了品牌建設(shè)的重要途徑。這對(duì)于企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是新機(jī)遇，唯有深度洞察其品質(zhì)消費(fèi)的需求，才能屹立在消費(fèi)黃金時(shí)代的潮頭。

根據(jù)《2022中國(guó)消費(fèi)洞察報(bào)告：新時(shí)代的消費(fèi)走向與中國(guó)品牌之路》顯示，當(dāng)前整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)、綠色、全域、全場(chǎng)景、品牌國(guó)際化的時(shí)代，中國(guó)品牌要基于消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的需求，并結(jié)合工藝與技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的新需求，用品質(zhì)消費(fèi)倒逼行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在賦能品質(zhì)消費(fèi)的征途中，我們也誕生了一大批如波司登、安踏、華為、海爾、格力、雷士照明等品牌，以滿足各層次消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的表達(dá)。例如專注于羽絨服70年的波司登，先后推出了登峰系列、舒適戶外系列羽絨服，讓這個(gè)老國(guó)民品牌煥發(fā)了新的活力。而海爾緊抓更新?lián)Q代、品質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，重磅打造了卡薩帝高端家電品牌，為品牌的迭代更新開(kāi)辟了新的通道。

這些品牌的實(shí)踐也進(jìn)一步告訴我們，面對(duì)持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)品牌要通過(guò)一系列差異化、原創(chuàng)性、高端化的精品、新品，真正滿足用戶需求、引領(lǐng)用戶消費(fèi)趨勢(shì)，才能成為時(shí)代的領(lǐng)跑者。

以技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)

可以說(shuō)，在這樣一個(gè)國(guó)貨崛起、消費(fèi)者需求日益多元的大背景下，有自主創(chuàng)新能力的中國(guó)品牌更容易受到消費(fèi)者的青睞，這也是品質(zhì)消費(fèi)的應(yīng)有之義。

在其中，雷士照明可以說(shuō)是品質(zhì)時(shí)代以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的有力代表。作為中國(guó)照明行業(yè)龍頭品牌，雷士照明同時(shí)也是照明技術(shù)的重要革新者。雷士照明很早就意識(shí)到，新的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)“健康照明需求”“細(xì)分場(chǎng)景照明需求”越來(lái)越看重，消費(fèi)主力群體也在逐漸走向年輕。因此，燈具的本質(zhì)不再是單一的照明用具，而是在智能、健康、綠色方向持續(xù)發(fā)力，圍繞產(chǎn)品生命周期提供整體解決方案，推動(dòng)向高品質(zhì)的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)于“光的高品質(zhì)服務(wù)”，同濟(jì)大學(xué)教授、中國(guó)照明學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)際交流工作委員會(huì)主任郝洛西在《光與人居健康》分享中表示：“對(duì)于不同的人居環(huán)境及人群的光健康需求，我們應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“理、工、醫(yī)”交叉學(xué)科與產(chǎn)學(xué)研合作的協(xié)同共進(jìn)優(yōu)勢(shì)，探索建立智能人因健康支持與環(huán)境調(diào)節(jié)系統(tǒng)，研發(fā)主動(dòng)式健康干預(yù)關(guān)鍵技術(shù)，制定出針對(duì)性、系統(tǒng)性的光環(huán)境設(shè)計(jì)策略，最終形成有益于視覺(jué)健康、調(diào)節(jié)情緒和節(jié)律的健康照明系統(tǒng)。”

針對(duì)性、系統(tǒng)性的光環(huán)境設(shè)計(jì)策略，正是雷士照明打造“全屋光環(huán)境解決方案”的核心理念，在傳統(tǒng)的用光環(huán)境設(shè)計(jì)中，都是先有燈然后再搭配組合，而雷士照明要做的，則是從需求側(cè)出發(fā)，用照明的實(shí)際理念和使用場(chǎng)景去倒逼方案的設(shè)計(jì)。據(jù)悉，全屋光環(huán)境解決方案通過(guò)“1+N+X”的科學(xué)布局，通過(guò)“1個(gè)主燈+X種輔燈+N種風(fēng)格”的有機(jī)組合，使用一塊小小的控制面板便能對(duì)全屋光環(huán)境進(jìn)行有效控制，以實(shí)現(xiàn)不同環(huán)境下的燈光效果。

對(duì)于雷士照明全屋光環(huán)境，業(yè)內(nèi)專家表示：“與傳統(tǒng)的燈具相比，全屋光環(huán)境解決方案能夠做到燈光的智能高低搭配，根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)不同明暗光線的變化，同時(shí)還可以做到舒適、節(jié)能、綠色的照明效果。對(duì)于越來(lái)越強(qiáng)調(diào)居家品質(zhì)的新生代來(lái)說(shuō)，全屋照明不僅可以讓居家的環(huán)境更為舒適，而且也可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)節(jié)律的健康照明光環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的通路。”

而對(duì)于雷士照明而言，全屋光環(huán)境解決方案作為照明領(lǐng)域的一項(xiàng)模式創(chuàng)新，不僅是室內(nèi)用光設(shè)計(jì)的顛覆，更是家居照明環(huán)境下一次深度的生態(tài)整合。為此，全屋光環(huán)境解決方案在光、機(jī)、電、熱、智能幾大維度進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，使得用光場(chǎng)景能得到極致化呈現(xiàn)，真正意義上實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”。

在“光”方面，全屋光環(huán)境解決方案進(jìn)行了廣泛的論證和實(shí)現(xiàn)，挑選出適合不同場(chǎng)景的頻段；在“電” 方面，該方案的調(diào)光深度達(dá)到0.01%，即使高速相機(jī)抓取也不會(huì)看到頻閃，不僅護(hù)眼且更加節(jié)能；在“熱”方面，該方案采用了LED光源，充分提升了光效，發(fā)熱量大大減少；在“智能”方面，全屋光環(huán)境解決方案即裝即用，免去了繁瑣的調(diào)試過(guò)程，而且可以根據(jù)時(shí)間和環(huán)境的不同，自動(dòng)抓取外界參數(shù)，自動(dòng)調(diào)節(jié)光環(huán)境到人體最舒適的模式。

這些技術(shù)的革新，也是雷士照明一直以來(lái)所想強(qiáng)調(diào)的事情——照明不僅僅是幾個(gè)燈具產(chǎn)品的簡(jiǎn)單疊加，而是一體化、健康的光環(huán)境整體解決方案打造。用“產(chǎn)品創(chuàng)新+品質(zhì)至上”點(diǎn)亮大眾的智能化、健康化照明需求，塑造健康人居環(huán)境的新體驗(yàn)。

用科技點(diǎn)亮未來(lái)之光

當(dāng)然，在行業(yè)內(nèi)率先提出全屋光環(huán)境解決方案，雷士照明也是有著足夠的底氣所在。2022年雷士照明品牌價(jià)值破500億，11年蟬聯(lián)照明行業(yè)第一，這些市場(chǎng)領(lǐng)先的成績(jī)，也給了雷士照明做市場(chǎng)第一個(gè)吃螃蟹者的過(guò)硬底氣。

在雷士照明強(qiáng)大的線上線下運(yùn)營(yíng)能力之下，大眾對(duì)于全屋光環(huán)境的優(yōu)勢(shì)有了更深層次的了解，進(jìn)一步激發(fā)其潛在需求。此外，雷士照明也有著強(qiáng)大的渠道能力及產(chǎn)品整合能力，能夠?qū)a(chǎn)品根據(jù)不同的用戶需求，精準(zhǔn)輸送給消費(fèi)者，進(jìn)一步提升品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。目前，全屋光環(huán)境業(yè)務(wù)完成了北京、上海、江蘇、山東、福建等全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)布局，并向著更廣闊的市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行滲透。

除了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)外，雷士照明對(duì)于科技創(chuàng)新的不斷探索，也是全屋光環(huán)境能夠走下藍(lán)圖的重要因素。據(jù)悉，目前雷士照明已獲得技術(shù)專利，同時(shí)參與了國(guó)家、行業(yè)超110項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及超30項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)、中照科技獎(jiǎng)等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，這也反映了雷士照明在科技創(chuàng)新上的持續(xù)深耕。

隨著天舟六號(hào)的成功發(fā)射，航天品質(zhì)也成為了市場(chǎng)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。今年年初，雷士照明與中國(guó)航天基金會(huì)展開(kāi)正式合作，成為照明行業(yè)首家也是唯一一家的中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，這是打造航天級(jí)全屋光環(huán)境解決方案的重要探索，也是專業(yè)、高質(zhì)量地呈現(xiàn)全屋光環(huán)境的必然要求。

為此，雷士照明與中國(guó)航天基金會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)了中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)研發(fā)新技術(shù)以助力航天照明，同時(shí)又將航天照明技術(shù)轉(zhuǎn)化為民用，專注于研究一套適用于日常照明領(lǐng)域的“航天光譜”。 按照雷士照明的規(guī)劃，搭載著航天照明技術(shù)的照明產(chǎn)品，將會(huì)運(yùn)用到居家、辦公、睡眠等多個(gè)生活場(chǎng)景，其全屋光環(huán)境產(chǎn)品，也將充分學(xué)習(xí)借鑒空間站的照明方案、布局思路和工作原理，完成一次突破式的升級(jí)，從全屋光環(huán)境進(jìn)階為航天光環(huán)境，這也將成為照明行業(yè)唯一一個(gè)航天級(jí)全屋光環(huán)境解決方案。

一個(gè)國(guó)家崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也是技術(shù)創(chuàng)新與人民美好生活的同頻共振。這也是中國(guó)品牌日的初心，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，充分提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓越來(lái)越多的國(guó)貨之光走進(jìn)千家萬(wàn)戶。雷士照明作為新時(shí)代下中國(guó)民族品牌的重要發(fā)展標(biāo)桿，也為品質(zhì)消費(fèi)重申了一個(gè)恒久的主題——無(wú)論時(shí)代怎么變化，創(chuàng)新一直是品牌的安身立命之本，只有提升創(chuàng)新質(zhì)量，激發(fā)創(chuàng)新活力，才能成為閃亮的中國(guó)品牌名片。作為照明行業(yè)的追光者，雷士照明前方的道路也更將流光溢彩。

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