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摘要：歷經(jīng)19年風(fēng)雨，林清軒立足高端護(hù)膚賽道不斷成長，為國貨護(hù)膚品牌發(fā)展提供一個生動的樣本。

在大牌林立的美妝行業(yè)，能在高端護(hù)膚市場闖出名堂的國貨品牌可謂鳳毛麟角，屈指可數(shù)。而經(jīng)歷了19年風(fēng)雨的林清軒，也曾面臨品牌生死考驗(yàn)，卻最終成功打開了高端護(hù)膚市場大門，走入與國際大牌對壘戰(zhàn)場。今天，我們一起來看看這個國貨高端護(hù)膚界領(lǐng)頭羊，是如何為國貨品牌發(fā)展提供了一個怎樣的生動樣本。

一、從0到1，走上自主研發(fā)天然護(hù)膚品之路

2003年，林清軒品牌正式誕生。不同于其他注重化學(xué)成分護(hù)膚的品牌，林清軒從創(chuàng)立起便立志推動行業(yè)變革，以“制藥”的嚴(yán)謹(jǐn)精神“制妝”，立下天然材質(zhì)，安全有效，精工細(xì)作的品質(zhì)宣言，并于2006年確定了產(chǎn)品及科研思路，專注為人們提供天然、安全、有效的化妝品。2007年，林清軒開始研發(fā)自有產(chǎn)品，致力于打造“植物添加型的環(huán)保護(hù)理品”。

從2008年到2011年，林清軒飛速發(fā)展，從首店龍之夢2036號落戶上海中山公園，邁出林清軒直營模式的第一步，到成立第一家全資化妝品工廠和占地40㎡的研發(fā)中心，開啟科研、生產(chǎn)之路，再到按照化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成立第二家工廠及研發(fā)中心，林清軒在自主研發(fā)天然護(hù)膚品的道路上越走越遠(yuǎn)。

二、精準(zhǔn)切入紅山茶花修護(hù)精華油賽道，原創(chuàng)超級單品引爆市場

每個偉大的品牌都有一個具有強(qiáng)大市場競爭力的產(chǎn)品，而林清軒無疑是紅山茶花修護(hù)精華油。2012年，深耕天然植物賽道的林清軒對山茶花護(hù)膚研究立項(xiàng)，開始聚焦研發(fā)山茶花系列護(hù)膚品，精準(zhǔn)切入紅山茶賽道的同時，也開創(chuàng)了山茶花修護(hù)精華油新品類。2014年2月17日，林清軒山茶花修護(hù)精華油問世，一經(jīng)上市便引爆市場，成為“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域的先行者。

2015年，林清軒科研創(chuàng)新中心擴(kuò)建至1500㎡，不但為開啟2.0潤膚油研發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還逐步搭建起包含科研管理、產(chǎn)品開發(fā)、分析測評、人體安全功效及感官評價(jià)、體外安全及功效評價(jià)、基礎(chǔ)研究、植物綜合利用研究在內(nèi)的全鏈路研發(fā)體系。在科研實(shí)力逐漸增強(qiáng)下，林清軒的自主研發(fā)能力也獲得認(rèn)可，同年林清軒首次榮獲“上海市高新技術(shù)企業(yè)”稱號，在行業(yè)樹立了標(biāo)桿形象，提升市場價(jià)值。

2016年到2020年，林清軒產(chǎn)品線正式邁入高端化進(jìn)程，并開始聚焦修護(hù)抗衰老研究。在2016年獨(dú)創(chuàng)“清軒萃”活性修護(hù)配方之后，次年林清軒山茶花潤膚油2.0上市，為林清軒高端化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2018年，林清軒再次榮獲“上海市高新技術(shù)企業(yè)”稱號，并開啟研究“多通道抗皺技術(shù)”。2020年，林清軒山茶花修護(hù)精華油3.0上市，其中山茶花修護(hù)精華油3.0不但榮獲歐盟ECOCERT天然化妝品認(rèn)證，其銷量也從2016年全年19萬瓶到2020年全年突破59萬瓶。傲人的成績并未停止林清軒研發(fā)的腳步，其團(tuán)隊(duì)開啟建立皮脂仿生實(shí)驗(yàn)室和水感透氣配方實(shí)驗(yàn)室，為紅山茶修護(hù)精華油4.0研發(fā)做好準(zhǔn)備。

三、至暗時刻背水一戰(zhàn)，涅槃重生迎來品牌新發(fā)展

當(dāng)林清軒山茶花潤膚油在市場上大獲成功之時，2020年疫情的來襲卻讓林清軒直面品牌生存危機(jī)。就在品牌至暗時刻來臨之時，林清軒果斷從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，實(shí)現(xiàn)了疫情期間的逆襲。《解放日報(bào)》更是在頭版頭條刊登通訊《背水一戰(zhàn)，“林清軒”成功突圍》，文章指出：“林清軒2020年疫情逆襲，‘硬核的研發(fā)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵’”。

涅槃重生的林清軒再次迎來品牌的騰飛期。2021年，林清軒碳中和綠色美妝科研智造基地奠基，成為了上海首家集數(shù)字化、碳中和、搞科研的現(xiàn)代化美妝科研智造基地，項(xiàng)目近3億投資額，總占地面積近30畝。同年，林清軒連續(xù)第三次榮獲“上海市高新技術(shù)企業(yè)”稱號。今年6月，林清軒又成功入選上海市“專精特新”企業(yè)，科研創(chuàng)新實(shí)力備受官方認(rèn)可。9月，林清軒紅山茶花修護(hù)精華油“小皇瓶”4.0上市，同時以“紅熨平”精華水為代表的全新“紅山茶”系列也正式發(fā)布。該系列不但榮獲歐盟ECOCERT天然化妝品認(rèn)證，還標(biāo)志著林清軒在修護(hù)抗老領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的飛躍。其中，“細(xì)胞自噬”原理成為今年產(chǎn)品升級中最關(guān)鍵的技術(shù)突破。

強(qiáng)大的自主研發(fā)能力造就了林清軒如今的成功。截止目前，林清軒在研發(fā)領(lǐng)域投入超億元，共擁有77項(xiàng)專利，并建立了由三十多位植物學(xué)、皮膚學(xué)等學(xué)科的博士、碩士為核心人才的科研體系，科研能力和專利數(shù)量均達(dá)到行業(yè)平均水平。今年，林清軒發(fā)布了《2023-2025年林清軒科研發(fā)展行動計(jì)劃》，將基于國際化戰(zhàn)略，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)建設(shè)。

從林清軒的發(fā)展維度可以發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)之所以不斷成長，往往站過高峰、跋涉過低谷，而后再次登攀。19年的風(fēng)雨，讓林清軒品沉淀了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，讓品牌始終保持著活力。傳承民族品牌基因，秉承創(chuàng)新精神和專業(yè)水準(zhǔn)，相信林清軒已經(jīng)做好準(zhǔn)備，不斷創(chuàng)造新價(jià)值，引領(lǐng)新潮流，迎接下一個嶄新的未來!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。