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早春三月，萬(wàn)物復(fù)蘇，上海一批耳熟能詳?shù)奈捏w活動(dòng)漸次歸來(lái)。在經(jīng)歷了兩年的蟄伏蓄力之后，“2023浦發(fā)銀行上海半程馬拉松”(下稱(chēng)“上海半馬”)又將重回視線(xiàn)、鳴槍起跑。

3月9日，上馬組委會(huì)正式宣布“闊別已久的上海半馬，回來(lái)了!”。跑步愛(ài)好者們，將再次在東方明珠旁，踏上這條賽道，用腳步描繪申城，用汗水突破自我。

文體活力值回歸，消費(fèi)煙火氣升騰。伴隨著上海半馬的回歸，浦發(fā)信用卡亦在“國(guó)資委促消費(fèi)行動(dòng)”的號(hào)召下“張弓搭箭”，創(chuàng)新“金融+文體”的場(chǎng)景化、復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“國(guó)潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”，為浦發(fā)銀行30周年獻(xiàn)禮，也以消費(fèi)金融的能量最大程度激活消費(fèi)“一池春水”，以國(guó)資擔(dān)當(dāng)助力提振市場(chǎng)信心。

傳遞“精氣神”，從上馬窺見(jiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的鮮活底色

春天，正是生機(jī)勃勃的時(shí)節(jié)。根據(jù)組委會(huì)安排，今年上海半馬賽事起點(diǎn)為東方明珠，途徑金茂大廈、南浦大橋、世博中心等地標(biāo)性建筑，終點(diǎn)設(shè)在浦發(fā)銀行東方體育中心，參賽者在城市道路上馳騁競(jìng)速，路過(guò)沿途春色旖旎、海派風(fēng)華，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃城市活力，本身也將再次構(gòu)畫(huà)一道獨(dú)特的城市風(fēng)景線(xiàn)。

上海馬拉松賽事根植于上海，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，“上馬”品牌向上已成為展示上海城市魅力、深化國(guó)際交流的一個(gè)窗口，向下則是最具代表性的全民健身體育運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。從某種程度上說(shuō)，它與上海的城市品格緊密結(jié)合，也是展現(xiàn)上海經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“精氣神”的一扇窗口。

經(jīng)濟(jì)“水暖”，市場(chǎng)“先知”。4月起跑的上海半馬賽事同時(shí)也是見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、美好生活回歸的一個(gè)切面。當(dāng)來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)好者聚攏在上海，當(dāng)浩浩蕩蕩的跑步者穿越城市，圍繞這一全民體育運(yùn)動(dòng)的衣食住行便隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)，涉及城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)領(lǐng)域，于細(xì)微之處看見(jiàn)美好。

抓住這一體育賽事的寶貴契機(jī)，浦發(fā)信用卡提前洞察消費(fèi)需求，充分發(fā)揮出本土金融資源優(yōu)勢(shì)，將于2023上海半馬舉辦之際，帶來(lái)一場(chǎng)專(zhuān)屬的購(gòu)物節(jié)——“國(guó)潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”，用普惠金融做引線(xiàn)，凝聚眾多經(jīng)營(yíng)主體的能量，在供需兩端提振消費(fèi)信心，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)快步“跑”入春天。

點(diǎn)燃新“動(dòng)能”，做實(shí)“金融+文體”特色場(chǎng)景

如何讓體育賽事與消費(fèi)購(gòu)物有效互動(dòng)，相輔相成?從此次“國(guó)潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”來(lái)看，這是一份滲透到吃穿住行各個(gè)維度的立體式“消費(fèi)大餐”，通過(guò)做實(shí)做透“金融+文體”特色場(chǎng)景，為促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)“錦上添花”。

一條城市跑道，串起很多上海的知名商圈地標(biāo)。結(jié)合本地消費(fèi)，浦發(fā)信用卡通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，將體育與消費(fèi)的“交匯點(diǎn)”提取出來(lái)，并通過(guò)金融賦能提升消費(fèi)意愿。從“上海半馬”的路線(xiàn)來(lái)看，跑步者沿途可窺見(jiàn)“一江一河”沿岸的“申”動(dòng)圖景，為此，浦發(fā)信用卡帶來(lái)滬上人氣商圈滿(mǎn)減優(yōu)惠活動(dòng)，持卡人至上海久光百貨、陸家嘴中心L+MALL和比斯特上海購(gòu)物村，登錄浦大喜奔APP并使用62開(kāi)頭浦發(fā)銀聯(lián)信用卡綁定銀聯(lián)二維碼付款，最高可獲得滿(mǎn)300元立減66元的優(yōu)惠。此外，經(jīng)典的“超6紅包”也將為上海半馬的沿途消費(fèi)助力。持卡人使用浦發(fā)信用卡單筆合格消費(fèi)滿(mǎn)16元即可獲得一個(gè)“超6紅包”，最高可獲得666元刷卡金。更有“超6盲盒”、“超6日”和“超6打卡”等多種活動(dòng)可同時(shí)參與。

創(chuàng)新“體育經(jīng)濟(jì)”的載體，浦發(fā)信用卡更以創(chuàng)新玩法助推經(jīng)濟(jì)活力，借助上海半馬賽事與品牌自有合作商圈的深度共建，早在2020年就推出“浦發(fā)夢(mèng)卡之上海馬拉松銀聯(lián)白金信用卡”。豎式卡面上，酷炫的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出跑者至上的精神，成功申請(qǐng)浦發(fā)“上馬卡”的持卡人，還可在任意消費(fèi)之后，獲得上海馬拉松便攜冷感運(yùn)動(dòng)毛巾或上海馬拉松限量版充電寶等有紀(jì)念價(jià)值的禮物。

洞察“核心圈層”的喜好，浦發(fā)信用卡以賽事為原點(diǎn)，深度拓展消費(fèi)半徑。今年上海半馬全面回歸，它所帶動(dòng)的消費(fèi)群體，不僅有跑者、還有觀賽者、志愿者、工作人員等等，規(guī)模更為龐大。透視這些人群，他們大部分都是年輕人，樂(lè)觀向上，有拼搏精神。圍繞這批消費(fèi)的主力軍，浦發(fā)信用卡還為此推出“新能源汽車(chē)體驗(yàn)節(jié)”，精選比亞迪、蔚來(lái)、長(zhǎng)城歐拉、smart、領(lǐng)克等爆款車(chē)型集中推出活動(dòng)，滿(mǎn)足活動(dòng)條件的持卡人最高可獲贈(zèng)1666元刷卡金，最大程度激發(fā)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)潛能。

打響“66生活”，以國(guó)資擔(dān)當(dāng)提振消費(fèi)信心

2022年底的相關(guān)重要工作會(huì)議反復(fù)提及“信心”兩字，強(qiáng)調(diào)要“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，此后各地頻頻發(fā)布相關(guān)舉措。今年年初，上海就率先發(fā)布《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》(簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》)，推出32條政策措施，以期大力提振市場(chǎng)預(yù)期和信心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開(kāi)好局、起好步。

呼應(yīng)《行動(dòng)方案》的倡議，浦發(fā)信用卡勇?lián)?zé)任使命，借助上海半馬的資源優(yōu)勢(shì)，打造出一場(chǎng)獻(xiàn)給廣大市民及用戶(hù)的購(gòu)物節(jié)。延續(xù)過(guò)去“66生活”品牌的格調(diào)，“國(guó)潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”將立足上海消費(fèi)市場(chǎng)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，覆蓋多圈層的消費(fèi)觸點(diǎn)，通過(guò)上馬卡、商圈活動(dòng)、新能源汽車(chē)體驗(yàn)節(jié)、超6紅包等多維度活動(dòng)組成，構(gòu)成多元而統(tǒng)一的活動(dòng)框架，讓每個(gè)參與者都能感受到早春的暖意。

今年前兩個(gè)月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖趨勢(shì)明顯，無(wú)論是在商戶(hù)端還是消費(fèi)端，都釋放出更多的積極信號(hào)。讓春天來(lái)得更暖一些，浦發(fā)信用卡積極開(kāi)拓金融支付與生活消費(fèi)場(chǎng)景的新路徑，將金融惠民的理念落到實(shí)踐中，以?xún)?yōu)質(zhì)的支付體驗(yàn)結(jié)合完善“多觸點(diǎn)、多場(chǎng)景、多人群、多層次”的消費(fèi)生態(tài)圈，助力促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)，提振市場(chǎng)預(yù)期和信心。