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再傳喜訊！雪花啤酒閃耀“營銷界奧斯卡”金匠獎

來源：財訊界發布時間：2022-12-27 11:40:12

近日，2022年第六屆金匠獎獲獎名單重磅揭曉，華潤雪花啤酒榮膺三項大獎。董事長侯孝海榮獲“年度十大營銷人物”、勇闖天涯superX &《這！就是街舞5》斬獲2022第六屆金匠獎年度整合營銷銀獎、勇闖天涯superX憑借《雪花啤酒超寫實數字人LimX引領元宇宙營銷新紀元》獲得年度元宇宙營銷銅獎，展現出了雪花啤酒營銷策略及營銷實踐的實力與成果。

金匠獎（Golden Craftsman Award）是國內頗具影響力和權威性的營銷獎項之一，也是少有的以實戰案例作為主要申報和評判依據的營銷評選，在業界享有“營銷界奧斯卡”的美譽。從2017年“第一屆金匠獎”啟動以來，至今已成功舉辦五屆，多年來聚焦營銷，致力中國品牌成長，在業內形成了一定的影響力。

啤酒新世界引領穩增長

董事長侯孝海榮獲“年度十大營銷人物”

面對百年未有之大變局，勇于創新，敢于變革，用時代命題應對啤酒新世界提出的全新挑戰。

在穩增長大背景下，雪花啤酒在“3+3+3”戰略的引領下，追求銷量、收入、利潤、市值實現正增長；繼續深化供給側結構性改革，著力實施三年國企改革方案，打造世界一流的啤酒企業、見到實效；帶領雪花啤酒堅定地向“啤酒新世界的領導者”邁進。

品牌營銷方面，打造“4+4”高端品牌組合群，發展個性化產品，頂部傳承、中部創新、底部品質，構建中國啤酒品牌的精神譜系。基于對國家大勢及Z世代消費人群的崛起判斷，提出“We made for young”理念，抓住中國Z世代消費人群，為雪花啤酒的高端化戰略夯實基礎。

持續深化場景營銷

引領整合營銷趨勢

勇闖天涯superX &《這！就是街舞5》

斬獲2022第六屆金匠獎年度整合營銷銀獎

勇闖天涯superX 四次連冠《這！就是街舞》，合作層層升級，不斷銳化“挑戰”和“酷”的品牌基因，深度擴列街舞IP勢能。深刻地將“街舞”這一年輕圈層的興趣領域和勇闖天涯superX品牌精神關聯，同時以IP賦能銷售端全鏈路合作，阿里生態營銷全域提振品牌生意。在第四次合作中，還新創元宇宙營銷，探索“數字人”、“數字藏品”和“數字場景”等玩法，持續深化場景營銷，引領整合營銷新趨勢。

開啟年輕溝通新方式

打造精彩元宇宙營銷

《雪花啤酒超寫實數字人LimX引領元宇宙營銷新紀元》

斬獲年度元宇宙營銷銅獎

2022年9月，雪花啤酒推出勇闖天涯虛擬挑戰官LimX，以元宇宙營銷開啟與年輕人溝通的新方式。

LimX來自品牌深耕打造多年的形象符號——攀登者，有根有故事有品牌基因。他的誕生并沒有選擇常見的B to C模式，而是選擇了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究員以及消費者開展共創調研，充分洞察和挖掘消費者對品牌及元宇宙的認知，打造出一頭藍發等極具辨識度的形象，詮釋品牌“挑戰”和“酷”的先鋒精神。

與其他虛擬人不同，LimX采用超寫實等級全流程技術棧，對標真人皮膚紋理及毛發精細程度，全流程高精度CG視頻制作。與綜藝IP深度融合，亮相《這就是街舞》，實現曝光度與好感度雙豐收；整合流量資源，與頂流代言人王一博合拍TVC，釋放明星勢能；與其他優質虛擬人合作實現品牌聯動，打造跨界數字IP等等。品牌通過全渠道、多手段進行元宇宙營銷，讓虛擬人LimX真的“活起來”和“火起來”。

此次LimX斬獲年度元宇宙營銷銅獎僅僅是一個開始，未來可自由進行品牌數字資產拓展、升級與管理，持續打造數字IP、數字藏品，與數字環境聯動打造更加精彩的元宇宙營銷。