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如今,現在的年輕人周末娛樂活動都有了一個新去處——約上三兩好友一起去劇本殺店,體驗一場緊張刺激的角色扮演解謎游戲,已經蔚然成為一股新潮流。

自2016年《明星大偵探》節目首播起,“劇本殺”這個新鮮事物如雨后春筍般迅速席卷了當代年輕人的生活日常。

某線下劇本殺門店年輕人換裝打本

作為一個新興行業,其發展勢頭迅猛,短短兩三年時間,劇本殺的市場規模就已經超越了密室逃脫;劇本場館也如雨后春筍一般激增——據天眼查數據顯示,目前企業名稱或經營范圍含“劇本殺”“桌游”的相關企業已經超過1萬家。

艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示,2019年中國“劇本殺”行業市場規模就超過了百億元,同比增長68.0%,2020年受疫情影響市場規模依然逆勢增長,2021年我國“劇本殺”行業市場規模已增至170+億元。

但是,與市場熱伴生的是,各種亂象也越來越多。

不可避免的,當市面上的產品變多時,劇本殺的營銷就變的越發重要。發行、作者都千方百計地尋找能吸引到店家和玩家的噱頭。

在這樣的情況下,“劇本殺營銷翻車”已經成為了常態。

劇本殺是一種“期貨”,展會公車上,發行都會努力把劇本體驗做好拉滿,但貨到店了才發現,店家會因為場地、NPC演繹、硬件軟裝等條件受限,最終店內呈現的效果與展會車完全不一致,店家甚至只能把作品直接埋掉不開。

然而,普通店家的拿本成本實際上是非常之高的。以目前劇本殺行業最重要的拿本渠道——展會來說,大部分店家提起展會都是苦不堪言。

一場展會,算上店家門票、酒店差旅、展會期間人員工資、展會期間門店損失……一場展會下來,拿到一個城限本平均要上萬元成本。

2021年某劇本殺展會海報

在2021年的百余場展會中,讓發行和店家滿意的,不足十分之一:

以2021年三亞展舉例,主辦方承諾700店家,實際簽到100店家;展會首日共滿8車;展會還沒結束主辦已經注銷公司、微信刪人……

類似的“詐騙展會”不一而足。有沒有一種簡單直接節省成本的拿本方式?這是許多店家最為真實和迫切的需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。