近日,在北京市海淀區金源燕莎商場一家名為“吉韻密碼”的國潮腕飾店開業了,雖然低調,但也引起了一陣不小的熱議。
作為兼具投資與消費雙重屬性的黃金珠寶行業,在市場消費表現上一直保持著較高的需求穩定性,并且在疫情期間,消費市場的黃金需求不減反增,但由于行業有較高門檻,進入者寥寥。
目前市場上常見的珠寶飾品大多為綜合性品牌,產品覆蓋了耳飾、頸飾、腕飾、戒指等多品類,雖然產品數量眾多,但每個細分類別的sku卻相對較淺,垂直在單一細分領域的品牌仍舊罕見,故吉韻密碼的出現引起了關注。
國學和靈感碰撞出腕飾潮品
過去黃金珠寶的消費場景有較強的節日屬性,婚慶、紀念日等特殊節日往往成為產品熱銷重點,而隨著Z時代崛起帶動悅己消費思潮的出現,年輕化、時尚化的日常穿搭需求進入主場,黃金珠寶是不限年齡、不限性別、不限場景的,消費力的增長也促使產品不斷迭代。
據悉,吉韻密碼將國學傳統文化的五行、屬相、星宿、節氣元素融入到“喜飾”“吉繩”“???rdquo;之中,形成其獨特的產品文化組合體系,消費者可以自由組合自己的心愿密碼形成獨一無二的國潮腕飾。
悅己方面,吉韻密碼的“組合邏輯”可以滿足時尚潮奢族的特殊定制需求,有幾千元及數萬元的黃金定制高奢腕飾;也可以滿足實用穿搭族的季節性搭配需求,高性價比的千元個性成品有上百個款式供挑選;也可以滿足預算不多的嘗鮮族許愿淺嘗,有低至60元滿足不同心愿的護佑紅繩。
除此之外,面對特定人群需求,如親情上對健康的祝福、寶寶賀周、全家福等吉韻密碼均有對應的金飾與吉繩;在愛情方面,面向單身人士招桃花,情侶定制款,婚慶儀式感以及己婚人群的紀念日也有相應的產品;同樣在友情方面,生日、畢業日、紀念日、飯圈文化等應有盡有……
可謂是千款金飾、百款繩藝,每一顆轉運金珠,每一條助運吉繩,都是國學與靈感的碰撞。
科技與營銷結合成品類創新
吉韻密碼的核心團隊集結了來自國學領域、珠寶零售行業、互聯網行業等諸多精英與專家,將黃金供應鏈的標準化、先進化工藝與國潮文化結合,通過“線上造品線下開店”的方式形成漣漪傳播效應,多維度打造吉韻密碼國潮腕飾這一品牌。
如今,國學文創金飾是較為成熟且熱銷的爆款品類,吉韻密碼將這一品類做深、做精、做專,無疑也為消費者打開了一扇高性價比卻高度貼合年輕客群時尚需求的國潮腕飾的大門,成為黃金珠寶領域品類創新的一匹黑馬。
隨著春節搶金潮臨近,各大黃金珠寶品牌已經蠢蠢欲動,我們也期待吉韻密碼更多優異的表現吧!
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