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3月1日，大灣區群眾最熟悉的TVB與淘寶達成合作意向，TVB旗下的港星們將于淘寶直播帶貨，計劃在今年內舉行48場電商直播，預估為TVB貢獻千萬港元收益。

在此消息披露后，TVB的母公司$電視廣播(00511.HK)$股價連續大漲4天，累計漲幅超過250%。值得注意的是，在連日拉漲后，3月9日港股早盤，電視廣播股價沖高后跳水，截至發稿漲超1%。

(資料圖)

此前我們指出，東方甄選投機博弈的炒作情緒已泄氣。而這股泄下的氣，正在被電視廣播的TVB搶走，當電視廣播漲地越狠時，新東方在線也就跌地越狠。

從帶貨角度上看，雖然兩家不在同一個平臺，不是直接競爭對手。但對于二級市場的投機客來說，只有50多億市值的電視廣播，或許正是10個月前的新東方在線。

新東方在線估值過高，董宇輝出走的傳言和高管減持讓投機情緒大受打擊，即使全年盈利預測有12億-13億，也是難以支撐此前近600億的估值，這使得新東方在線于一個月內跌去50%。

不過，新東方在線不僅為部分投資者帶來高額收益，更是為市場學習了直播電商到底該如何估值。

在新東方通過直播帶貨轉型成功后，市場見證了新東方過去一年里上演20倍的估值奇跡。這個模式也逐漸被市場認可。

目前，新東方在線的炒作無法延續的主要原因在于估值太過高，600億是目前鐵定的估值天花板。

但當市場出現另一個即市值低、流通股少、想象空間大、且已在廣東家庭中建立起極為強大用戶心智的TVB來說，是有機會能通過與廣東地區人緣好的港星來直播帶貨，借此完成業務轉型的。而這也是市場的新炒作標的，市場已在預期TVB復制新東方在線的十倍奇跡。

見證過新東方依靠直播帶貨涅槃重生，上演半年20倍的奇跡后，市場已逐漸相信TVB的直播帶貨轉型故事。尤其是在美聯儲加息周期延長、為大市帶來更多壓力之下，資金傾向于炒作妖股的情緒越來越濃重。

從首日直播帶貨數據中看，3月7日，TVB旗下藝人陳豪和陳敏之搭檔，在淘寶直播間“TVB識貨”開啟了第一場電商直播。

6個小時內，TVB全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人數超過485萬，最高在線人數超過3萬人。在這一數據出爐后的首個交易日，TVB的母公司電視廣播（00511）大漲85%，日內最高漲幅達96%。

在此前，市場預估直播將為TVB貢獻千萬港元的收益，因此推動電視廣播股價的翻倍上漲。昨晚首場無過多媒體的宣傳下的直播，6小時GMV已達2350萬元，這是十分夸張的數據。

要知道，對于直播電商來說，首場開播數據都不是最好的，GMV將會是趨勢性的上漲。與在抖音平臺直播的東方甄選相比，東方甄選于6月16日突破1000萬粉絲，而當日的GMV為4514萬元，直播間在線人數最高在20萬人左右。

而昨日TVB首場直播最高在線人數為3萬人，GMV為2350萬元，想比起來，TVB帶貨往后仍有更大的想象空間。

首日直播結束后，TVB登上微博熱搜，關于TVB直播帶貨的話題已越來越多。大家都在猜測下一個來直播間帶貨的是哪位明星，這說明TVB做電商業務有很強的吸引力，且這僅僅是開始。

此外，TVB明星帶貨與交個朋友、東方甄選也存在較大的差異。

對于廣東地區的朋友來說，TVB早已建立起很強大的用戶心智，這是兩代甚至三代相傳的用戶心智。TVB從前的經典作品早已深深地植入進廣東家庭中。

在過去很長一段時間內，大陸了解香港地區文化的主要途徑是香港的影視作品。通過影視作品，內地居民增加了對香港文化的認知和好感。影視作品對于香港來說，是傳播文化交流的重要途徑。而在這重要途徑中，TVB充當了最主要的傳播文化角色。

在過去幾十年里，香港許多影視作品都與TVB有關，不太了解香港的，至少都知道香港有TVB的存在。甚至可以說，香港的TVB是廣東家庭心目中最強的IP。

而這一次，TVB正是利用了品牌影響力和旗下人氣藝人的感染力，吸引了大批的消費者。

還有一個邏輯是，過去幾年，因疫情影響，大陸與香港的經濟聯絡受到較大影響，進而導致香港消費業遭受了非常大的打擊。而過去三年間，熱度火爆的那些綜藝節目，大多是加強了大灣區群眾和藝人的交流，如《披荊斬棘的哥哥》和《聲生不息》。若TVB直播帶貨做的好，有助于吸引更多游客到香港游玩，讓彼此的經濟重新緊密起來。

此外，除了自身帶貨、GMV賣得好，TVB重獲資本市場追逐，還有被官方推薦的預期在。假設與上述兩個綜藝節目一樣被廣東省官推，那TVB直播間的影響力將會被放大數倍。

目前，在TVB首場直播熱度不高的情況下，其GMV已來到2350萬，假設往后每天能達到4000萬，甚至5000萬的GMV，那對標起新東方在線的一路暴漲上來，或許仍存在一定的博弈空間。

但需要注意的是，在港股市場上，小市值股常以“暴漲暴跌”著稱，愿各位牛友擦亮眼睛，謹慎決策。

編輯/phoebe