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來(lái)源：格隆匯作者：顧樹(shù)

(資料圖)

受TVB直播帶貨消息影響，港、A股影視股持續(xù)上漲。截至發(fā)稿，$英皇文化產(chǎn)業(yè)(00491.HK)$一度漲近190%，現(xiàn)有所回落，$太陽(yáng)娛樂(lè)集團(tuán)(08082.HK)$漲超32%，$橙天嘉禾(01132.HK)$漲20%，$豐德麗控股(00571.HK)$漲超6%，$樂(lè)華娛樂(lè)(02306.HK)$、$稻草熊娛樂(lè)(02125.HK)$等跟漲。

$電視廣播(00511.HK)$前四個(gè)交易日漲超247%，今日開(kāi)盤繼續(xù)上漲，一度漲超31%，最高報(bào)17.9港元/股，隨后跳水轉(zhuǎn)跌，現(xiàn)跌超2%。

A股方面，上海電影一度漲停，現(xiàn)漲7%，唐德影視、鳳凰傳媒等跟漲。

消息面上，3月7日，TVB在淘寶平臺(tái)進(jìn)行首場(chǎng)直播，當(dāng)紅明星陳豪、陳敏之加入，全場(chǎng)直播6小時(shí)，銷售額突破2350萬(wàn)元，引發(fā)廣泛關(guān)注。

近幾年，電商發(fā)展迅速，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模也上升。據(jù)信達(dá)證券預(yù)測(cè)，截止2022年上半年，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模已達(dá)到4.69億人，相比2021年底4.64億人僅增長(zhǎng)1.15%。2021年度單用戶GMV推算為4309元，同比增長(zhǎng)35%。預(yù)計(jì)2022年全年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.84萬(wàn)億，同比增速42%；2022 年度用戶GMV達(dá)到5982元，同比增長(zhǎng)39%。

信達(dá)證券認(rèn)為，直播電商賽道仍有持續(xù)擴(kuò)張的空間，受益于頭部渠道抖快淘持續(xù)流量支持及對(duì)傳統(tǒng)電商的長(zhǎng)期替代效應(yīng)。

對(duì)于影視公司而言，就如當(dāng)時(shí)新東方嘗試直播帶貨的時(shí)候，帶動(dòng)一些教育股開(kāi)始入局，此次TVB的嘗試算是給影視公司打了個(gè)樣。而且相比教育行業(yè)，影視傳媒公司轉(zhuǎn)型直播電商是有天然優(yōu)勢(shì)，公司的內(nèi)容資源、IP資源、明星藝人等資源可以得到充分利用。

當(dāng)然了，"影視業(yè)+直播帶貨"也不算新鮮事，此前已有董潔、林依輪等多位明星入局直播帶貨，效果不錯(cuò)。

三年疫情影響下，影視公司受影響較大，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。在此背景下，影視公司也嘗試入局直播電商賽道。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)傳媒、華策影視、華誼兄弟等頭部影視公司均已布局電商直播領(lǐng)域?！坝耙?電商”直播作為復(fù)合消費(fèi)新場(chǎng)景，用戶的認(rèn)知、體驗(yàn)、消費(fèi)、購(gòu)買等流程都更加立體多元?！半娨暰C藝+電商帶貨”能夠瞬間凝聚更大的關(guān)注流量制造話題，同時(shí)能夠大幅增厚企業(yè)的營(yíng)收，這對(duì)于轉(zhuǎn)型的影視傳媒公司也是全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。 

不過(guò)，直播帶貨能不能為影視公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？或許還需要再看看，畢竟直播帶貨賽道大火，入局的企業(yè)增加，而消費(fèi)者需求只有那么多，在這個(gè)過(guò)程中能分到多少蛋糕還看企業(yè)的水平。

編輯/Somer